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商标问题
25
7月
2017

从商标注册到商标转让,凭什么能翻涨几十甚至上百倍?

发布时间:2017-07-25  来源:逯祥辉 细软知识产权  作者:逯祥辉 细软知识产权   浏览:373

   店铺想入驻“天猫”遭遇“商标梗”?想快速解决,怎么办?商标转让可以实现!但是……从注册到转让,商标凭什么能翻涨几十甚至上百倍?


   几千元的商标竟涨许多倍,太夸张了吧?


   一朋友店铺想入驻“天猫”,申请时才发现商标这个硬性申请资质,成为其入驻的绊脚石。急,咨询如何快速解决现遇到的这个“商标梗”?


   办法有一个:买!


   朋友愁眉舒展:商标转让,价格呢?


   对于商标转让价格,《商标法》没有硬性规定,主张商标受让双方友好协商。一般来说:


       30%的商标转让价格在2万元以下;


       68%的商标转让价格在2-5万;


       4%的商标转让价格在5-10万;


       1%的商标转让价格在10-20万;


       0.9%的商标成交价格在20万元以上。


   当然更有想不到的成交,例如 苹果公司:


   从“唯冠”买“Ipad”商标,砸3亿人民币


   从汉王科技苹果买“Iphone”商标,花费365万美元(当时折合人民币为2490.46万元)


   ……


   这些商标注册到转让,翻倍到让人惊呆、无法想象的真实案例,也在上演。


   这位朋友听后,急了:商标注册时,不是几千元么?凭什么转让时,如此翻倍涨啊?


   商标转让,价高自有道理。


   现,我们一起来看看,从注册到转让,商标凭什么能翻涨几十甚至上百倍?



   商标转让,时间短,受益快


   商标转让,一般仅6-12个月,具体时间段如下:


   1、商标局收到转让申请文件,到发出转让受理通知书时间,1—2个月;


   2、发出转让受理通知书后,国家商标局对提出转让的商标审核,4—6个月;


   3、审核通过后刊登核准公告并发出《核准转让注册商标证明》;


   4、商标转让所需时间共6-12个月。


   商标注册,一般需要1-2年,3-4年也很常见,甚至长达10年。


   一件商标的注册有申请、受理、初步审查、实质审查、商标公告及注册完成等常规阶段,如幸运不遭到异议的情况下,正常走完全流程的时间大概需18个月。


   但是,大多数情况下,一件商标从开始申请到正式注册下来,需要2-3年时间,因为也可能受到商标局驳回、然后提出驳回复审、遭遇异议等,即使顺利通过驳回、异议等,其完成注册时间亦无法控制、预估,4-5年完成注册也属正常。


   例如,菲丝博克公司的注册商标“FACEBOOK”第9类,2007年11月20日申请,2014年7月21日注册公告发布,一件商标耗时近7年!


  


   为什么,一枚小小商标竟耗时近七年才注册下来看看注册流程就明白,每一步都走得很艰难!


  


 商标转让,成功率高可掌控


   1、转让商标,风险小成功率高


   因为转让商标,本来就是经国家商标局核准过的注册商标,不需再申请,只要受让双方协商一致,到国家商标局备案商标转让手续完成,购买人一拿到买到的商标证,即代表拥有商标的所有权,可以马上开展商标产品的品牌化布局。


   2、申请商标,不代表能成功获得商标核准注册


   商标注册没有100%的通过,任何专业代理机构(即使商标局局长)也无法保证某个商标100%能核准注册。


   商标查询盲区、商标近似的判断、商标公告与异议等不可控因素的存在,决定了商标申请的先天不可控性。


   例如:“天猫”第35类广告销售商标,共有50件申请,只有阿里巴巴公司等的5件商标已注册,1件驳回复审,44件已被无效成“炮灰”。


  


  


   商标转让,省精力效益大


   韩寒曾言:“想名字是全天下最困难的事情,也是影响我所有图书进程的最大原因,我通常写文章很快,一个长篇小说写起来就一个月,但名字得想一年;5000个字写顺了也就一晚上,但往往一个人名得想一个礼拜。


   起名字已是天下难事,那么就可以想见,起个好的商标名——这个企业的金字招牌,该如何费尽脑汁了。


   更让人头疼的人,绞尽脑汁想出的商标名,进行商标近似查询后,发现早已有人注册,再想、再查……


   虽然汉字总数已超过8万个,但常用字约3500个,能够组合成为名称且具有意义的词组实在不多。


   通过商标转让获得心仪好名称的商标权,省心、省力、快捷的好处显而易见!


