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    11月
    2016

    阿里“双十一”商标注册成功,日销千亿的狂欢节唯阿里独享?

    发布时间:2016-11-11  来源:标天下  作者:标天下   浏览:102




        2016年11月11日,一年一度的天猫“双十一”购物狂欢节拉开帷幕,今年的“剁手节“晚会邀请了国内外众多大牌明星加盟助威,闪光灯和尖叫声接连不断,大屏幕上52秒破10亿元,1小时破353亿元的疯狂数据更是把现场推向一波又一波的高潮。其实这个节日对于国内无数电商购物平台来说都是一场盛宴,针对双十一的促销活动更是层出不穷,但是其实大家细心观察后可以发现,阿里旗下平台所使用的促销字样是”双十一“,而类似京东苏宁等其他平台使用的都是”11·11“,这是为什么呢?其实很简单,因为”双十一“这个商标注册早就被阿里拿下了。





       双十一的起源


       在2009年11月11日(光棍节)的时候,淘宝商城(天猫)投入了小部分人力物力举办了平台促销活动,交易量和销售额却远远超乎了预期的回报,于是双十一从此之后成为了天猫促销购物狂欢节。近年来,双十一已成为中国电子商务行业的年度盛事,并且逐渐影响到国际电子商务行业。


       双十一的商标注册


       2011年阿里巴巴提交了“双十一”35类(广告;商业信息;商业管理)和38类(电信通讯)的商标注册申请,经过受理审批后2013年注册成功,此外阿里巴巴在35,38,41类中涉及的注册商标也包括“双十一网购狂欢节”、“双十一狂欢节”、“双11网购狂欢、“双11狂欢节”,可以说阿里巴巴对于这个自身的知识产权保护还是做得很好的。马云曾经在一个采访里面描述过为什么要注册双十一商标,他认为双十一这股浪潮会逐渐全球化,注册这个商标真正的出发点除了为了保护知识产权发展外,还希望把双十一节日为消费者和制造业商家之间营造一种和谐的关系,拉近消费者与商家的距离。


       双十一的商标之争


       作为同样是电商竞争平台的京东曾经怒斥过阿里巴巴试图打着合法化的名义把“双十一”节日据为己有,京东认为“双十一”在现在已经成为了全国很多企业的促销节日,阿里却用“双十一”的商标注册为其他公司设置一个障碍,违反了公平竞争的原则。对此京东也曾经对阿里的“双十一”商标提起过无效宣告(《商标法》第四十四条规定:已经注册的商标,属于通用名称或描述性标识的,其他单位或个人可以请求商标评审委员会宣告该注册商标无效。),也对媒体发过通知函:“双十一”商标拥有描述性,不存在侵犯阿里巴巴商标权的举动,此外京东也向商标局提交了“京东双十一”等类似字眼的商标注册申请来反制阿里,时至今日这对冤家的商标之争还在继续。


       最后


       小编认为,在电商行业里面,“双十一”这个商标注册是否构成垄断见仁见智,但是在企业的知识产权竞争里面,阿里巴巴能在“双十一”里面找到商业契机,及时地为这个契机买上一份商标保险,无疑为天猫缔造百亿神话提供了有力保障。



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