编者按：中美将合拍动画片《哪吒与变形金刚》！两种截然不同的文化与时代背景，融合在一部动画片里，不禁让人们产生疑问：此次联合会不会是无限消费二者商标品牌效应的一次“炒作”？最终作品是否会沦为山寨？对此，本文作者认为，经典人物创造的品牌价值应该被善加运用，同时，需要用知识产权为“哪吒”与“变形金刚”搭建有力的保护屏障。

　　 中美将合拍动画片《哪吒与变形金刚》！近日，美国孩之宝公司全球CEO史蒂芬·戴维斯等一行10人来到央视动画有限公司，就合拍动画项目《哪吒与变形金刚》进行洽谈，这一消息牵动着众多动漫迷的心。两种截然不同的文化与时代背景，融合在一部动画片里，这不禁让人们产生疑问：此次联合会不会是无限消费二者商标品牌效应的一次“炒作”？最终作品是否会沦为山寨？在笔者看来，如果合作双方在二次创作时能够把握两方动画人物的精神内涵，以版权架桥深耕品牌价值，未必不能重塑经典。

　　 经典人物创造的商标品牌价值应该被善加运用。小英雄哪吒在我国《西游记》《封神演义》等名著中都有描写，随着科技的不断发展，哪吒这一人物更是在我国多部动画及影视作品中出现，红衣少年形象愈加深入人心。而另一边，1984年变形金刚被赋予“生命”，因同系列电影的热映在全球迅速风靡，擎天柱、大黄蜂等“汽车人”形象也以动画、玩具等多种形式出现在人们眼前。毫无疑问，无论是哪吒还是变形金刚，二者皆有着强大的“粉丝团”。在这样的情况下，进行版权深度融合，设定特殊背景让哪吒遇到变形金刚，形成新的故事情节，也许更能吸引观众，凝结品牌力量。

　　 将动画人物进行“混搭”，创造更大的商标品牌价值，其关键在于如何进行二次创新。实际上，在动漫史上早已有过这样的成功案例，如DC动漫公司由于手握大量动漫人物版权，将原来分属不同电影的超人、蝙蝠侠、神奇女侠等英雄形象进行“集结”，形成超级英雄战队，创新的故事架构收获了良好的品牌效应。因此，我们应该充分借鉴这样的成功经验，在保存经典动画形象内在特征的基础上展开创新，让动画形象更加鲜活。

　　 不仅如此，合拍动画中的知识产权问题也应该得到重视。动画版权是双方合作的基础，更是创新成果的主要体现，决定着商标品牌价值的最终实现，值得一提的是，此次中美双方早在合拍动画之前便就知识产权归属等问题达成共识。足以见得，商标品牌价值被日益放大的今天，知识产权必将是“哪吒”与“变形金刚”有力的保护屏障。