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7月
2017

一亿分手费!夏普给海信的注册商标授权,水太深……

发布时间:2017-07-03  来源:中细软 刘键  作者:中细软 刘键   浏览:322

   一个想要卷土重来,一个不想就此罢手,昔日情谊荡然无存,是什么让夏普与海信的友谊巨轮说翻就翻!


  


   今年6月,美洲大陆的一阵龙卷风暴,激荡了整个电视圈。


   知名电视商夏普以海信销售低品质、低价产品损害夏普信誉等为由将其告上美国加州法庭,要求收回北美电视品牌使用权,并且还要索赔1亿美金。


   据悉,夏普向美国法院提起诉讼的当天,海信立即做出了应诉决定。海信方面对此次诉讼的应诉准备之快出乎了夏普之前的预期,起诉时隔仅仅一周之后,夏普在美国撤回了对海信的诉讼。


  


   海信集团卖夏普电视,是否惊讶竟有这种操作?且听小编慢慢道来。


   2015年,日本的知名电视品牌商夏普由于经营困顿,美洲市场逐渐萎缩,为了寻求出路于是就与夏普达成协议,海信最后出资2370万美元收购了夏普的墨西哥工厂,而且还获得其电视在北美地区的品牌使用权。


   海信接手后,大刀阔斧的改革,几个月的时间就将夏普的墨西哥工厂生产效力翻了一番,还成了海信在海外的最大生产中枢,夏普的市场销量得到明显改善,海信成功将夏普品牌再次盘活,并且做的有声有色。


   品牌之争缘何互不让步?


   2016年,历经多年亏损的夏普不堪重负,与富士康在日本签订收购协议,富士康以3888亿日元收购了夏普公司66%的股份,成为旗下控股公司,从此夏普进入富士康时代。


   作为“液晶之父”的夏普终归是全球影响力的品牌,具有很大的价值潜力。当年与海信的“一纸契约”将自己的“孩子”寄人篱下,也算是在经营困顿中的无奈之举,选择是错是对我们无法评定。


   而今,重新抱着富士康的大腿,夏普有了新的渠道资源与实力,今非昔比,而想要卷土重来的夏普第一步就是要收回注册商标的使用权,如果不能收回掌握在海信手中的品牌使用权,夏普在北美的宏图伟业将无从谈起。


   对海信而言,现在其夏普电视的经营已经走向了正轨,成为其开拓美洲市场的重要渠道,更重要的是协定中的5年授权期根本没有到。而今,夏普以海信电视的质量问题提起诉讼,多少有些“出尔反尔”和“无中生有”的意味。


   从两家的相好到撕脸,从中可以看出,品牌使用权争夺的背后是其实是两大品牌利益的博弈,一个想要重振雄风,一个不想就此放手,势头正劲的海信,怎么会轻易的将市场拱手相让。


  


   品牌经营不易 注册商标授权且行且珍惜


   从夏普与海信两大巨头之间的品牌之争中可以看出,品牌争夺的根本是背后的利益之争,而品牌经营的成功与否则关乎着企业发展的生死存亡。作为企业的门户,长期用心的经营品牌,带给企业的不仅是更高的认知度,更能让企业获得无限的经济及价值潜力。


   小编认为,此次夏普以产品的质量为由对海信进行诉讼,更能说明好的品牌需要好的产品质量为支撑。无论是产品品牌还企业品牌,缺失了质量的基础性保障,就无法让品牌成为品质的代表,更无法打造出真正的优质品牌。


   同时,企业注册商标的合理利用与授权也需要谨慎对待。凭借具有知名度的注册商标的良好形象,商标被许可人能够以较低的成本、较快的速度使自身产品进入市场,但是品牌的使用权终究会到期,夏普也终究会将自己品牌的美洲使用权收回,王老吉的注册商标纠纷案不就是教训吗。


   小编表示,授权注册商标只是享有暂时的使用权,将被授权商标的品牌效益发挥到最大的同时,企业更应该注重自身的品牌建设,努力打造属于自己的优质品牌,这才是企业品牌长远发展的正确姿势。


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