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6月
2017

重磅|沪深上市公司商标品牌价值排行榜

发布时间:2017-06-26  来源:中华商标杂志  作者:中华商标杂志   浏览:283

   2016年,《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》与《国务院关于印发“十三五”国家知识产权保护和运用规划的通知》明确指出,要培育若干具有国际影响力的品牌评价理论研究机构和品牌评价机构,研究建立商标价值评估体系,提高品牌研究水平,发布客观公正的品牌价值评价结果,逐步提高公信力,发挥商标品牌的引领作用。


   2017年6月26日,中国人民大学中国商标品牌研究院发布《2016沪深上市公司商标品牌价值排行榜》(“《排行榜》”)。《排行榜》由上市公司商标品牌价值总榜和行业分榜组成。总榜从全局的角度对沪深上市公司中最具价值的商标品牌进行了考察、排序,共有100家企业上榜。分榜选取了10个贴近终端消费者、体现中国制造概念并符合国家品牌发展战略的细分行业,结合行业特点对行业知名商标品牌进行了排序。


   作为我国首个以上市公司商标品牌价值作为研究对象的报告,《排行榜》综合考虑了品牌收益与品牌强度表现,通过消费者评价、品牌建设投入与品牌管理三大类要素的有机结合,以上市公司的公开财务数据为基础,运用科学的评价方法与客观数据,对其商标品牌价值进行测算,多角度考察企业商标品牌价值构成核心要素,客观反映了沪深上市公司的企业商标品牌价值,旨在立足中国上市公司品牌运营现状,发现和揭示企业商标品牌价值。


   在总榜中,金融业、汽车制造业、电力和公用事业、采矿业等行业企业商标品牌价值居前,紫光股份、云南白药、中国国旅、贵州茅台、上汽集团、工商银行、大秦铁路、格力电器、海澜之家、分众传媒等企业商标品牌价值位列分行业榜首。从《排行榜》揭示的数据来看,总榜100家上榜企业的商标品牌价值总量占其总市值的16.93%,表明商标品牌已成为企业赢得市场竞争的有力武器,是企业发展不可或缺的核心资产。


   上市公司商标品牌价值总榜“百强”


   上市公司商标品牌价值总榜共有100家上市公司上榜,分为22个行业。其中金融行业的企业数量占比与商标品牌价值占比均处首位,有20家金融企业进入总榜,而其商标品牌价值之和占总榜100家企业商标品牌价值之和的比重高达38.1%,凸显了我国金融行业的改革成效与发展现状。


   分居第二至五位的行业为电力和公用事业行业、汽车制造业、铁路设备等制造业、传媒行业,其上榜数量分别为10家、8家、7家和7家,所对应的商标品牌价值占总榜商标品牌价值的比重分别为7.84%、8.02%、6.13%、5.28%。 


   由于区位、资金、人才等资源的集聚,以及企业运营的整体水平较高,东部地区上榜企业商标品牌的数量与质量在全国占主导地位。而相对于企业数量占比而言,中西部企业商标品牌价值占比均较小,表明中西部地区企业的商标品牌建设仍有待加强。 


   企业商标品牌是企业商品和服务水平、经营能力、声誉及影响力、社会价值等要素交互作用而产生的结果,品质生产实现、商标保护识别、市场营销达到、消费价值实现、企业利润回报等系统管理和运营,决定着企业商标品牌的市场价值、社会影响乃至国家竞争力。商标品牌是企业最重要的无形资产,截至2015年12月31日,《排行榜》总榜100家上榜企业的商标品牌价值之和是32224.71亿元(人民币,下同),占其总市值的比例高达16.93%。 


   不同行业资产与经营特点不同,商标品牌价值所占企业市值比重也有所不同。纺织服装、休闲旅游、批发和零售业等轻资产与消费行业,属于竞争性行业,商标品牌价值占比较大。


   金融是现代经济的核心,是资源配置的枢纽,加快金融体制改革,在资金要素上推动供给侧改革,建设有国际影响力的金融强国,需要打造一批具有国际竞争力、品牌影响力的大型商业银行、投资银行和保险公司。在总榜排名前20名的企业中,共有6家商业银行与2家保险公司,其商标品牌价值占前20名企业商标品牌价值的比重更是高达57.1%,说明中国金融企业及其品牌已经在金融强国建设中有较大建树,为进一步在国际金融市场上取得竞争优势奠定了基础。




   十大行业上市公司商标品牌价值分榜“十强”


