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    08
    10月
    2016

    《创业勿留危机!你必须知道那些商标保护的事儿》

    发布时间:2016-10-08  来源:标天下  作者:标天下   浏览:1664



       9.29日晚上,标天下CEO周鸣晨出席了华南著名媒体闹客邦的《闹客说》栏目,为100多位创业者分享了2b企业的“互联网+”经验以及“初创型企业商标保护”的干货。感谢闹客邦的邀请,也感谢各位工作人员在这两天的辛勤筹备,当然,也少不了感谢各位与会听众的热情。



      





       下面,我们一起来回顾一下这场《创业勿留危机!你必须知道那些商标保护的事儿》分享会的会点:


        


        




       如何做互联网+模式


       分析行业存在的问题


       对行业存在的问题要有全面的了解,加以分析出现的原因,并提出可靠的解决方案,这就有可能将过去不合理的方面,转变成企业致胜的关键。


        



       在过去,知识产权行业存在这几个方面的不合理点:


       一、商标查询不方便


       二、商标管理和监控几乎是空白


       三、网上下单不容易操作


       四、商标注册步奏繁琐,时间长,费用高


        


       以技术手段切入


      


       为了解决前面所提及的不合理现象,标天下就研发了“商标查询”、“一键注册”、“商标监控”等系统,决心以互联网技术手段来对传统的知识产权行业进行标准化,改变了用户对于该行业的难、烦、乱等印象,让用户能够更高效便捷的对知识产权进行管理和监控。


       “发现行业的不合理现象”---“深究不合理的原因”---“提出切实可行的办法”,这就是标天下如何做互联网+模式的方式,这种方式适用于各行各业!


        


       创业“防坑秘籍”



        


        



       前言导读


        


        

       法律知识


       一、商标侵权赔偿最高300万;


       二、销售明知是假冒注册商标的商品,销售金额数额较大的,处三年以下有期徒刑或者拘役,并处或者单处罚金;销售金额数额巨大的,处三年以上七年以下尤其徒刑,并处罚金。


       销售金额在五万以上---“数额较大”;


       销售金额在二十五万以上---“数额巨大”;


       该罪名构成并不要求公开(即在“朋友圈”这种比较私密的环境下,或者更加隐蔽私密的场景进行销售或是只销售给了一个人,只要达到规定的销售金额,亦构成该罪)。


        


        


       初创型企业商标保护123之 1


        

       


       如果有一天,有人用和你一样的名称进行商业活动,你第一时间会有什么反应?



       案例---王老吉与加多宝的纠纷案件


       90年代中期,加多宝与广药集团达成协议,获得了王老吉生产销售权并签订了“王老吉”商标许可使用协议,在后来的多年时间里,加多宝也与广药集团多次签订了“补充协议”,将“红罐王老吉”的经营权延续到了2020年,王老吉也在加多宝集团出色的销售运营下,走上了正规,成为了国内凉茶行业领导品牌。


       到了2010年,广药集团向鸿道集团(加多宝)发出了律师函,申诉后期的两份补充协议无效,并在2011年向法庭提出仲裁请求。


       2012年,经过一审和复审,北京一中院终审裁定加多宝禁用王老吉商标。


        


       如果又有一天,有人告诉你,你不能再用你那个名字了,因为商标是我的了,你又该怎么办?


       案例---嘀嘀打车商标变更 和 微信商标争夺案


       嘀嘀打车商标变更


       改变了当下生活出行领域的“滴滴出行”(归属于北京小桔科技有限公司),在最早的时候是叫做“嘀嘀打车”,由于“嘀嘀”这一品牌名早已被杭州妙影集团注册成功了,而且也是在9类别---计算机程序(可下载软件),因此,妙影公司就将北京小桔公司告上了法庭,要求索赔8000万。为了规避侵权的风险,北京小桔公司只好将品牌名称改为“滴滴打车”以及后来的“滴滴出行”。虽然小桔公司对外宣称改名是因为战略发展需要,美其名曰“滴水之恩,必将涌泉相报”,但我们都知道,这只是小桔公司无奈之举而已!


