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2017

“哈利·波特”高达250亿美元的商标品牌价值是如何打造的?

发布时间:2017-07-20  来源:方桥 中国知识产权报  作者:方桥 中国知识产权报   浏览:198



   哈利·波特诞生20周年了!截至去年,哈利·波特的商标品牌价值已经达到250亿美元。J·K·罗琳证明了她不仅是一名成功的作家,更是一个善于捍卫自己合法权利的人。据了解,罗琳已经成为继19世纪的查尔斯·狄更斯之后最常出现在法庭上的作家,她用知识产权的魔法创造了惊人的价值。


   哈利·波特诞生20周年了!1997年,额上有道闪电疤痕的小男孩哈利·波特在J·K·罗琳的笔下横空出世。时至今日,已有7卷小说被翻译成73种文字出版到世界各地,销量累计5亿册。由小说改编的8部电影与《神奇动物在哪里》的前传作品在全球也已揽获超77亿美元票房。截至去年,加上DVD销售、周边产品、主题公园等各形式的商业产出,哈利·波特的商标品牌价值已经达到250亿美元。



   事实上,哈利·波特的成功离不开全球知识产权意识的不断提升与知识产权保护制度的逐步完善。在文学创作基础上,哈利·波特正是通过打击盗版、保护版权,塑造品牌、衍生商品,才在读者中获得了持久的热度与长盛不衰的品牌形象。


   成长与友谊的主题是《哈利·波特》的核心价值所在。哈利、赫敏、罗恩患难与共的友情打动万千读者,陪伴人们从童年走到青春乃至成人时期。与此同时,为了保护版权,罗琳要求所有的翻译作者在英文原版上架后才能着手工作,从源头杜绝了小说内容被泄密的可能。


   在小说和电影的基础上,哈利·波特的商标品牌价值被进一步开发。《哈利·波特》《神奇动物》中的各个角色和标识形象都被罗琳和电影出品方华纳兄弟注册了商标,防止他人对哈利·波特相关权利的滥用,避免哈利·波特的美誉被过分消耗。为遏制可能的侵权现象,他们还聘请了数十位律师在全球范围内捍卫自己的合法权利。罗琳甚至已经成为继19世纪的查尔斯·狄更斯之后最常出现在法庭上的作家。


   归根结底,正是全球不断提升的知识产权保护意识和不断完善的知识产权保护体系成就了哈利·波特。曾有美国哈迷打算出版《哈利·波特词典》,就被纽约曼哈顿地区法院认定构成侵权,罗琳也因此获得了6780美元的赔偿金。


   《哈利·波特》的成功意义不仅在于让罗琳成为世界上最挣钱的女作家,更重要的是,通过版权的不断衍生和知识产权的持续保护,证明了即便是儿童文学市场,也能获得超乎想象的商业回报。


   此前,罗琳的代理人曾告诉她,永远也别想通过儿童文学致富。但显然,《哈利·波特》用知识产权的魔法打破了他的说法。




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