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商标问题
09
6月
2017

商标品牌:天府可乐、巨能钙花开花又谢,大白兔奶糖、回力鞋春去春又来

发布时间:2017-06-09  来源:赵建国  作者:赵建国   浏览:253




   英雄钢笔健力宝、亲亲虾条白猫皂、永久单车海鸥表……老品牌是一代人的记忆,它们有的还在,有的却已然消亡。存在的除被外资控股或收购的如中华牙膏、娃哈哈、双汇、金龙鱼、大宝等品牌,大白兔奶糖、英雄钢笔等老商标品牌都是通过创新工艺、创建品牌形象来重获新生。专家认为,在中国企业走出去步伐不断加快的现在,企业要借鉴老商标品牌存亡的经验教训,注重品牌意识,让企业越走越稳。


   老商标品牌:留下真情从头说


   英雄钢笔、健力宝,亲亲虾条、白猫皂,永久单车、海鸥表……这些曾经家喻户晓的品牌,很多已经成为一代人昨日的记忆。与人们衣食住行等日常生活形影不离的一些“老”商标品牌,正在淡出人们的视野,细细数来,颇有些令人难舍难分。


   “创新是发展的第一动力,对于品牌同样如此,品牌本身就是市场竞争的标志之一,不能与时俱进、在不断发展的时代潮流中创新,就无法在日益激烈的市场竞争中生存发展。”中南财经政法大学知识产权研究中心常务副主任曹新明表示。


   老商标品牌存亡危机


   “买东西还得认品牌,货真价实才踏实。”走在北京商业区的街头,小编随机采访的多位消费者普遍认为,品牌就是质量的保证。一般在选购商品时,大家会选择较为知名的品牌,因为它能够保证质量、用着安心,同时有良好的售后服务,虽然有时候价格较贵,但是也值得购买。有人表示,现在就连乘出租车都要看商标品牌。由此可见,品牌意识深入人心。


   “技术跟不上了,品牌光彩没了,被市场淘汰了。”正如一些消费者所总结的,一些“老”品牌正在消失。一些中老年消费者表示,以前拥有一辆永久牌自行车是一件很有面子的事情,家里一般都有水仙牌的洗衣机和蜜蜂牌的缝纫机,现在这些商标品牌都看不到了。


   的确如此,孔雀电视、飞跃电视、爱多电器、凤凰照相机等一代中国人心中的“老”商标品牌,至今已经难觅踪影。中华牙膏、娃哈哈、双汇、大宝都已被外资收购或控股,严格意义上已经不属于中国品牌。据统计,仅在上海,1995年首批获评“上海名牌”的152个产品,目前仅剩不到100个。


   在“老”品牌日渐减少的同时,日益富裕起来的老百姓对技术含量高、设计新潮的高端品牌有了更多的需求。近年来,出国旅游伴随着国外购物,国内消费者在国外市场的消费大多聚焦在国际一线品牌领域。


   “‘老’品牌被淘汰是一个值得注意的现象,这与其创新乏力、维持在中低端的产品层次有关;但应该看到,改革开放特别是近年来,我国制造业快速发展,形成了许多优秀品牌,只是它们在全球范围内的知名度、美誉度仍然不高。这反映出,我国企业在品牌建设方面还缺乏有效的管理理念、市场拓展理念和过硬的核心技术。它阻碍了我国制造业向全球供应链顶端攀升、获取更高的附加值。”上海社会科学院专家谢京辉认为。


   靠创新注入活力


   “新版包装的大白兔奶糖价格涨了9倍,一斤265元你会买吗?”“大白兔奶糖+法国设计……”在许多市民的微信朋友圈都出现了这样的话题。作为上海人津津乐道的老字号糖果品牌,大白兔奶糖携手法国时尚品牌“阿尼亚斯贝”推出限量珍藏版蓝色、粉色两款兔形铁盒时尚装奶糖,身价是传统普通包装大白兔奶糖的10倍。尽管身价倍增,却仍有越来越多的消费者愿意为礼盒包装的“高颜值”奶糖买单,甚至导致礼盒一度脱销。消费者或是作为送人的礼品,或是为了满足自己的“少女心”。


   “商标品牌短板正严重制约着中国制造的影响力,必须依托创新为品牌发展注入活力。”北京大学光华管理学院教授符国群坦言,“老”品牌打入时尚圈,大白兔奶糖的此次尝试不失为一种有益的新探索。


   如同大白兔奶糖一样,一些“老”品牌不负众望,正在通过自身努力焕发新的生机。曾经几度沉浮的英雄钢笔,已经与施华洛世奇进行品牌合作,旨在重振雄风,再创世界“名牌”。眼下,英雄钢笔已经走出了经营下滑的困境,实现了销售与利润的同步增长。一度销声匿迹的回力鞋,以追赶潮流的时尚设计,重新受到当代年轻人的喜爱,成为上海世博会特许生产商和零售商。老品牌凤凰自行车推出智能车,通过“力矩传感”自动感应骑行者使用的力量大小,在上坡和逆风情况下,会通过电机提供助力。“蝴蝶”与“蜜蜂”缝纫机商标被上工股份收购,开始转向外销市场,成为国外销量最好的两款缝纫机械之一,与美国名牌胜家同台竞技。


   “不变的是商标品牌,改变的是内涵,只有丰富创新与质量的内涵,才能赢得消费者的钟情。”曹新明认为,在当前实施创新驱动发展战略、加快建设知识产权强国的新形势下,打造中国品牌,对于中国企业及产品“走出去”至关重要,对于实现中国制造向中国创造转变十分关键,因此,必须群策群力,将中国商标品牌建设工作推向新高度。




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