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1月
2018

实锤!小米、小罐茶、海尔:营销做得好就可以赢天下?还有知识产权呢

发布时间:2018-01-05  来源:李梅梅 中细软  作者:李梅梅 中细软   浏览:747

  


   小米营销做得好这大家都知道。


   最过分的是,有时人家并没有做营销,例如手机断货了,也说人家是饥饿营销。


   可见营销做得好是可以天下通吃的。只是知己们不知道的是,那些只做营销的公司或是品牌没有哪一个能够长久的,只有营销和知识产权一起做,才是王道。


   小米的知识产权保护好到“令人发指”


   由于雷军的加持和影响力,小米天生的知识产权保护意识就强到“令人发指”,不仅申请了和“小米”有关的一系列商标,如“小米电话卡”、“小米吃到饱”等,还把和“米”有关的,和“家”有关的全都申请了。小知目测,在查询到小米公司的商标申请量为“1935”这个数字会不会不太够?


  


   和“小米”有关的肯定不会放过


  


   和“米”有关的,小知想问:你考虑过“米”的感受吗?


  


   然后,“家”这事闹大了,大家好不再是真的好,只有“我家”最好。


   海尔什么时候变成了老司机?


   海尔,你什么时候变成了老司机?海尔之前的形象还是业界老大,类似格力的那种风格,“海尔,中国造”“格力,让世界爱上中国造”这样的爱国气息满满的赶脚,没想到,不知何年何月,海尔画风突变,从“一本正经”打广告到“一起摇摆”做营销,着实引人关注。


   先拿海尔官博来说,早已晋升为一线网红“八十万蓝V总教头”,在微博上可谓一呼百应,各大热门微博的热评经常能看到他的身影。


  


   但是,乃们不知道的是,海尔是最注重知识产权的企业,因为“海尔”本身就是一个大IP!你们还记得小时候的海尔兄弟吗?从那时候开始,我们就知道了海尔绝对跟别的企业不一样,它懂得运用知识产权。


  


   还有人记得动画片的主题曲吗?一起唱出来!


  


   强者风采,商标申请“1709”件,还有什么可说的?


   到底是什么让这些品牌焕发生机?


   在这里,小知要强调一个观点,不论是老品牌还是新品牌,即使是做营销,其亮点也离不开知识产权。因为品牌自身就代表知识产权的溢价。


   当你们觉得茶叶生意很难做品牌时,“小罐茶”却做得如火如荼;当你们觉得老品牌要失去影响力时,同仁堂却始终恪守“炮制虽繁必不敢省人工,品味虽贵必不敢减物力”的古训,树立着行业典范的作用。


   这些品牌之所以能够取得成功不是单独营销成功或知识产权保护到位的结果,而是其自身的创新力造就的。


   小米2017年经历了销量下滑跌出前五的风波,后来又迎头赶上,皆是因为其一直保护始终不变的创新力,小米自主研发芯片,小米的全面屏手机,比苹果发布时间早了“一个世纪”,当iPhone X 发布的时候,小米MIX2都已经发布完了,这一次,小米用事实证明了,是什么让它重回销量前五的原因。


   啦啦啦~~~




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