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    08
    8月
    2016

    【深度探讨】锐澳(Rio)到底在本次奥运会投入了多少广告费?

    发布时间:2016-08-08  来源:标天下  作者:标天下   浏览:820


       【深度探讨】锐澳(Rio)到底在本次奥运会投入了多少广告费?


       2016年夏季奥运会开幕式在今早北京时间7点,正式在巴士举行啦。尽管这届巴西奥运会可能是历史上最差的一届奥运会(开幕式能不能够举行,到了早上65959秒都仍是一个谜),但在开幕式上看到巴西人民无比热情的欢迎各国代表团的时候,我心中的疑虑总算可以烟消云散了----从他们的笑容中,我能看出这一民族对生活依然满怀憧憬!


       然而,粗心的观众也都应该能看到这样一个情况---为啥这个牌子的广告,能在本届奥运会无孔不入的出现在全世界人民的视线里呢?


        


        


        


       不仅仅是宣传报刊、奥运标志出现了这个品牌的名字,就连开幕式的烟花汇演都同样植入了该品牌的广告


      


       锐澳(Rio)


       你究竟为本次奥运会赞助了多少广告费呀?


      


       首先,面对一个陌生或者熟悉的品牌商标,我们做的第一次事情都应该是查询这个商标是否已经被成功申请注册了。为此,小编又再一次打开了“知识产权界入口级高频应用工具”---标天下商标查询系统。(以下是系统反馈的结果)


      


       我们从“商标申请人”、“申请类别”、“商标状态”等都可以清楚的看到这个商标品牌是不存在任何问题的,因此巴克斯酒业有限公司可以合理、合法、合情的在任何正规渠道对该商标享有使用权的。


        商标合法性的问题解决了,那么下面,小编就给大家算一算这笔账:


       在1984年洛杉矶奥运会中,组委会主席尤伯罗斯别出心裁的规定,洛杉矶奥运会只接受30家赞助商,每一个行业只接受一个公司的独家赞助,赞助金额最少400万美元,赞助者可以取得奥运商品的专卖权。对可口可乐和百事可乐这两家生产运动型饮料而闻名的公司来说,尤伯罗斯的新规矩不免有些残酷,因为没有获得独家赞助权的一家,就不能在这届奥运会上推广自己的产品了。所以,两家可乐公司之间的竞争异常激烈。结果,志在必得的可口可乐以1300万美元的竞价击败了百事可乐,同时也成为这届奥运会最大的赞助商。 同为饮料生产商,可口可乐在80多年来一直都为奥运会提供赞助,因此对于估算锐澳(Rio)的费用,这一届的赞助费应该参考1300万美元这个数字。


       然而时间一晃,我们就来到了我们最熟悉的第29届奥运会(北京奥运会),据官方消息,北京奥运会赞助商的最低赞助是6000万美元,这比20年前的洛杉矶奥运会赞助费可是翻了几翻。


       然而时间再次一晃,8年又过去了,今年巴西奥运会,全球合作合办的最低赞助费用是多少呢?根据官方消息称,早在2014年的时候,巴西奥运商业主管雷纳托·丘基尼透露,巴西奥运的赞助收入已达到26亿雷亚尔(约合10亿美元),接近2012年伦敦奥运的国内赞助收入11亿美元。然而由于这两年巴西货币贬值,尽管金额有所增加,估计巴西国内赞助的总价值可能跟伦敦奥运会持平。虽然截止目前为止仍未有可靠的消息准确显示出最低的赞助费用,但按照每年的通胀估算,这一届巴西奥运会的赞助费用最低的门槛肯定是过亿美元了!


        


       那么这次锐澳(Rio)集团的赞助费用就是这1亿多美元了吗?当然不可能啊!上面所考虑的只是基础赞助费用而已,奥运会的赞助费用是分梯度的:


       第一层级(全球合作伙伴);


       第二层级(正式赞助商);


       第三层级(正式支持上);


       第四层级(官方供应链);


       按照不同的赞助价格,你将获得不同层级的待遇,通常情况下,第二层级与第一层级相比的费用可是相差好几倍的,可口可乐作为忠实的奥运会长期全球合作伙伴,本次巴西奥运会的赞助费用肯定是好几个亿美元了。 


       难道锐澳(Rio)集团的赞助费用就是这“好几个亿”了吗?当然不可能啊!上面所说的最顶级的“全球合作伙伴”在宣传力度、宣传范围上也就在网络、电视、餐厅、商店等等传统我们能够涉及到的地方出现而已,哪有像这次锐澳(Rio)这般无孔不入的出现在所有我们可能接触到的事物上方啊,就连奥运会会徽,开幕式的天空都植入了广告呀!我看锐澳(Rio)你这是把奥林匹克运动会的主办机构全盘的收购下来了吧?


       其实嘛,这一切都是一个完美的误会!


       本次奥运会的主办城市--里约热内卢(葡萄牙语:Rio de Janeiro,意即“一月的河”),这个美丽而又有点贫穷的城市,在外被简称为里约“Rio”。


       原来,在本届巴西奥运会出现的所有“Rio”字样,指向的都是里约热内卢这座城市,而与锐澳(Rio)丁点关系都没有。   


       至此,我们可以得出这样一个结论:锐澳(Rio)只花了999元(商标注册的费用),然后就取得了在全世界人民面前展现自己品牌的机会啦!


       最后,小编私下给大伙看个笑话:


      


       本期推荐注册的商标


       单身狗、屌丝、矮挫穷、single dog、Diaos、Poor-Dwarf-Ugly


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