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2017

鹿晗公布恋情带来“甜蜜暴击”,你可知其注册商标的影响力也不容小觑!

发布时间:2017-10-18  来源: 木叶 中国知识产权报  作者: 木叶 中国知识产权报   浏览:860



   在国庆节假期的最后一天,来自鹿晗恋情公布的“甜蜜暴击”成为人们关注的热点,名人所带来的社会影响力极度凸显。10月12日,法国护肤品牌欧舒丹推出“一‘鹿’有你”定制版限量礼盒,其中为礼盒设计的毛线手提袋和毛线帽形态护手霜瓶盖套上所印的“鹿”元素图案及“ ”商标尤为醒目。而在鹿晗所代言的其他产品中,“  ”标识也常常出现。这让人不禁思考,在“互联网+”时代,名人注册商标将对品牌的塑造与推广产生何种作用,发挥多大价值?


   与传统代言不同,名人注册商标的加入让产品与名人的联系更加紧密,成为名人所代言产品打开市场的“快速通道”。作为国内的“流量小生”,鹿晗所传递的青春热血、坚持梦想等精神为其粉丝所追捧。“ ”标识由鹿晗于2015年自行设计,包含鹿晗名字首字母与其幸运数字7等元素,其一经推出即被广泛使用于鹿晗的音乐MV、专辑封面等作品上,俨然已成为鹿晗本人的一个象征符号。2016年底,南京鹿晗影视文化工作室将“鹿晗”和“ ”标识作为注册商标进行了申请,其中“  ”商标更是进行全类注册。显然,很多商家发现了这一商机,知名服装品牌izzue(伊苏)与鹿晗团队合作推出了鹿晗合作款帽子以及背包,上面醒目地印有“ ”标识,吸引了鹿晗的众多粉丝争相排队购买;在新歌《如果》的MV中,鹿晗在视频中手捧的联想小新笔记本上印有“ ”标识,该款定制版笔记本电脑,发售当天销量便超过了2000台;同样的例子还有近期邀请鹿晗代言的VIVO手机,其推出了一款名为“一鹿V笑”的礼盒,其上显著印有“  ”标识,一经推出便迅速火爆市场……凭借着鹿晗本身的品牌效应,其对应的注册商标迅速架起了相关品牌通向消费者的桥梁。


   在笔者看来,除了为他人做嫁衣的品牌推广,名人注册商标本身也随着一次次的“出镜”将名人与更多元素结合起来,成为名人打造自身品牌的媒介。如随着“  ”商标所出现的“新势力,鹿头角”“鹿遇真我”等营销主题,“鹿”与“7”元素得到进一步推广,在市场上所形成的名人效应与品牌形象也更加鲜明。同时,名人注册商标也为其进一步投资甚至推出自身品牌店奠定了基础。


   在当下“互联网+”与文化产业日渐成熟的情况下,年轻的消费群体为“名人注册商标+品牌”的模式创造了更多可能性。“年轻就是敢”,无论是这一“年轻”模式未来的发展方向还是可产生的经济效益,都十分值得期待。




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