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03
11月
2016

为什么熊本熊可以成为乐事薯片双十一的代言人?

发布时间:2016-11-03  来源:标天下  作者:标天下   浏览:716


   随着双十一的临近,很多商标品牌厂商为自己产品宣传推广的时候各出奇招,百事公司旗下的乐事薯片也为这次活动亮出了一个“大杀器”。


  



   没错,他就是我们今天的主角:人见人爱,花见花开的熊本熊


  



   它在前段时间的东京电影节开幕上闪耀登场


  



   它在中国拥有自己商标品牌的主题餐饮及特许商品贩售店


  



   它拥有自己商标品牌的摩托车,小车和相机


  


   熊本熊凭借自己呆萌形象包装,独特的营销推广方式,在日本乃至全世界俘虏了一大片狂热粉丝,这只超高人气的吉祥物带动了自身品牌的发展,从线下衍生出了一大批品牌商品,线上也有一大批表情包疯传,那么问题来了为什么熊本熊这个品牌会这么火?



   九州新干线的开通使熊本熊诞生


   2011年,贯通整个九州的新干线将全线开通,这意味着临县,乃至大阪等关西地区的旅客可以更便捷地来到九州观光旅行。熊本县政府看准这个千载难逢的机遇,有意做一些特殊的地方推广活动,吸引旅客在熊本站下车。也是这时候,good design company工作室设计了熊本熊的形象,成为了熊本县的吉祥物。



   成功的形象设计团队


   以小山薰堂为首的策划团队为熊本熊定好了呆萌的外观和贱萌的性格,为了突出本县特色,熊本熊在身体上使用了熊本城的主色调黑色,并在两颊使用了萌系形象经常采用的腮红。同时团队请来了生动热情的演员来演绎熊本熊,赋予了这只吉祥物生命,熊本熊的动作行为同样也是经过设计的。它的每次挥手、每个动作也都在计划内,包括最知名的“捂嘴”动作都被证明会令人感到可爱。而经常使用的抬脚动作,则来自另一个卡通前辈米老鼠。


   与众不同的营销策略


   同时熊本熊选择了与众不同的推广方式,政府做出了前所未有的举动,聘任了熊本熊吉祥物为临时公务员,团队提出了不收取授权费,只要通过县政府审核,证明商品有助于熊本的商标品牌宣传,商家就可以使用熊本熊的形象,就是这样一直赔钱做快乐的推广方式,使得熊本熊的知名度和曝光度迅速增加,衍生出了一大批熊本熊自身的品牌产品。同时,从政府社交场合上也给予了这只吉祥物一定程度的曝光度,开通了Facebook,推特社交软件发布行程增强与粉丝的互动。



   可以看出,在熊本熊的商标品牌成功的背后,是团队辛勤的汗水,和政府不断投入强大的人力物力资源所造就的,成功并非偶然,所以这次乐事薯片选择这只风靡全球的熊本熊作为双十一的代言人也是算是一个明智之选




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