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10
7月
2017

口号能用来注册商标吗?比如这家公司想要申请注册的“开晒啦”

发布时间:2017-07-10  来源:王国浩 中国知识产权报  作者:王国浩 中国知识产权报   浏览:317



   众享公司欲将旗下手机应用软件“开晒啦”的名称作为注册商标,申请在在线游戏等服务上,却因被认为缺乏注册商标应有的显著特征,先后被国家工商行政管理总局商标局、商标评审委员会驳回了注册申请。随后,众享公司向法院提起了行政诉讼。日前,北京市高院对该案作出判决,该案因涉及口号类短句是否具有可注册性问题而颇受关注,欲知判决详情,请往下读。


   口号能注册成为商标吗?


   武汉众享网络技术有限公司(众享公司)欲将旗下手机应用软件“开晒啦”的名称作为商标,申请注册商标使用于在线游戏等服务上,因被认为缺乏商标应有的显著特征,先后被国家工商行政管理总局商标局(下称商标局)、商标评审委员会(下称商评委)驳回了注册商标申请。随后,众享公司向法院提起行政诉讼。


   日前,北京市高级人民法院针对该案作出判决,维持了一审判决,商评委所作对系争注册商标“开晒啦”不予核准注册的复审决定被撤销,并需重新审查并作出决定。


   据了解,系争商标为第16206508号“开晒啦”商标,由众享公司于2015年1月提出注册申请,指定使用在组织教育或娱乐竞赛、在计算机网络上提供在线游戏、在线电子书籍和杂志的出版等第41类服务上。2015年12月,商标局对系争注册商标申请予以驳回。众享公司不服,于2016年1月向商评委提出复审申请。


   经审查,商评委于2016年6月14日作出复审决定,认定系争注册商标缺乏显著特征不得作为商标注册,据此驳回了系争商标的注册申请。


   众享公司不服商评委所作决定,继而向北京知识产权法院提起行政诉讼。据悉,在一审诉讼阶段,众享公司向法院提交了手机应用软件“开晒啦”的屏幕截图,用以证明系争注册商标为原创设计手机应用名称且已进行了实际使用。


   经审理,北京知识产权法院认为系争注册商标不属于我国现行商标法规定的缺乏显著特征不得作为商标注册的情形,据此一审判决撤销商评委作出的驳回复审决定,并判令商评委重新作出决定。商评委不服一审判决,向北京市高级人民法院提起上诉。


   北京市高级人民法院经审理认为,“晒”是网络新兴词汇,具有“炫耀”的含义,而“开晒啦”是祈使句式的短句,与日常生活中口号的表达方式更为接近,具有“炫耀一下”的含义。系争注册商标指定使用于在计算机网络上提供在线游戏等服务上,“开晒啦”并非这些服务提供者经常使用的口号。因此,将系争注册商标使用在上述指定服务上,能够发挥区分服务来源的作用,具有显著特征。据此,法院终审维持了一审判决。


   行家点评


   田龙 北京天驰君泰律师事务所 知识产权律师:该案涉及口号或与口号接近的短句之可注册性判断问题。区分商品或服务的来源系注册商标的本质功能,判断口号类短句是否具有可注册性,依然要以是否具有区分商品或服务来源的显著特征为根本标准。


   在商业环境下,口号一般指用于商品或服务宣传中的一个营造良好消费氛围的短句,此类短句通常与企业的注册商标共同使用,如阿里巴巴使用的“让天下没有难做的生意”、海尔使用的“真诚到永远”、大宝化妆品使用的“要想皮肤好早晚用大宝”等。由此可见,口号的功能往往是意欲表达、宣传企业的经营理念或其所提供的商品或服务的某项特点,即口号的功用往往天然地具有广告宣传的诸多特征,而非天然地具有区分商品或服务来源的特征,这一情形,也使得市场环境下的消费者往往不具有将口号识别或认知为注册商标的消费习惯。识别性是判断固有显著特征的核心,故而只有当相关口号在消费者认知中具备识别性,其才具备可注册性。


   笔者认为,在口号类注册商标的显著性判断中,既要考量商标标识本身的含义和构成以及指定使用的商品或服务等因素,也要考量商标指定商品或服务所属行业的实际状况以及相关公众的认知习惯等因素,并综合判断。


   该案中,就注册商标标识本身的含义和构成而言,系争商标“开晒啦”整体上具有“炫耀一下”的意思,虽在含义表达上与口号的表达方式更接近,但其在构成上仅使用了3个汉字,与惯常的口号所使用的短句具有较明显的区分,换言之,在构成上,消费者不易将“开晒啦”识别为一个口号;进一步结合系争注册商标“开晒啦”所指定使用的在计算机网络上提供在线游戏等服务,亦无证据显示“开晒啦”为此类服务经营者所经常使用。因此,在系争商标“开晒啦”所指定使用的服务领域内,相关公众完全可以将“开晒啦”认知为一件注册商标,“开晒啦”能够发挥区分商品和服务来源的作用,具备可注册性。


   孟爱华 北京德和衡律师事务所合伙人、律师:该案涉及到标语口号或者广告宣传语是否可注册商标的判断问题。我国现行商标法第八条、第九条明确规定,商标是将自己商品与他人商品区别开来的标志,且应具有显著特征。而作为常用口号或广告用语一般与所指定的商品或服务联系较密切,难以使相关公众认为是标示商品或服务来源的标识,缺乏注册商标所应具备的显著性。目前,实践中以广告用语或常用口号申请商标注册被核准的案例较少。如“真生活·真舒适CAMEL”“未来,不等待”“你关心的才是头条”“有激情的去生活”“奇迹在这里产生”等这些语句在申请商标注册后均被驳回,理由为上述申请注册商标文字具有一种叙述性的含义,相关公众更易于将其理解为相关行业的广告用语或常用口号,而不易将其作为商标认读来识别商品来源,不具有商标意义上固有的显著性。


   固有显著性强弱是根据某一标识与所使用的商品或服务之间的关联关系来评价的,关联程度越低则显著性越强,关联程度越高则显著性越弱。在此类案件中,也有少数标识被认定为具有显著性而被核准注册。如在“too cool for school”一案中,虽然商评委认为该注册商标无显著性,不予核准注册,但一审法院及二审法院均认为其具有商标应有的显著性,且二审法院在判决中明确阐述了该类案件的考虑因素,即标志本身与相关商品或服务的关联程度、判断主体应以相关公众的普遍知识水平和认知能力为依据、判断过程中应当以标志的整体性为原则。其中,对特定标志是否具有识别性的判断,实际上存在两个层面判断的认知,即该标志应具有被认知为注册商标的可能性,同时该标志具有能够辨别商品或服务不同来源的功能性。


   该案中,二审法院认为系争注册商标“开晒啦”指定使用于在计算机网络上提供在线游戏等服务上具有显著性,主要也是考虑“开晒了”并非这些服务提供者经常使用的口号,注册使用在上述指定服务上,能够发挥区分服务来源的作用。


   此外,鉴于注册商标显著性的判断是以整体性为原则,若申请人欲在某类商品上将某个短语申请注册为商标,可以尝试将该短语字体尽大可能艺术化,且添加其他具有显著特征的文字或图形,并进行注册商标性使用。“人生丰收时刻RENSHENGFENGSHOUSHIKE”商标即为成功案例,二审法院认定其具有显著特征,主要考量了两方面要素,即该广告语与具有较高知名度的“稻花香”商标长期组合使用,且该广告语在实际使用过程中并非仅停留在广告宣传层面,在商品包装上还进行了实际使用。




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