        


       微信商标争夺案


       微信与创博亚太公司的“微信”商标纠纷一直持续了5年时间,直到了今年4月份,随着终审结果的裁定,腾讯才真正的拥有了“微信”这一品牌商标。


       创博亚太在本次纠纷中虽然占有“在先申请原则”的优势,但在后来,其研发的创博亚太“微信”系统并没有充足的证据表明,其在市场和用户认知度上具有显著性特征。相反,腾讯公司当时推出的“微信”应用,在第一次提起异议时就已经拥有5000万的注册用户,且在后期保持了稳健的用户增长数量,逐步地突破4亿、5亿,一直增长到现在的11多亿。因此,为了避免对社会造成重大的不良影响,裁定创博亚太不予核准注册。


        



       商初创型企业商标保护123之 2





       先注册公司,还是先注册商标?


       我们都知道,要想注册商标就必须拥有营业执照,所以对于这个问题的回复肯定是先有公司的。但是,有一点是值得广大企业主警惕的:


       注册公司时有一个关键程序叫做“核名”,最主要核对的就是商号,也就是公司营业执照里面的那个关键词,比如广州标天下信息科技有限公司,“标天下”就是商号。现在的商号已经处于资源枯竭状态,企业往往核名的时候都需要想数十个商号进行核名。还有,如果企业主在公司核名的时候忽略了商标的因素,只想着先做完一件事情再考虑另外一件事情,那么可能就会出现千辛万苦成功注册了公司,却发现与其商号相匹配的商标已经被注册了,此时怎么办?购买呗!获得许可授权呗!撤三呗!进行无效宣告呗!换名字呗!,要不就是成本太高,要不就是名字和公司商号不一致,每次都要和自己的消费者解释一遍:“AA是我们公司的名称,BBB是我们商标的名称,这两个都是我们的”,多欲哭无泪呀!


       >>>> 建议如下:


       一、先想多几个商标名


       二、找专业服务机构查询检索(或者使用标天下商标查询系统检索)


       三、用能用的商标名去核公司名


       这样就可以在一定程度上保证商标名与商号的一致性,为企业规避了不必要的风险。


       


       商标类别该怎么选择?


       一、选全类-----利与弊


       将商标分类中45个大类全部注册了


       利:能够用你的名字垄断所有的领域,获得全类别的保护,防止其他商家的恶意抢注行为。


       弊:费用成本相对比较昂贵,对于很多企业都没有这个必要,初创公司更甚是。


       二、选行业-----利与弊


       将产品所属行业以及与之紧密相关的行业商标分类都注册了


       利:费用适中,能够将与品牌相关的领域都保护到。


       弊:比单品注册价格高,品牌保护范围不及全类保护。


       三、选单品-----利与弊


       只将产品所归属的垂直领域行业商标分类注册了。


       利:价格最便宜。


       弊:品牌保护力度最低,稍微有点关联性的类别很容易就会被抢注,为企业的后续发展带来难以预估的影响。


        


       商标应该组合申请还是分开申请?



       一、组合-----利与弊


       利:组合商标的申请成本比较低,只要出一份申请费用就能将商标的所有组成元素都揽括进来了。


       弊:组合商标申请成功后,商标所有组成元素只能组合起来使用,不能拆分开来单独使用,也不能调整位置顺序来使用,所有场合都只能依据申请时的样式来使用,没有任何灵活性可言,加上,由于组成元素比较多,所以在组合申请的时候,很可能会与其他在先商标造成近似,通过率大大降低。


        


       二、分开-----利与弊


       利:商标如果是通过分开申请得来的,那么在使用的时候就可以按照使用者的意愿来对商标进行不同组合元素之间的拆分和排布,使其满足使用者在不同场合的使用效果。分开申请也能保证更高的成功率,先通过注册的元素可以先使用。


       弊:成本相对比较高,商标有多少个组合元素,就需要单独申请多次。


        


