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1月
2018

日本商标品牌企业、名牌产品造假丑闻持续发酵,我们该吸取怎样的教训?

发布时间:2018-01-10  来源:侯潇潇 中国知识产权报  作者:侯潇潇 中国知识产权报   浏览:334

  


   曾几何时,一谈起日本品牌,几乎就是制造业高质量的代名词。但是,日本商标品牌近期发生的造假丑闻,几乎使整个日本制造业蒙羞。日本企业商标品牌这次遭遇的滑铁卢,也是在告诫我们,塑造一个企业的品牌,是用不断的创新、极强的责任心和长期艰辛的努力来实现的。稍有懈怠,就可能使耗费心血打造的商标品牌光彩瞬间黯淡下来。


   制造业,向来是一个国家工业水平的标尺。曾几何时,一谈起日本商标品牌,几乎就是制造业高质量的代名词。但是,随着近期一系列日本名牌企业、名牌产品造假丑闻的发酵,日本品牌的信任危机不期而至。


   品牌是企业与产品多年积淀的结晶,稍有不慎就会毁于一旦,这样的先例在全球范围内不胜枚举。日本商标品牌此次发生的造假丑闻,几乎使整个日本制造业蒙羞。此次爆发的造假丑闻,波及面之广、影响之深刻令业界始料未及。先有日本名牌企业神户制钢所生产的金属产品篡改数据、以次充好,用于生产DVD和液晶显示屏的金属制品中也发现了产品数据造假行为,这样的“名牌”产品已经被广泛用于汽车、家电等领域,让人后怕。之后,又爆出神户制钢所为日本新干线提供的钢铁材料也出了问题,涉及新干线的部分问题产品没有达到日本工业标准设定的强度要求。由于神户制钢所在日本许多零部件领域的市场占有率很高,在全球汽车行业部分关键原材料中也处于垄断地位,所以,造假事件带来的负面效应越来越大。


   造假,特别是与国计民生密切相关行业的造假,历来为法律和民意所不容。同时,也是对品牌的亵渎和损害。因此,当此次造假事件曝光之后,舆论的力量使日本制造的商标品牌光彩瞬间黯淡下来。


   品牌打造非一日之功,难度之大,道路之艰辛是企业的共识。此次,众多日本知名商标品牌在短时间内都因造假丑闻几乎是集体“跳水”发人深思。其实细究其背后原因,并非“天灾”,而是“人祸”,其中存在更多人为因素。实际上,这些名牌企业在追逐利益的道路上迷失了方向,惟利是图,掩耳盗铃,舍弃了对自身产品质量的高标准,严要求,无形中也舍弃了塑造商标品牌的努力。即使这些日本企业找客观原因作为借口,也是十分勉强。的确,近年来日本国内经济增长放缓,企业经营压力增大。如果说企业为了降低成本、提高效率,而降低对产品质量的要求,以次充好,那不仅是伤害品牌之举,更是不负责任的表现。


   日本企业商标品牌这次遭遇的滑铁卢,也是在告诫我们,塑造一个企业的品牌,是用不断的创新、极强的责任心和长期艰辛的努力来实现的。不然,企业经过几十年、上百年时间建立起来的品牌,很可能在顷刻之间土崩瓦解。在日本企业商标品牌造假风波之后,很多日本企业都对自己企业、产品的“日本品牌”低调了许多,甚至人为淡化“日本制造”,这样的教训无疑是沉重的。


   前世不忘,后事之师。对于众多的国内企业来说,日本这些企业商标品牌的衰落,是我们的企业应该认真汲取的教训。就国内企业而言,在商标品牌建设上应该强化意识,摒弃急功近利的思维。时至今日,我们在国际上叫得响的商标品牌企业、品牌产品仍然太少,这就需要我们必须牢固树立品牌意识,具备品牌思维,以创新、管理、全方位的努力来打造属于自己的品牌。



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