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08
7月
2017

刚刚回来的「咪蒙」,或许会“因此”再一次离我们而去...

发布时间:2017-07-08  来源:标天下柳絮  作者:标天下柳絮   浏览:615


 


      刚刚,「咪蒙」回来了。。。


   上一个月发生的自媒体大规模被封杀事件,相信大伙仍旧记忆犹新---一众曾经依靠各自迥异风格崛起的自媒体大号,也正因为其发布的内容常年累月游走在政策红线上的原因,被以践踏道德风尚底线的名号坚决打击掉了。


   有的大号伤亡惨重,去年估值就达到3亿元的毒舌电影,现在就只剩下微博和APP市场了,而真正带领他们发家致富的微信公众平台,却已成为了毒舌们的阿喀琉斯之踵。不过,在同一时间让人感到喜出望外的是,在这场屠戮式的鞭挞战役当中,总算有人还是能够侥幸的存活了下来,而她正是柳絮此番要述说的鸡汤教主---「咪蒙」。


   是的,正如标题所说---刚刚,「咪蒙」回来了!


   今天虽然已是「咪蒙」回来了的第三天,但相较于她曾离开的整整一个月的时间来说,这应该还能称得上“刚刚”吧?


  


   说起这次的回归,让人似乎感觉不到一丝的波澜,「咪蒙」教主只是在回归的首篇文章的末尾用看似不经意的话语点了一下对广大同胞的想念,这让人看起来似乎刚刚过去整整一个月的空白期也不曾存在过一样。


   回想起「咪蒙」教主曾经的那一篇篇大义凛然,义愤填膺式的鸡汤毒药(《致LOW逼》、《致贱人》等),彼时这般的云淡风轻,是想告诉公众“我已洗心革面了”?亦或是对用户“心境拿捏的境界”又上升了呢?


   对「咪蒙」价值观的站位柳絮我就不参与了,但眼见其回归首发文章阅读秒上10W+,点赞数也在“才10分钟”就破万了,这确实能让每一位自媒体人心生忌恨的。不过啊,这不才是大家的「咪蒙」教主吗?


  


   下面,我们来说点更有趣的事情。。。


   作为一名知识产权行业的新媒体小编,柳絮除了喜欢关注日常的八卦新闻外,也同时会就相应事件可能存在的知识产权问题进行一番调研的。可不,稍微翻查一下「咪蒙」的注册商标信息,就发现了不少有趣的东西了。


   从标天下「商标监控」系统里头,我们通过监控北京十月初五影视传媒有限公司(「咪蒙」注册商标的归属公司)可以发现如下的信息:


  


  1.总共注册了97个商标;


   2.注册商标覆盖了全部商标类别(45个类别),并且每个类别的商标数量均在2个以上;


   3.商标注册的时间分为3个批次,分别是去年8月份、9月份、以及11月份,且每一批所注册的商标形态都不尽相同(按照先后顺序分别为纯文字--文字图形组合---纯图形);


   4.8月份和9月份注册的商标现已反馈出了重要的注册信息:近乎注册成功(进入初审公告阶段)以及被宣告失败(被驳回),而11月份申请的注册商标现还处于审查等待阶段。



   好,就上述的概括,我们来做一些深入一点的分析,给各位创业者提供一些有用的帮助:


    趣点一:「咪蒙」也掉进了大多数创业者都曾掉进过的坑


   是的,从标天下「商标监控」系统所呈现的信息可以看到,「咪蒙」最早的那批注册商标是在去年8月份才正式批量注册的。而彼时的「咪蒙」却早已是声名响彻天际的新媒体行业巨星级人物了,一字一言之间,就能调动万千妇女的情绪,然而对于广大男性同胞而言,真正关注「咪蒙」内容的人数不占多数,而这就导致了一个特别有趣的现象---男孩们,特别是那些有女友的男孩们都会对「咪蒙」二字闻而变色,见而胆战心惊。


   好了,说白了就是预留了接近半年的时间给蓄谋犯罪的人们对「咪蒙」这一注册商标有机可乘了。


   我们都知道「咪蒙」从事的是“互联网新媒体”行业,主职工作便是通过各种媒体渠道进行情感类文章的发布,然后通过“广告”来进行营利,未来可能会建立自有的网站或者APP,并建立其专属的收费会员体系,也有可能拓展到自媒体培训以及更多的衍生品的贩卖(电商)。


   如是说,与「咪蒙」所处行业关联性最强的注册商标类别当属以下这些:


第9类(可下载的手机应用软件)、第16类(印刷出版物)、


第35类(广告推销)、第36类(互联网交易)、第38类(通讯及广播服务)


第41类(教育培训和电子书籍出版)、第42类(互联网网站)、第45类(在线社交网络服务)


   可不幸的是,这些都通通沦陷了。。。「咪蒙」虽然在这几个类别都申请了注册商标,可都无一例外被驳回了,而下面这些便是「咪蒙」注册商标被驳回的主要元凶(均早于咪蒙提交注册申请):


