“辛辛苦苦做好了产品和运营，终于树立了品牌，发展了用户，觉得自己终于熬出来了，突然有个人跑出来说，对不起，这个品牌是我们的，我们早已注册了商标，你这是在商标侵权了，此时你怎么办？哭都来不及了。”----曹政(原4399CTO)

打开值乎，我们可以看到，常驻最值栏目第一位的就是“Fenng”冯爷所发布的《90%的创业公司都在这件事上裁过跟头，包括知乎。。。》

虽然有500多个用户觉得坑，但依然有800多个用户活生生的贡献了8000多元给冯爷，那这件事情究竟是什么呢？

为了让大家能够知道过中的内容，我们毅然决定支付了这10块钱，为大家揭晓其中的秘密

支付完成后，答案终于显示出来了。

相信大部分观众看到这触不及防的答案后，肯定会是以上这个表情（当结果揭晓的那一刹那，我也几乎笑喷了）。

这种惊讶与捧腹，并不是因为所描述事件的重要性与价格的不相符，其实在看到500多个点了“觉得坑”的用户的时候，我们就已经预测到结果可能存在的滑稽性，但当结果出来时候，作为一名知识产权行业的业内人士，给予我带来的却是意料中的出乎意料，至于我的惊讶，我的捧腹，更多的是出于对自身缺乏自信的一种自嘲：“啊~~~~还真是这个啊！”

其实由于品牌商标意识薄弱，从而导致的企业商标纠纷案例，可谓是数不胜数。

下面,我就拿两个近年来比较热门的商标纠纷事件，来和大家探讨一下品牌商标意识的重要性。

一.微信商标的争夺案

创博亚太公司与腾讯的“微信”商标争夺案一直持续了将近5个年头，直到本月20号，终审结果终于下来了，腾讯才真正的拥有了“微信”这一品牌商标。

接下来，就由我带大家回顾一下这段哀怨缠绵的纠纷历程：

创博亚太在本次纠纷中虽然占有“在先申请原则”的优势，但在后来，其研发的创博亚太“微信”系统并没有充足的证据表明，其在市场和用户认知度上具有显著性特征。相反，腾讯公司当时推出的“微信”应用，在第一次提起异议时就已经拥有5000万的注册用户，且在后期保持了稳健的用户增长数量，逐步地突破4亿、5亿，一直增长到现在的11多亿。因此，为了避免对社会造成重大的不良影响，裁定创博亚太不予核准注册。

虽然，腾讯最终拿回了“微信”品牌商标，但整个商标纠纷流程历时差不多5年的时间，无论对社会资源还是腾讯的战略布局都造成了不可想象的损失，如果腾讯能有良好的品牌商标意识，或许，今天微信所颠覆了的行业就不是你我所能想象的了。

二.“嘀嘀打车”更名“滴滴打车”

2012年9月“嘀嘀打车”的出现，让我们的生活发生了翻天覆地的改变！

总的概括，主要体现在这几个方面：

1.改变了传统出租车的接单形式，让司机不用再漫无目的的找客户。

2.提供了价格便宜，优惠多样的出行方式。

3.改善了过去出租车司机服务糟糕的体验，并且提供了以服务为本的专车、快车服务。

“嘀嘀一下，美好出行”，这曾经是嘀嘀打车的广告语

但是，如此牛逼轰轰的嘀嘀，也在知识产权领域狠狠地栽了一个跟头。

这一次，嘀嘀的运气远远的及不上微信了，“嘀嘀打车”商标原来早已被妙影电子注册了，由于缺乏对品牌商标的认知，嘀嘀让自己陷入了商标侵权的囧境

苦苦经营了3年多的品牌

只能无条件的拱手相让给他人了

最后只能被迫改名为“滴滴打车”

以及后来的“滴滴出行”

如果程维能有良好的品牌商标意识

或许“滴滴”仍然还是那个“嘀嘀”

商标是品牌的法律保障，在创业的过程中如果忽视了商标的重要性，此后可能就会为企业形象以及未来的战略布局造成不可估量的损失

那么问题又来了，如何才能让企业形成良好的品牌商标意识呢？

在项目推进的过程中，只要做到以下这几点就基本足够了。

1.在确定项目名称前先通过标天下免费商标查询系统进行名称的核查，确保之前没有相同或者相似的商标，及时申请，拿到商标受理号前同时注意商标名字的保密性。

2.如果遇到由于商标注册“空白期”导致的有他人申请在先的“商标撞车”现象，及时收集和准备自己早于该商标申请日前的使用证据，关注该商标，并在公告期提出商标异议。异议时若能提供有说服力的在先使用以及具有一定知名度的证据,则有希望异议成功该商标,或者自身可以在原有范围继续使用该商标。

3.对自身企业发展战略布局要有长远的目光，尽可能的将未来可能涉及到领域对应的商标类别，及不希望该名字被其他人申请的类别领域提前注册，以免企业日后踩到商标的坑。 

最后，我引用原4399CTO曹政，在其公众号文章上说到的一段话，作为本章内容的结尾: