一枚想要交易的注册商标该如何定价？这确实是一个问题。目前，国内没有相应的体系或者机构来做这方面的估值。卖家不知道自己手里的注册商标值多少钱？买家不清楚花这么多钱买一枚注册商标究竟值不值？双方心里都没谱，商标交易自然难成。那么，注册商标该如何定价呢？本期商标课堂，我们试着来讨论一下。

　　   我认为，一枚闲置未用的注册商标价值大体由五部分构成。

　　 一、注册成本。包括商标局的官方规费以及商标代理机构所收的代理费等。通常来说，一枚注册商标的注册成本在1500元~2000元。

　　   二、时间成本。正常情况下，申请注册商标需一年左右，对于大部分企业而言，一年时间意义重大，可能意味着一次机遇，或者一个风口。当然，对不同企业来说，商标的时间成本差距悬殊，这主要由紧迫性所决定。

　　   三、卡位价值。注册商标具有排他性，而所谓的“卡位价值”正是基于此而产生的。有的注册商标朗朗上口，易记难忘，有很高群众熟悉度的基础，甚至会带来巨大的流量及社会关注，这类注册商标的“卡位价值”巨大。比如，最近刚刚申请注册成功的“刺锅子”商标，其“卡位价值”就颇为显著。

　　   四、延伸价值。有的注册商标具有很大“含义空间”可供挖掘和扩张，这类商标可以更好地表现和承载企业文化、发展理念，以及故事话题等，从而让消费者对该商标对应的相关产品或服务，产生美好联想，进而有利于品牌塑造。因此，这类延伸价值大的注册商标，定价自然要高一些。

　　   五、溢价价值。这应该算是注册商标定价的一个“浮动指标”，它包含两方面内容，即卖方期望获得的溢价数额和市场普通能够接受的溢价数额，二者达到平衡时，通常就可确定交易金额。

　　   一枚普通的待交易的注册商标，经由以上五个方面的衡量和判断，基本上能得出一个比较合理的交易价。当然，那些已经长期使用的注册商标，其价值往往不能按照上述标准进行衡量和估值，因为，长久使用的注册商标价值更多地体现在该商标长期积累的商誉上，此无形价值没有上限。