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2017

麦当劳更名,或成第二个鲍师傅

发布时间:2017-10-28  来源:权大师  作者:权大师   浏览:388

   先给大家讲一个故事。


   有一天,老李开了一家好吃得不得了的馅饼店,叫“李大爷”,销售各种各样的馅饼。


   龙眼馅的饼会让连续加班的人吃了以后,原本有些许迟钝和木讷的思考力变得一下子灵光、开窍...梨子馅的饼可以帮助熬夜打游戏的孩子器官排毒、净化机体...


   因此,很多人都认准“李大爷”的饼。


   但是老李对知识产权不太懂,没有注册商标。


   结果因为太火,大街小巷都开起了冒牌“李大爷”,店面包装、饼种类和正牌“李大爷”基本没有区别,很少有人能分清楚谁是真的谁是假的。


   这个故事不是虚构。


   其中的老李原型就是鲍师傅的老板鲍才胜,“李大爷”店的原型则正是“鲍师傅”店。


   如果用百度地图在北京搜“鲍师傅”三个字,会出来75个结果。但时至今日,正宗的鲍师傅在北京只有14家店,其他都是冒牌。鲍师傅2003年就成立了,但直到2013年鲍才胜才开始着手注册商标。拿到商标注册后,鲍师傅正式开始了维权之路。但是维权的成本比他人违法的成本高太多,往往对方的赔偿还不够请一个律师的费用。全国上下数百家的假店,如果一个一个的告,根本处理不过来。


   只是鲍师傅还算幸运,虽然苦于维权成本太高,但是至少注册商标没有被抢注,这也算幸运。


   而麦当劳纵然这么有钱,也会这么幸运吗?


  


   麦当劳(中国)有限公司于2017年10月12日正式更名为金拱门(中国)有限公司。


   麦当劳官方也在微博进行回应:“麦麦的中国公司改名金拱门(中国)有限公司啦。但是改名只是证照层面,麦粒们去餐厅还是认准“麦当劳”哦!”目前“金拱门”这个商标的第16类办公用品、第25类服装、第28类健身器材已经被一家健身公司注册了。但是这三个类别不包含麦当劳主营业务的核心类别,其他类别还在空窗期。


   改名只是证照层面就不用注册商标吗?非也...


   表面上餐厅名称不改,还叫麦当劳。


   但是试想,如果有一家叫做金拱门的店,主营的商品全部和麦当劳店一模一样,店面包装和成色也一模一样,只是把麦当劳改成金拱门三个字而已。


   你作为消费者,会不会混淆?正巧麦当劳改名金拱门这个消息已经全民皆知。


   即便麦当劳发声明告知:金拱门餐厅非麦当劳。


   但看看如今的鲍师傅,也是到处发声:“我家的正牌鲍师傅只有那几家,其他都不是我家的,都是冒牌货”,却丝毫不影响那些冒牌店的生意。


   因此,虽然餐厅名称不改,但是一旦公司名称“金拱门”注册商标被抢注,很有可能会落到鲍师傅现在的窘境,成为鲍师傅第二。届时,谁说对麦当劳的经营没有影响呢?


   话又回到前文,“金拱门”注册商标会被抢注吗?据说目前的商标事务所里很多代理人都收到了客户申请注册“金拱门”多类别商标的订单,最终到底有多少人想要申请注册“金拱门”商标,等到3至6个月的注册商标查询盲期过后一看便知。


   因此,虽然麦当劳不把“金拱门”这个名称当做商标专用权来使用,但是如果没有“金拱门”商标在手,难保他人不恶意蹭招牌,开个和麦当劳装潢类似的店面,引起消费者混淆,进而造成分食同一消费群体渠道的现象。


   小二也相信麦当劳应当有自己的注册商标布局,毕竟本身很重视与“麦当劳”相关的商标布局,与“麦当劳”相关的注册商标一共84件,其中59件就是麦当劳公司的。


   退一万步说,即便最后注册商标被抢注,麦当劳也有财力将商标买回来。但是换做一般的中小型创业公司来说,可能没有那么大的财产实力通过注册商标交易拿到商标,最终导致回炉再造。因此注册商标早日布局,尽早注册成功才是上上策。




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