   为分析评估各行业品牌发展情况,《排行榜》分榜选取了10个贴近终端消费者、体现中国制造概念并符合国家品牌发展战略的细分行业,结合行业特点对行业知名品牌进行了排序。 


   在本榜的十个分榜行业中,金融业的商标品牌价值高达10792.95亿元,在所有行业中雄踞榜首。行业商标品牌价值之和超过1500亿元的行业还有汽车整车制造业、传媒业、食品饮料行业和家用电器行业,消费者对行业中排名居前企业的商标品牌大多耳熟能详、印象深刻。


   为了更加清晰地了解各分榜行业内品牌发展现状,分榜着重对各行业的商标品牌价值集中度进行分析。 


   汽车整车、家用电器、纺织服装与公路铁路运输业的品牌价值集中度较高,行业内排名前三的企业品牌价值总值占各自行业品牌总价值的比重均超过了60%,显示这些企业在行业品牌竞争中,取得了较大优势地位。 


   各分榜行业上榜企业品牌价值占对应行业上榜企业总市值的比重分别为:纺织服装业47.84%、休闲旅游业42.55%、家用电器制造业32.39%、汽车整车制造业32.07%、传媒业25.56%、医药制造业20.12%、食品饮料行业19.54%、公路铁路运输业17.81%、智能制造业14.60%、金融业14.29%。 


   可见,在市场竞争激烈的行业中,商标品牌价值在企业市值中所占比重更大。以纺织服装、家用电器、汽车整车制造行业为例,消费者对企业品牌的关注与追求“名牌”的行为使其商标品牌对于企业更有关键意义。




   “收益-强度”商标品牌价值评估方法


   中国人民大学中国商标品牌研究院研究团队提出了一种结合品牌收益与品牌强度两个主要方面要素的品牌价值评估方法。 


   品牌收益要素即根据不同行业的特点,测算企业对于行业的超额收益,并依此测算品牌在企业收益中所创造的价值比重。品牌强度则综合反映了品牌收益的风险,与企业股权资本成本结合构成了商标品牌超额收益的折现率。 


   研究团队将影响品牌强度的要素分为三个维度:消费者评价、品牌建设投入与品牌管理。每个维度由一系列指标体现,消费者评价要素包括消费者关注度、消费者满意度与消费者忠诚度等指标,品牌建设投入涉及有效专利、注册商标等知识产权指标,品牌管理涉及品牌信用与品牌责任等指标。 


   根据商标品牌为企业带来的超额收益和商标品牌强度测算商标品牌价值。构建测算模型的原则为:符合企业根本伦理、鼓励根基建设投入、揭示目前市场价值、蕴含未来发展潜力、兼顾企业社会责任、强化宏观监管效应。 


   在评估方法、模型构建、具体测算与结果论证的全过程中,《排行榜》由市场营销、资产评估两个学科的专家学者统筹规划,由相关行业组织的专家与著名企业的品牌管理者两大阵营提供业内观点,由国家互联网信息管理机构提供全网信息搜索与智能分析保障,凝聚了五方面的智库专家研究力量。 


    研究对象方面,《排行榜》以沪深上市公司商标品牌价值作为评估对象,结合上市公司分属行业的各自特点,对其中156家企业进行了总榜和分榜排序发布。 


   《排行榜》以企业2015年及之前的数据为商标品牌价值评定估算的基础,数据来源有较好的客观性和独立性。同时,研究团队还采用了注册商标、有效专利、企业信用、社会责任等数据,具有宏观管理导向。 


   《排行榜》总榜前十名的企业,注册商标持有量从33个到663个不等。榜单中91%的上市公司的股票名称直接使用注册商标或者含有注册商标,是品牌战略实施的有效举措和重要支撑,对商标品牌统一识别、提升商标品牌的知名度和商标品牌的价值具有重要意义。《排行榜》中上市公司商标品牌意识普遍较强,品牌国际化趋势日益明显,品牌设计更具有全球化传播的特色。但仍有个别上市公司使用的核心商标品牌没有注册,或者核心商标品牌使用不规范,会影响企业商标品牌权属与价值。 


   《排行榜》坚持立足现实、着眼未来的评估理念。该榜单基于反映品牌历史收益的财务数据,结合调查得出的多维度品牌强度数据并进行合理预测,有效地反映了品牌价值发展的未来趋势。《排行榜》的发布既是贯彻落实国务院有关规定的具体举措,也是深入实施商标品牌战略的重要环节,将从一个侧面推动我国从商标大国向商标强国转变,推动中国产品向中国品牌转变。







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