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18
7月
2017

“鲍师傅”注册商标万万没想到,红了之后有一堆“鲍老师”“金典鲍师傅”来攀亲!

发布时间:2017-07-18  来源:彦君 中国知识产权报  作者:彦君 中国知识产权报   浏览:439



   “鲍师傅”红了,然而,不知何时起,“鲍大师”“鲍老师”“金典鲍师傅”等山寨门店如雨后春笋般涌现,还有的将注册商标做得跟“鲍师傅”一模一样,让消费者傻傻分不清。好不容易创立的品牌,积攒的口碑,却被众多山寨冒牌搭了“顺风车”。本文作者认为出现这一现象的原因在于淡薄的注册商标意识,在现代商战中,企业要树立“市场未动、商标先行”的意识。  


   近来,一则“上海人民广场鲍师傅糕点店排队7小时,黄牛高价倒卖排号”的消息让来自北京的鲍师傅糕点又火了一把,此前,“鲍师傅”早已因产品物美价廉,用料足而成为网红品牌。所谓“人红是非多”,“鲍师傅”红了,不知何时起,“鲍大师”“鲍老师”“金典鲍师傅”等山寨门店如雨后春笋般冒出来,还有的将注册商标做得与“鲍师傅”一模一样,让消费者傻傻分不清楚。


   用地图应用软件搜索“鲍师傅”三字,仅在北京就能搜出100多个地理位置,然而,据了解,正宗的“鲍师傅糕点”目前在北京地区只有14家直营门店。


   好不容易创立的品牌,积攒的口碑,却被众多山寨冒牌搭了“顺风车”,追本溯源,还是淡薄的商标意识为“被山寨”现象埋下了隐患。笔者了解到,鲍师傅糕点于2003年开店,但其商标注册时间却是2013年,目前为止注册成功的商标仅一个,其余几个于2016年、2017年申请,目前还在资料审查阶段。虽然,“鲍师傅糕点”创始人鲍才胜已经开始打假维权,但已是被动。企业在创立之初,就应该充分考虑到商标未注册可能面临的问题,而不是亡羊补牢。


   在现代商战中,企业要树立“市场未动,商标先行”的意识,在新开发的商品进入市场的时候,确保所用注册商标已经取得权利。


   强调商标先行,是因我国商标法奉行先注册先保护的原则:两个或者两个以上的商标注册申请人,在同一种商品或者类似商品上,以相同或者近似的商标申请注册的,初步审定并公告申请在先的商标。企业使用未经注册的商标,致命的一点是它无法享有该商标的专用权,也就是说,别人可以随意使用这款注册商标而不构成侵权。


   鲍师傅糕点走过的商标路、遇到的注册商标坎儿,并不是个例。在奶茶界风靡一时的“皇茶”,去年更名为“喜茶”,背后原因令人略感心酸。由于“皇茶”始终无法成功注册商标,面对遍布大街小巷的“伪皇茶”,只能任由其肆意横行。“皇茶”团队忍痛花高价从别处购得注册商标“喜茶”,承担了一段时间内的营业额下降带来的损失。


   拥有一款注册商标的重要性不言而喻,未注册商标对企业造成的伤害让人后悔莫及。对任何一家企业来说,商标注册都是必须要跨过的一道坎。尤其是在“互联网+”环境下,注册商标已逐渐成为企业参与竞争的有力武器。更重要的是,相关部门应加快构建与完善将主动保护与被动保护相结合、事先防范和事后救济相结合的注册商标专用权保护体系,将无序的市场秩序理顺,营造出更加公平有序的创业环境。


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