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09
1月
2018

卖冰箱空调的都互撕底裤了,你却不知道发生什么了?

发布时间:2018-01-09  来源:权大师  作者:权大师   浏览:399

   冷了卖空调,热了卖电暖器,正季卖高点,反季打个折,家电行业为了销量见招拆招的竞争手段已经见怪不怪。近几年,他们又想出了高招:拼肌肉!


   肌肉怎么拼?用专利PK肌肉实力!谁的专利实力强,谁的专利战赢得多,谁的肌肉越瓷实!


  


   一方面,产品卖得贵,还得品质来说话,品质源于技术研发。出于家电行业是技术密集型产业,正面临技术的革新与转型升级,因此证明自己的技术研发实力不仅有利于提升是商标品牌价值形象,还有助于抢占市场。


   另一方面,专利侵权判赔额不断提高。随着国内知识产权保护环境的持续改善,家电企业具备了通过专利许可获得商业回报的条件,判赔额也越来越高,因此自信的家电企业常用主动专利诉讼的方式来进行市场竞争。


   而实力也有实与虚之分,有强与弱之分,有商标品牌专利数量多,有品牌专利质量高,有品牌布局得好,有品牌光说不练。于是,小编盘点了2017年的家电行业专利侵权诉讼事件,看看谁能挺到最后,最后谁在裸奔?谁是真瓷实的肌肉,谁是徒有其表的肉?


   美的、格力双峰对峙20年


   谁能更打动用户?


   一山不容二虎,在家电行业专利战打得最厉害的非格力、美的所属。


   2008年,格力就美的空调“舒睡”功能侵犯其“按照自定义曲线运行的空调器及其控制方法”就提起过诉讼;


   2012年,格力又起诉美的侵犯其“可拆装式空调室内机管路安装挡板”实用新型专利;2017年,格力开始就美的“制冷王”系列空调专利侵权一事再度提起诉讼,美的为此需索赔格力5000万元;


   2017年6月,美的空调先后在苏州和广州提起了针对格力的三起专利侵权诉讼,索赔额度达到4000万元。


   开始的时候,格力一直在专利战上追着美的打,美的一直处于被动的位置,格力是主动进攻的角色。但是后来,美的在2017年也开始了进攻之势。而美的和格力之间的角色很有可能就是行业中的你我他被竞争对手起诉专利侵权可能就是下一秒的事情,如果美的当初没有将研发成果注册成专利的意识,那么现在将被格力告得满地找牙,更没有后来“以牙还牙”的机会。


   无论是“好空调,格力造”,还是“一夜只用一度电”的美的,用品质说话才能更打动用户,品质的背后就是技术研发和专利。


   同行本是同根生,同盟相煎何太急


   夏普被富士康收购之前,海信更像是夏普的一个盟友,曾在后者陷入困境之时助其一臂之力。夏普缓过来了,双方之间的剧情却变成了“相爱相杀”的画风。


   继2016年6月夏普在美国法院起诉海信、要求收回商标品牌使用权并索赔1亿美元之后,2017年11月,海信电器以专利侵权为由在北京和青岛两地法院对夏普发起诉讼。


   据悉,日前海信电器已经正式向北京和青岛两地法院发起诉讼,指控夏普多达十几款在中国国内销售的电视机产品侵犯海信发明专利权。


   此次海信发起的涉案专利主要为“一种背光控制方法、装置和LED电视”以及“背光驱动电路和电视机”等两项专利,并均在有效期内。海信在诉状中要求法院判令夏普立即停止侵犯其专利权,停止制造、销售、许诺销售侵权产品,销毁侵权产品等诉求。


   这场专利战可能会打的时间比较长,表面上看是知识产权诉讼,实质是市场竞争的结果,海信也在利用知识产权作为竞争手段来参与市场竞争。最终的专利战结果很有可能会大面积影响两个企业的市场份额及排名。


   2017年,格力发现奥克斯销售的八款空调落入格力专利权的保护范围内,遂请求法院判令奥克斯立即停止侵权,并赔偿其经济损失及合理费用4000万元。2017年11月16日,广州知识产权法院公开开庭审理了格力电器诉奥克斯空调侵害实用新型专利权纠纷一案。目前该案尚未宣判。


   索赔高达上千万元的官司是什么概念?


   深处在家电行业内的企业不能更懂


   2017年,格力电器以奥克斯包括2017年新品雅典娜系列等空调在内的30余款仍在销售的产品涉嫌实用新型专利侵权,起诉奥克斯空调并索赔1.1亿元。


   两个月后,奥克斯发起反击,针对格力在空调的电机安装、面板、导风门等技术上存在的多项侵权行为,奥克斯空调向宁波市中级人民法院提起诉讼,要求格力停止侵权并赔偿损失5000余万元。


   无论是格力和美的之间的你来我往,还是夏普和海信之间的互不相让,亦或是格力对后起之秀奥克斯的专利追击,不知不觉间,这些大商标品牌间的竞争姿态逐步在发生变化。


   过去,这些家电企业围绕家电产品之间的较量最显著,之后到研究家电行业的用户思维、强调用户属性最为明显,紧接着战到一些“买一送一”的附属品来争夺市场。而如今,这些大商标品牌开始运用知识产权进行撕逼,上演高调的贴身肉搏战。家电企业之间的市场竞争已经上升到一个新高度。


   单纯的产品、营销、渠道竞争所带来的效果有限,而依靠法律,从知识产权上入手不失为一种阻断他人发展道路的最佳手段。从原先以低层次价格战为代表的竞争模式,上升到注重技术研发、专利布局、商标品牌授权为代表的相对高层次的竞争模式,是互联网+趋势发展下新的模式。


   其中,就空调产业而言,根据国家知识产权局发布的消息:2017年10月,中国空调产业知识产权联盟正式成立,成员包括格力电器、横琴知交中心联合青岛海尔空调器有限总公司、海信(山东)空调有限公司、广东美的、奥克斯空调等8家企业,是面向中国空调领域所有企业、高等院校和机构等开放的非盈利性组织。这个中国空调产业知识产权联盟对外应对知识产权纠纷和谈判,对内整合知识产权资源,以知识产权为纽带,引导、促进我国空调产业跨界创新、全链融通。


   从政策趋势和诉讼案件规模的角度来看,未来,家电行业商标品牌之间的知识产权诉讼案将只增不减、只大不小。各个企业将更多地运用法律的手段来维护自己的合法利益,维权意识将进一步提高。相信未来保护研发成果的力度会越来越大,知识产权确权的数量及质量也会大大提高在这场长远的战役中,知识产权实力弱的企业,将很快掉队。



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