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1月
2018

一气之下“麦当劳”成了“金拱门”背后带来的却是90亿次免费曝光!

发布时间:2018-01-19  来源:36Kr  作者:36Kr   浏览:248

   想要打造一款受市场欢迎的产品,首先应该做到的就是要给产品设计一个好的商标名称。


   去年的8月24日,麦当劳(中国)有限公司的投资者名称就从“麦当劳中国管理有限公司”变更为了“金拱门中国管理有限公司”。10月12日,公司名称也变更为了“金拱门(中国)有限公司”。



   来源:企查查


   麦当劳改名“金拱门”轰动了全国,牵动无数吃货的心,“吃了那么多年洋气的麦当劳,就变成接地气的金拱门了?”


   1月15日,张懿宸在亚洲金融论坛一个讨论环节上,谈到去年麦当劳改名“金拱门”事件的内幕......


  


   “一气之下”就叫了“金拱门”


   为什么改了这么接地气名字?我们始终有个疑问。终于在会上,中信资本董事长张懿宸道出了实情,“哎,我也很绝望啊!”


   张懿宸在会上表示,美国方面不准许其收购麦当劳后继续沿用原名,因此他“一气之下”就叫了“金拱门”。


  


   不过继中信、凯雷入主麦当劳后,麦当劳品牌虽然没变,但麦当劳美国从大股东变成了小股东,麦当劳中国成了特许经营商,商标可以继续用,但在特许经营市场,营业执照使用不同名字是国际惯例,所以从法律的角度考虑,也需要改名。


   至于为什么要改成“金拱门”,张家茵麦当劳中国公司CEO张家茵在接受媒体采访曾解释,因为麦当劳标志的形象设计,像两道金色的拱门,公司内部就一直使用Golden Arches(直译为“金色拱门”)这一昵称,巴西的麦当劳公司注册名也是葡萄牙语的“金色拱门”,所以中国公司决定改名时就选用了中文翻译的“金拱门”。


   还有一个大家都议论纷纷是,麦当劳更名后金拱门是否有注册“金拱门”商标呢?小编在商标局官网搜索到了这些信息:


  


   来源:商标局官网


   但是,小编查看了一下“金拱门”商标注册的整体情况,目前除了麦当劳公司申请的商标以外还有74个是以其他申请人名义注册的,小编只想说一句:抢注需谨慎哦!


  


   90亿次的网上阅读量


   张懿宸表示,这是“2017年互联网上最轰动的一个营销”,但“本意根本不是营销”。关这个的新闻在网上的阅读量是90亿次,平均每个中国人看到6篇有关改名字的各种各样文章,这种营销力度在全世界其他地方可以找到吗?这就说明消费的潜力是巨大的。


   而不少网友对于更名事件,更多的是被“金拱门”这个略带一丝“土味”的名字给吸引,这一丝“土味”也和麦当劳的形象形成了鲜明的反差萌。而实际上麦当劳中国更名事件所带来的影响力,连麦当劳美国也是没有想到的。


   所以从这次麦当劳的改名事件,可见一个名字能给品牌带来多大的宣传效应。



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