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2018

扎心了!阿里程序员因穿“特步”相亲被拒!国产运动商标品牌冤不冤?

发布时间:2018-01-16  来源:王国浩 中国知识产权报  作者:王国浩 中国知识产权报   浏览:409

  


   图片来源于阿里味儿官方微博


   国产运动商标品牌:想说爱你不容易


   近日,杭州萧山一位男士被相亲对象拒绝了,理由让他哭笑不得——“祸端”竟是他穿的一双“特步”运动鞋。相亲对象认为,“特步”运动鞋应该是小学生、初中生穿的,而该男士27岁还穿“特步”实在是不够“精致”。这或许是定位“专业体育时尚品牌”的“特步”被“黑”得最惨的一次。随后,“特步”在其官方微博上贴出征婚启事的海报,并反问:“我穿‘特步’,你会拒绝吗?”这位男士的遭遇也许是小概率事件,但国产运动商标品牌如何才能不再“躺枪”,并与国外品牌比肩争夺市场,值得深思。


  


   图片来源于特步官方微博


   “只有抓住机遇,重视商标品牌塑造,以不断创新的内涵推动品牌价值的提升,国产运动品牌才能保持发展的持久动力与活力。”正如北京工业大学北京知识产权学院副院长杨登才所言,国产运动商标品牌要想实现长足发展,核心是提升企业创新能力,同时还要抓住机遇,不断提升品牌价值。


   国产商标品牌面临考验


   事实上,为了占据更大的市场份额并从激烈的竞争中脱颖而出,“特步”等国产运动品牌大多选择了低价并迅速覆盖市场的做法,实践也证明,这是一个极为有效的手段。然而,随着时间的推进和经济的发展,尤其是近年来人们的消费习惯发生了巨大变化,以前靠低价而颇受市场欢迎的品牌已经风光不再,国产运动商标品牌已经难以吸引那些具有强大购买力的消费者。


   反观国外运动商标品牌,根据“阿迪达斯”发布的2017财年三季度财报显示,大中华区再次成为其全球增速最快的市场。而“耐克”最新发布的2018财年二季度报告虽然显示其净利润有所下滑,但是其大中华市场的业绩仍保持稳定上升的趋势。


   与此同时,日前,“2017第三届中国市场最具影响力体育品牌50强”榜单揭晓,虽然“耐克”“阿迪达斯”“New Balance”等国外运动商标品牌跻身榜单前五名,“安踏”“特步”“李宁”等国内运动品牌跻身榜单前十名,但艾瑞咨询此前发布的《“90后”VS “80后”时尚品牌偏好研究报告》却显示,“阿迪达斯”和“耐克”等国外运动商标品牌比国产品牌更加受到“80后”和“90后”中国消费群体的青睐。


   据业内人士分析,经历了北京奥运会后的迅猛扩张和“粗放式”发展,国产运动商标品牌的库存压力增大、品牌影响力减弱、产品同质化严重等问题渐渐浮出了水面。在整体经济增速放缓、体育市场趋于饱和的大环境下,国产运动商标品牌正面临着一场严峻的考验。


   抓住机遇创新发展


   根据2017年发布的中国体育产业专题报告《中国开赛--崛起中的中国体育健身产业》显示,2016年中国体育健身市场规模接近1.5万亿元,其中体育产品和装备的消费占了近70%,中国服装鞋类、保健、休闲和教育产业未来5年将增长26%至42%。面对这样一个充满生机的市场,国产运动商标品牌遇到了良好的发展机遇。


   作为国内第一家上市的运动商标品牌,2012年至2014年,“李宁”的业绩一直处于亏损状态,3年间的亏损金额累计超过31亿元。在“李宁”品牌的创始人李宁看来,专注与创新是运动品牌实现长足发展的关键。为此,通过积极转型,“李宁”逐渐找准了商标品牌定位,通过满足体育细分市场的特定需求,重新树立了自身的专业形象,加深了运动市场消费者的认知和选择。“李宁”近期发布的报告显示,2017年上半年,“李宁”营业收入达39.96亿元,净利润达到1.89亿元,同比增长11.1%。


   国产运动商标品牌的发展与体育产业整体的大环境密切相关,同时也离不开品牌自身为实现创新发展所付出的努力。数据显示,2017年上半年,“安踏”销售额达73.2亿元,净利润为14.51亿元。2017年是“安踏”上市10周年,作为福建晋江系企业之一,“安踏”成功将自身打造成为了具有国际竞争力的商标品牌。这一成绩,“安踏”董事局主席兼首席执行官丁世忠认为,是“坚守实业、坚持创新”的结果。


   迎合市场需求才能抓住消费群体,只有创新才能驱动发展。国产运动商标品牌此前一直饱受山寨与低端定位的诟病,要想改变自身在消费者心中的品牌形象,需要顺应消费需求积极改变品牌发展策略。有专家呼吁,在消费升级时代,中国消费者对于高端商标品牌的需求与日俱增,国产运动品牌应注重自主创新、匠心打造精品,提高产品质量、提升品牌价值,才能抢占市场制高点,满足日益增长的高端消费需求,实现国产商标品牌的逆势突围与长足发展。



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