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14
8月
2017

《2016消费者喜爱的十大手机自主商标品牌报告》发布,看看都有谁上榜!

发布时间:2017-08-14  来源:王国浩 中国知识产权报  作者:王国浩 中国知识产权报   浏览:246



   近年来,我国自主商标品牌受到青睐。华为、小米、OPPO、vivo、魅族、乐视、联想、中兴、金立、锤子共10个手机品牌从100多个自主手机品牌中脱颖而出,近日入选《2016消费者喜爱的十大手机自主商标品牌报告》。


   从贴牌到创牌,自主手机商标品牌在崛起


   华为、小米、OPPO、vivo、魅族、乐视、联想、中兴、金立、锤子,近日,上述10个手机品牌从100多个自主手机商标品牌中脱颖而出,入选《2016消费者喜爱的十大手机自主商标品牌报告》(下称《报告》)。“此次入选的十大手机自主品牌,是实施商标品牌战略、发展民族品牌成果的集中体现。” 正如中华商标协会秘书长王培章所言,《报告》体现出了我国自主商标商标品牌意识的不断提高。


   自主商标品牌受到青睐


   近年来,我国总体消费结构有了巨大转变,消费者更注重产品和服务的品质,这就对企业品牌提出了更高的要求。王培章表示:“商标品牌价值的实现离不开消费者的认可,创立深受消费者喜爱和信赖的自主商标品牌,将是企业在经济全球化、品牌国际化时代生存的重要基础。”


   为客观评价中国手机自主商标品牌现状,中华商标协会从消费者角度着手,基于中国统计信息服务中心大数据监测平台采集的2016年度网络相关数据,以品牌知名度、消费者互动度、质量认可度、企业美誉度、产品好评度、品牌健康度六大指数为依据,设置手机自主商标品牌消费者喜爱度指数,最终在100多个自主商标品牌中,筛选出表现比较活跃的10个手机自主商标品牌。


   在2016年手机自主商标品牌消费者喜爱度总指数中,华为、小米、OPPO位列前三名,获得较高消费者认可度。在分项指数方面,其他品牌知名度指数与华为、小米差距较大,需加强品牌推广;此外,华为的消费者互动度、好评度方面表现突出,与其他品牌拉开了较大差距;在质量认可度指数方面,OPPO表现比较突出;企业美誉度指数方面,小米位居榜首,表现抢眼。


   与此同时,根据国际调研公司Counterpoint 最新公布的数据显示,2017年第二季度我国市场上的智能手机出货量同比增长3%,华为、OPPO、vivo和小米四大品牌共占据了69%的市场份额。在智能手机领域,国产品牌更加受到消费者喜爱已成为不争的事实。


   “此次发布的十大手机自主商标品牌报告,正从另外一个层面上印证了这一结论。数据是无声却有力的,消费者会用实际的购买行动,为自己喜爱的品牌投票。此次消费者喜爱的十大手机自主商标品牌报告显示,商标品牌的价值便在于获得消费者的内心认可并形成消费忠诚度。”王培章表示,随着知识产权强国战略的深入实施,我国已经进入创立自主品牌、实现中国产品向中国品牌转变的重要历史时期,我国企业国际化步伐明显加快,逐步实现从模仿到创新、从贴牌到创牌,进入全球消费者的视野。


   中国品牌建设任重道远


   “此次开展的2016消费者喜爱的手机自主商标品牌调查活动,以市场真实数据为依托,客观反映了相关手机品牌市场情况。”中国统计信息咨询中心执行主任江青表示,“此次调查活动以大数据为基础,共采集处理1.3亿条数据信息,确保最终结果客观、公平、公正,是中国统计信息服务中心联合中华商标协会贯彻落实商标品牌战略、助推民族品牌的一次积极探索,旨在提高中国自主商标品牌的品牌建设意识,引导企业注重品质,适应消费需求的新变化、新趋势,努力培育具有全球竞争优势的自主商标品牌。”


   据了解,为适应消费行为的新趋势,我国以实施商标品牌战略为抓手,助推优秀品牌进一步贴近消费者,进一步扩大市场影响。正如国家工商行政管理总局局长张茅所言:“一个商标品牌是否著名,不是由政府说了算,而是市场竞争中形成的,是消费者选择的结果。”


   “此次发布的《报告》从另一个角度表明,企业是实施商标品牌战略的主体,政府是实施商标品牌战略的引导者和推动者,行业组织是实施商标品牌战略的帮手和助手。企业打造全球知名品牌,不是靠政府授予各种荣誉称号,要靠企业自身的耐心、毅力和不忘初心的‘工匠精神’,还要靠企业不断提高商标品牌的管理、保护和运用水平,从而在消费者心目中不断提升知名度、美誉度和信任度。”王培章表示,“经济转型需要品牌引领,中国梦的实现需要一大批全球知名自主品牌作为支撑,中国法治环境和营商环境的大幅改善,将为中国企业打造知名自主品牌提供强大的动力。未来,我国应继续开展类似调查研究活动,引导企业以消费者需求为核心,打造知名自主品牌,为商标品牌事业发展贡献力量。



  


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