   “第9类”


  


   “第16类”


  


   “第35类”


  


   “第36类”


  


   “第38类”


  


   “第41类”


  


   “第42类”


  


   “第45类”


  


   此刻,「咪蒙」该如何是好?嗯,方法只有两个:1.对刚进入初审公告期的注册商标进行异议;2.对已经注册成功的注册商标发起无效宣告。


   毕竟「咪蒙」的微信公众号正式运营于2015年的9月,而在去年年初的时候也都已经在互联网新媒体行业积攒了不少名气了,如果有足够的证据与底气,或许还真能够在第35类、第38类、第41类、第42类这四大类别的注册商标上折腾一番,看看能不能扳回一枚吧。。


   你看,创业初期不注重知识产权的保护,所需要付出的代价是非常昂贵的。自己的勤勤恳恳,辛劳付出,最后可能也就只是为他人做嫁衣而已,可真够蛋疼啊。。。


   趣点二、对商标注册的基础知识不甚了解,再一次让「咪蒙」吃了哑巴亏。


   从上文的概括信息中可以知道,「咪蒙」的商标注册时间是批量集中在3个不同阶段的:(1)去年8月份总共提交申请的24个纯文字商标中,现在已有10个被驳回了,另外14个也进入了初审公告期;(2)去年9月份提交的45个类别组合申请的注册商标中,则有31个商标遭到了驳回;(3)去年11月份提交申请的21个纯图形注册商标至今仍处于受理过程中,信息仍未有反馈过来。


  


   基于上述前两个时间点,我们不难发现,「咪蒙」在进行商标注册过程中是存在着这样一个心路历程的:


(8月份)嗯,现在有点知名度了,也赚了点小钱了,得好好为未来的发展战略筹备一下了,先把相相关性最强的类别商标拿下来再说吧(于是就申请了21个商标);


(9月份)哦,对了,图形也是「咪蒙」品牌显要的标志呢,加上这1个多月来也赚了不少广告费(彼时的咪蒙所接的广告已经去到了好几十万一条了),那就顺便把图形在45个类别都注册个遍吧,顺便带上文字还能为后期省点事情呢(于是就申请了45个组合商标);


可惜不幸的是,注册商标组合申请是受到这两个原则掣肘的:


   1.组合申请的注册商标,在审核的过程中,会被拆分成数个具备显要特征的要素(如“咪蒙”的文字和“咪蒙”的卡通图形)然后再去分别进行校核。就是说,只要其中之一的要素存在风险,那么整个组合商标都会被一并驳回。


   2.此外,组合注册商标在后续的使用过程中是一定要严格遵照申请时的“组合样式”来使用的,即不可以拆分或任意调换位置(比如名字放置到图形上方)使用,否则就会因为“商标不规范使用”而造成相应的惩罚。


   由此可知,组合申请的风险性高,以及后期的使用灵活性也大受掣肘,而唯一的好处则是省钱!然而这点钱「咪蒙」真的会在意吗?这更多的就是对商标注册基础知识的欠缺所导致的。也可以说,这是注册商标代理机构没有尽到教育的义务所造就的。


  


   究竟「咪蒙」该如何进行商标注册呢?


   我们先来认识一下商标注册的意义所在,这里主要包括两个权利:“使用权”和“排他权”。


   顾名思义,“使用权”所说的正是:


   “客户只有在对应的行业类别注册了商标,才能在该行业取得对该商标的合法使用权”;


      而“排他权”所指代的则是:


   “商标持有人拥有排斥他人在对应行业使用该商标的权利”;


   再加上在商标注册时,组合商标的要素是会被拆分来进行比对的。基于此认识,我们就可以将商标申请分为两个范畴---“使用性商标”“排他性商标”


   在“使用性商标”里头,「咪蒙」就应该将与之“当前业务”以及“未来所可能从事的业务”的商标都注册起来,并且还要采用“文字”和“图形”分开注册的方法。其一为了尽可能的提高通过率,其二则为后期的使用增加更多的灵活度(以免后期想到新的组合形式了,又要去折腾重新注册一个商标);


   在“排他性商标”里头,「咪蒙」可以将剩余所有类别的商标(经过查询排除了已有在先商标的类别)进行组合申请。是的,在这里只要进行组合申请就足够了。组合注册商标一旦注册了下来,那么其中所有单一的元素都可以被保护起来,只不过不可以拆分使用而已。


   你看,商标的知识要点多么简单明了,要是肯给点心思去了解一下,也不必要花费这些冤枉钱了。不过相比起创业初期不重视知识产权(不及时注册商标)所带来的灾难,这点因为胡乱注册所花费的冤枉钱可还真只是小意思而已啦。


   那么问题来了,因为商标的问题,「咪蒙」会再一次离我们而去吗?(被迫改名)




  



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