授权

您好,欢迎来到标天下!标天下是国家工商局备案商标服务机构平台!

标天下官方微信号

联系我们

|

免费注册

|

会员登录
400电话
商标问题
24
7月
2017

内心有点小激动!中美合拍《哪吒与变形金刚》将重塑经典还是会“辣眼睛”?

发布时间:2017-07-24  来源:木叶 中国知识产权报  作者:木叶 中国知识产权报   浏览:166



   编者按:中美将合拍动画片《哪吒与变形金刚》!两种截然不同的文化与时代背景,融合在一部动画片里,不禁让人们产生疑问:此次联合会不会是无限消费二者商标品牌效应的一次“炒作”?最终作品是否会沦为山寨?对此,本文作者认为,经典人物创造的品牌价值应该被善加运用,同时,需要用知识产权为“哪吒”与“变形金刚”搭建有力的保护屏障。


   中美将合拍动画片《哪吒与变形金刚》!近日,美国孩之宝公司全球CEO史蒂芬·戴维斯等一行10人来到央视动画有限公司,就合拍动画项目《哪吒与变形金刚》进行洽谈,这一消息牵动着众多动漫迷的心。两种截然不同的文化与时代背景,融合在一部动画片里,这不禁让人们产生疑问:此次联合会不会是无限消费二者商标品牌效应的一次“炒作”?最终作品是否会沦为山寨?在笔者看来,如果合作双方在二次创作时能够把握两方动画人物的精神内涵,以版权架桥深耕品牌价值,未必不能重塑经典。


   经典人物创造的商标品牌价值应该被善加运用。小英雄哪吒在我国《西游记》《封神演义》等名著中都有描写,随着科技的不断发展,哪吒这一人物更是在我国多部动画及影视作品中出现,红衣少年形象愈加深入人心。而另一边,1984年变形金刚被赋予“生命”,因同系列电影的热映在全球迅速风靡,擎天柱、大黄蜂等“汽车人”形象也以动画、玩具等多种形式出现在人们眼前。毫无疑问,无论是哪吒还是变形金刚,二者皆有着强大的“粉丝团”。在这样的情况下,进行版权深度融合,设定特殊背景让哪吒遇到变形金刚,形成新的故事情节,也许更能吸引观众,凝结品牌力量。


   将动画人物进行“混搭”,创造更大的商标品牌价值,其关键在于如何进行二次创新。实际上,在动漫史上早已有过这样的成功案例,如DC动漫公司由于手握大量动漫人物版权,将原来分属不同电影的超人、蝙蝠侠、神奇女侠等英雄形象进行“集结”,形成超级英雄战队,创新的故事架构收获了良好的品牌效应。因此,我们应该充分借鉴这样的成功经验,在保存经典动画形象内在特征的基础上展开创新,让动画形象更加鲜活。


   不仅如此,合拍动画中的知识产权问题也应该得到重视。动画版权是双方合作的基础,更是创新成果的主要体现,决定着商标品牌价值的最终实现,值得一提的是,此次中美双方早在合拍动画之前便就知识产权归属等问题达成共识。足以见得,商标品牌价值被日益放大的今天,知识产权必将是“哪吒”与“变形金刚”有力的保护屏障。



标天下商标注册 知识产权
 
 
在线咨询
申请咨询:晴添
申请咨询:紫炎
交易咨询:云朵
交易咨询:熙煦
全国咨询热线
400-118-2323
帮助中心
服务支持
新闻动态
关于我们
标天下公众号
马上关注标天下,随时随地查询、注册、管理商标

400-118-2323

周一至周六 08:30-18:00

btx@biaotianxia.com

ICP备案查询网
经营性网站备案信息
360网站安全检测
网络警察报警平台
支付宝
微信支付

Copyright © 2015 广州标天下信息科技有限公司 All Right 粤ICP备15060970号  V 2.31