近日，星巴克在美国之外首家、全球第二家臻选烘焙工坊——星巴克臻选上海烘焙工坊如期开幕。在这里，消费者可以直观地看到从一颗咖啡生豆到一杯醇香咖啡的奇妙旅程，可以在3D打印而成的茶瓦纳吧台探索特调茶饮，可以登录手机版网页——“线上工坊”，利用AR技术“扫视”四周……多项创新的体验，赚足消费者眼球。而所有的一切，都源于星巴克董事会执行主席霍华德那些创新缔造醇香人生的故事。

　　 不论你对咖啡是否感兴趣，相信你一定听说过星巴克的名字。这家起源于美国西雅图的国际连锁咖啡商标品牌的店面，从来都是门庭若市、人气十足。近日，星巴克在美国之外首家、全球第二家臻选烘焙工坊，全球最大的星巴克咖啡店——星巴克臻选上海烘焙工坊如期开幕。在这里，消费者可以直观地看到从一颗咖啡生豆到一杯醇香咖啡的奇妙旅程，可以在3D打印而成的茶瓦纳吧台探索特调茶饮，可以登录手机版网页——“线上工坊”，利用AR技术“扫视”四周……多项创新的体验，赚足消费者眼球。

　　 而所有的一切，都离不开星巴克董事会执行主席霍华德·舒尔茨所作出的努力。

　　 在一次机缘巧合下，霍华德·舒尔茨放弃了自己的高薪工作加入星巴克，而那时候的星巴克只出售咖啡豆。因为与当时星巴克的管理者在经营理念方面有较大分歧，霍华德·舒尔茨决定离开，创立属于自己的咖啡馆。1987年，在星巴克面临着困境的时候，霍华德·舒尔茨筹资收购了星巴克，并开始以自己的创新理念去经营：连锁式消费模式、自动机器制作咖啡……一系列创新举措不仅使星巴克获得巨大的商业回报，也推动了经营模式的转型发展。如今，星巴克的门店已经超过2.5万家，市值将近900亿美元，业务遍及75个国家。

　　 但霍华德·舒尔茨对星巴克的未来规划并不局限于此。2015年，星巴克在西雅图开设了第一间臻选烘焙工坊，按照他当时的设想，是要把烘焙工坊独立发展成为星巴克的高端优质商标品牌，强调超高端体验，注重小批量臻选咖啡。事实证明，这项创新的高端商标品牌策略，顺应了美国正在经历的消费升级和不断涌现的中产阶级的需要，让星巴克大获全胜。同时，围绕咖啡配方和咖啡制造设备等方面，星巴克也在积极提交专利申请，布局海外市场。

　　 如今，霍华德·舒尔茨瞄准中国市场，把星巴克的高端商标品牌店开到上海，选用星巴克门店中规格最高的黑鹰咖啡机、可以取代人工手冲咖啡的精准自控冲煮机器MODBAR，以及首次出现在中国的真空过滤冲煮机器CLOVER等创新技术。除此之外，近60款全新设计的咖啡与饮料，10款酒类产品，以及顶级核桃木制作而成的全世界最长的星巴克吧台，引入的意大利高端烘焙品牌焙意之亚洲首秀……无不向消费者展示着一场关于视觉、听觉、味觉、嗅觉和触觉等全感官的奇幻之旅，让消费者感受到浓浓的创新力量。

　　 “星巴克最想做的是超越消费者的期待，带他们踏上一段神奇的咖啡之旅，就像过去几周人人都在说的那样，要创造一个咖啡的奇妙世界。”霍华德·舒尔茨打造的一座座咖啡乐园，让笔者看到，一个以饮茶为主的国度——中国，正日渐浸润在咖啡独有醇香中。