   例如:“华冠”商标第35类广告销售,最初权利人不是北京市房山华冠商贸有限公司,另有其主,但其名下的“华冠超市”又急需有这类商标,怎么办?商标转让!有了这35类等这些核心商标权的保护,才助力“华冠超市”成为北京市房山区的商业龙头企业地位。


  


  


   关键时期,商标转让>商标申请/争夺


   那么,如果没有及早注册商标,又不想高价买商标,还想实现品牌推广,可以么?


   呵呵……无语了!


   实在想让小知说点什么?那就简述一下知名面点“蒋一碗”的商标争夺辛酸史吧。


  


   2004年,刚创业的“蒋一碗牛肉面”被评为“中国名点”。


   1、原本花2000元就可以注册商标,但其创始人蒋治华舍不得,没有立即申请。


   2、几个月后想明白后,去注册商标,才发现已被人抢注。


   3、与对方商谈想拿回商标权,对方表示需要支付30万元商标转让费,或许可其使用。结果:不接受,双方不欢而散。


   4、耗时10年的追回商标漫长路,幸运的是,终于拿回商标所属权。


  


  


   “蒋一碗”创始人蒋治华


   但,“蒋一碗”真的赢了么?


   损失巨大!


   创始人蒋治华称:因“蒋一碗”的商标所有权存争议,让加盟商有疑虑不少放弃加盟。按每年近百家新增加盟商、每户1万元加盟费计算,每年至少损失百万元。那么,十年就是损失上千元。


   2000元注册费>30万元转让费>10年的时间、精力+1000万元损失……


   无奈想高价买商标都不得,只许可你


   自家申请商标已无优势,高价能买到理想的商标,已是万幸。不幸的是,有些商标,就是你想出高价也不可得。


   例如,“中华”商标!


   “爱我口腔,爱我中华”!但是,让大家万万没想到的,这中华牙膏的“中华”商标品牌价值有多值钱?还有被联合利华的苦苦追?


   1954,“中华”牙膏诞生,权利人:上海白猫股份有限公司的前身上海牙膏厂。


   1994年1月,上海联合利华牙膏有限公司成立。上海白猫股份有限公司将旗下“中华”品牌经营权租赁给联合利华公司。


   联合利华是谁?大家都知道,全第二大消费用品制造商,年营业额超过400亿美元,是全世界获利最好的公司之一。


   联合利华租赁“中华”品牌,意味着联合利华虽然拥有中华牙膏的经营权,但却没有商标的拥有权。


   根据*ST白猫2009年披露:白猫收取的商标许可费为“中华”产品每年净销售值的2.5%。*ST白猫2008年的财报显示,联合利华当年(2009)付出的“中华”牙膏商标租赁费用高达2607.3万元,是*ST白猫主要收入来源。*ST白猫各项无形资产评估总值为1.39亿元。


   一年“中华”牙膏商标租赁费用高达2607.3万元,十年将是2个亿的商标许可费!


   财大气粗,也不希望每年高价租赁“中华”商标权,于是,苦苦追,甚至曾被传出“联合利华欲6亿购中华品牌”,但目前为止,尚没有迹象表明,苦追“中华”多年的联合利华已买下这民族色彩的品牌。


   为什么想高价买“中华”商标,都不可得?


   《商标法》第八条规定:“商标不得使用下列文字、图形:  (1)同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的”。


   故,商标中不得出现“中华”、“中国”等字样,但为什么中华牙膏、中华香烟能注册且现在还在使用呢?


   因为他们都是在《商标法》修订以前注册的,既是以前,那只能默认允许。但是若违规或者不用,那么国家立即收回。


   条条道路通罗马,商标转让是捷径


   商标,企业品牌保护的利器!


   现移动互联时代,各行业企业都在争创品牌、技术创新,知识产权已是企业的核心竞争力的体现,商标更是知识产权这把利剑不可缺少的利器,若忽视商标,相当于放弃了自保(侵权或被诉侵权)!


   市场未动,商标先行,注册商标要先下手为强!否则,企业发展不仅遇瓶颈,同时还面临被诉侵权风险。


   若实在因为各种原因,没能及时申请商标,也不要遗憾,要从“商标转让”中看到希望,快速购买过来,及时为企业的快速成长保驾护航。


   抱怨商标转让凭什么高价?我自己申请!呵呵……


   毛主席说:“牢骚太盛防肠断,风物长宜放眼量!”用在商标转让>商标申请,也很适合。毕竟,条条道路通罗马,商标转让也是一条不错的捷径!


   毕竟,商标再不及早着手,产品、市场都黄了!漫长的商标申请、拉锯战,我们等不得!


   更何况,"商标转让"本身已形象说明了,商标还是一项不错的投资!


  





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