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14
12月
2017

技能篇 | 如何给品牌起一个更快注册商标的好名称?

发布时间:2017-12-14  来源:权小二 权大师  作者:权小二 权大师   浏览:433

   “名不正,则言不顺;言不顺,则事不成”,一个品牌的诞生,以及人们对品牌的认知,都是从它的名称开始。好的名称不仅可以提高商标品牌的知名度还可以增强用户的记忆度,进一步影响他们对产品的评价和购买。


   什么是一个好的品牌名称?营销学之父科特勒(PhilipKotler)在《市场营销原理》书中写了对选取好品牌名称的三个要求。


   1、首先,应当表明有关产品性能和质量;


   2、应当易于发音、识别和记忆;


   3、品牌名应当独特、鲜明。


   然而, 针对企业的品牌需求,在科特勒的观点基础上,还需要加上:能够成为注册为商标,因为再好的品牌名称如果注册不了商标也是无用之名


  


   2016年,我国商标注册申请量203.7万件,但是一半都被驳回了。2017年前三季度我国新登记市场主体1414.6万户,平均每天新设5.18万户;新登记企业451万户,平均每天新设1.65万户。


   不仅今年新登记的市场主体和企业需要注册商标,还有去年、前年甚至很多年以前登记的市场主体和企业都处于缺少商标的状态。因此,事实上,找到一个好的品牌名称可能是一种挑战,但找到一个好的品牌名称并且能够成功注册下来一定是对企业更巨大的考验。


   针对那么多需要注册商标的市场主体和企业都在面临着“起不好品牌名称”和“起好的品牌名称申请注册商标被驳回”的问题,小二本文就说一说:如何起一个好的品牌名称并可以成功注册为商标?


   我国的汉字数量虽然很大,但是实际通用的汉字并不多。根据专家统计,3500个常用字就覆盖了现代出版物用字的99.48%。国务院公布实施的《通用规范汉字表》,《通用规范汉字表》共收字8105个,但是常用字集也就是一级字表,仅收字3500个。


   而我国的商标注册申请量已经连续15年居世界第一,目前我国的商标总量已达2800多万件。以3500个常用字为例,如果商标是由两个汉字组成,3500乘以3500,那么总共只有1200多万件,不仅可选汉字比较少,汉字组成也很单一,可解释的含义比较少,能够组成的注册商标过于有限。因此,从在先近似或相同的角度上来说,相比较二字组成的品牌名称,三字以上的品牌名称注册为商标的可能性更大一点。事实上,近年来,对于诸如:驴妈妈、拼多多、饿了么、新东方、农夫山泉、六个核桃、三只松鼠等注册为商标的好品牌名称而言,他们也都是在避免在先近似的名称上进行选取的。


   在基于利于注册为商标的基础上,根据营销学之父科特勒对选取好品牌名称的要求,我们来梳理怎么样选取品牌名称,能增加注册商标申报通过率,还能有利于用户的记忆


   一、巧用双音节叠字词。


   无论是通俗的口语,还是端正的书面用语,到处都能见到叠字词。双音节叠字词有以下几种类型可以选择,分别是:AA式、ABB式、AABB式、ABAC式,BBA式等。


   两字的AA式,已经被很多企业所用了,比如:钉钉、派派、脉脉、探探、达达等


  


   但是为了不仅既能易于发音和记忆,还能增加商标注册申请注册的通过率,小二更推荐ABB式、AABB式、ABAC式,BBA式双音节叠字词策略。


   ABB式:手机上的团购软件——拼多多、企业信息查询工具——企查查


  


  


   ABAC式:婴幼儿玩具——奇智奇思


  


   BBA式:网络借贷信息中介平台——人人贷、综合性网上购物商城——当当网


  


  


   AABB式:智能玩具——娃娃亲亲


  


   二、采取加法原理。


   加法原理就是在一个原有的形象前面,可加入量词、形容词、副词、名词、动词、语气词等,使得形象更生动活泼。


   1、加入量词:三只松鼠


  


   2、加入形容词(颜色或大小):小红书


  


   3、加入副词:大虾来了


  


   4、加入动词:去哪网


  


   5、加入名词:外婆家


  


   6、加入语气词:饿了么


  


   一般情况下,企业在品牌取名时,总是希望一下子就能起出好名称,即便是没有头绪,也要起得与众不同。以“特仑苏”为例,这款牛奶如果没有投放巨额的广告进行曝光,用户很难能够分清这个“特仑苏”到底是卖什么的。因此,品牌名称不仅要起得有个性、还要起得具有产品辨识度,没有个起名的框架策略,则难度特别大。


   无论是叠音词方法,还是加法原理,这两种策略下的品牌名称可塑性很强、市场很广阔、且注册为商标的成功率也能大大提高。因此,如果您的企业品牌名称还未定,或者品牌名称一申请商标注册就驳回,不妨试试今天小二的品牌起名策略,相信研究其中,一定会有惊喜的发现。




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