       初创型企业商标保护123之 3


        


        


       协商购买或者获得授权使用许可


       案例---苹果与唯冠关于"iPad"商标的纠纷案


       2009年苹果公司与台湾唯冠公司签署了《商标转让协议》,以3.5万英镑为对价向苹果公司转让包括涉案商标在内的iPad商标。后来,由于唯冠公司经营不善而被迫进行了破产清算,在清算的时候,多家银行发现深圳唯冠公司居然拥有另外一个“iPad”的商标,而且该商标的类别还是第9类(电子计算机及其外部设备),是“iPad”平板电脑最为关键的一个类别,于是乎,这十多家银行就联合对苹果公司进行了控诉,要求苹果赔偿数亿美金的侵权罚款。最后经过协商,苹果公司再支付了6000万美金最终购得了该商标。


        

       改名字或者加字


       案例---《中国好声音》节目商标纠纷案


       “the Voice of…”节目是荷兰Talpa公司独创开发的以歌唱比赛为内容的真人选秀节目。在Talpa公司的授权下,第1-4季“中国好声音”由灿星公司于2012年至2015年期间制作播出。到了2016年年初,荷兰Talpa公司中断了与灿星公司的合作,并将节目授权转交给了另外一家公司(唐德公司),并随后通过法律手段对灿星公司进行了禁止对方对原有名称的使用(包括“中国好声音”和“the Voice of China”),经过多轮的交涉,灿星公司只好将节目名称改为现在的中国新歌声”。


        


       通过商标程序对抗



       >>>> 方法手段如下:


       一、商标异议


       待商标申请进入为期3个月的公告期时,可对其发起异议程序,撤销该商标的注册申请。


       二、无效宣告


       通过举证该商标是通过不正当行为或者抢注等因素获取的,对该商标发起无效宣告程序。


       三、撤销三年不使用


       如果该商标是注册满3年的商标,且未进行使用,则可以对其发起撤三申请,撤销该商标的合法性。


        

       落地


        


       


       先确定自己所做的行业领域


       以华南著名媒体“闹客邦”为例(假如开始时只打算涉足“媒体”、“杂志”、“软件”三个领域):


      


       通过商标查询系统(类别查询)功能,可以检索出以下结果:


       媒体:


       35类(广告销售)


       42类(网站服务)


       杂志:


       16类(印刷出版物)


       41类(电子书籍和杂志的在线出版)


       软件:


       9类(电子计算机及其外部设备)


       42类(网站服务)


       因此,需要注册的类别为:第9类、第16类、第35类、第41类、第42类


        

       未来可能涉足的领域


      


       通过查询系统的(类别查询)功能可以得到:


       金融投资:36类(金融事务


       孵化器:36类(金融物管)、第35类(广告销售)、第37类(建筑修理


       电商:35类(广告销售)、第42类(网站服务


       培训:41类(教育娱乐


       直播:38类(通讯服务


       顾问服务:35类(广告销售)、第45类(社会服务


       需要注册的类别为:第35类、第36类、第37类、第38类、第41类、第42类、第45类


        


       不希望别人用我们名字涉足的领域


       关键点:


       在存在较大反差性行业的时候,比如饮料行业和农药行业,我们就应该将该反差行业的商标类别也注册了;相对而来,如果行业的反差性不明显,则可以根据企业的偏好来选择。


       比如闹客邦不希望他的商标被使用在3类(日化用品)34类(烟草烟具)上,那他们就需要将这两个类别都申请注册了。



       对类别进行整合


       综上所说媒体行业(以闹客邦为例)需要为商标选择以下这些类别:


       9类、第16类、第35类、第41类、第42类


       35类、第36类、第37类、第38类、第41类、第42类、第45类


       3类(日化用品)、第34类(烟草烟具)


       红色为主体类别


       绿色为未来可能涉足的类别


       蓝色为防御性保护类别


       即:第3类、第9类、第16类、第34类、第35类、第36类、第37类、第38类、第41类、第42类、第45类,这11个类别




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