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8月
2017

老字号商标品牌企业固守老市场只能“坐吃山空”?走出“深闺”才是王道?

发布时间:2017-08-01  来源:彦君 中国知识产权报  作者:彦君 中国知识产权报   浏览:154



   日前,不少企业以“地坛庙会全球行”活动为载体,让非物质文化遗产与企业商标品牌一道走出“深闺”。本文作者认为,在经济全球化时代下,固守老市场的企业只能“坐吃山空”,老字号企业走出“深闺”方能实现新的发展,“走出去”是老字号企业实现长足发展的一条必由之路。您认为呢?     


   剪纸、雕漆、绢花……当这些极具中国特色的非物质文化遗产、中国老字号产品出现在莫斯科革命广场上,这座城市顿时充满了浓浓的“中国味道”。日前,“地坛庙会全球行·2017莫斯科之旅”活动中,40多种中国传统文化代表项目以展台和表演的形式集体亮相,参加此次活动的有不少中国老字号企业。对这些企业而言,以“地坛庙会全球行”活动为载体,让非物质文化遗产与企业商标品牌一道走出“深闺”,实属难能可贵。


   众所周知,商标品牌是一个国家竞争力和国际地位的重要载体,而老字号因其独特厚重的历史文化积淀,无疑是中国品牌率先取得突破的最佳选择。“地坛庙会全球行”活动将推动“老字号”振兴成为社会关注的现象级热点,为老字号企业的兴起营造良好的舆论氛围,并让老字号企业焕发生机、重放光彩,成为国家的荣耀和中国的名片。因此,可以说,“走出去”是老字号企业实现长足发展的一条必由之路。


   企业“走出去”,需要拓展老字号的外在需求。如今,许多老字号企业局限于传统思维,依然信奉“酒香不怕巷子深”的观念。与此同时,“小富即安”这一传统经营观念使得很多老字号企业缺乏竞争的压力和意识。如何应对这些问题?这需要老字号经营管理者走出传统思维,要充分利用好老字号商标品牌这笔无形资产,改革管理机制,提升服务质量,不断技术创新。同时,充分利用好资本市场力量,加速老字号开展连锁经营或加盟经营脚步,扩大老字号的消费市场,实现企业跨越式发展。


   在经济全球化的时代背景下,固守老市场的企业只能“坐吃山空”,走出“深闺”方能实现新的发展。我们期待中华商标品牌老字号重塑辉煌!



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