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商标问题
13
3月
2018

为什么两会代表建议将汉字注册商标使用纳入强制标准?

发布时间:2018-03-13  来源:卿碧海 商标江湖  作者:卿碧海 商标江湖   浏览:621

   全国人大代表潘保春建议将汉字注册商标使用纳入强制标准,对此,我深以为然!


   汉字是中国文化的体现,是中华文明世代传承的标志,是中华民族区别于世界上其他任何民族的语言符号。


   中国品牌更多的面对的是中国消费者,而当参与到国际竞争时,体现的是品质自信、品牌自信和更深层次的文化自信,我们更需要中文的背书,并将中华文化输出到全世界。


   而这一切,只有中文和中文注册商标才能体现,换做任何一种外文商标,均承载不了这背后的文化意义和价值。


   由此,我们不得好好说说注册商标的核心功能和价值所在——载体!


   那么,为什么每个企业都应该有个汉字注册商标呢?


   因为只有汉字注册商标才是中国企业表达诉求理念,传播文化价值以及输出产品服务的最佳载体。


   从宣传角度:中文注册商标更便于识别、记忆、传播;


   从文化角度:中文注册商标更便于塑造品牌故事、关联品牌文化、输出品牌理念和表达品牌诉求;


   任何一个企业,再NB的技术,强大如谷歌、诺基亚、华为、海尔、阿里巴巴、比亚迪等等,专利技术领先世界;


   任何一个企业家如阿里巴巴马云的十八罗汉、苹果的乔布斯、小米的雷军、老干妈的陶华碧等等,乃至各行各业被我们津津乐道的故事;


   任何一项先进的生产设备、强大的推广团队和完美的渠道建设,甚至,全供应链的掌控优势;


   最终落地都是要到产品或者服务上来,而产品和服务被消费者接受和选择最终都归结为两个字——品牌!


   这一切的一切,都需要一个载体去表达和传播,而这个载体,就是——注册商标!


   不论你是中国的还是外国的,是国营的还是私营的,是垄断的还是分散的,概莫能外!


   你见过国内哪个知名的品牌用的是洋名吗?


   你又见过几个入华的外国品牌没有中文名称?


   很显然,几乎没有!


   但为什么我们会有那么多的企业选择用洋名呢?


   其背后的根本原因来自两方面:


   一是消费者盲目媚外,二是企业缺乏自信和远见,追逐短期利益。


   产品或服务肯定以消费为导向,消费者愿意为洋品牌买单,自然企业会趋之若鹜。


   直到今天,我们太多人仍然沉浸在对国外的崇拜中,而我们对国外品牌的崇拜造成的直接结果是国产品牌因无人问津,


   这就导致生产企业产品滞销,质量下降甚至最终走向消亡,企业怎么办?企业开始求变,换个名字,换个包装。


   于是,供需便形成了一个畸形的循环;于是,以假乱真的洋品牌开始轮番登场。


   然而讽刺的是,“中国制造”在国外非常多的国家正在日益成为品质和科技的代名词,只有在中国人眼里,才是劣质的代名词。


   比如比亚迪电动车,在国内被非常多的人不屑一顾,认为国产就是低端的代名词,相反对特斯拉却趋之若鹜。


   但是其实比亚迪在电动汽车领域已经多项技术达到世界级水平,欧洲多个国家的公交车尤其是英国大街小巷的公交车全是比亚迪的;


   比如白俄罗斯阅兵仪式,用的是红旗L5和吉利旗下的帝豪品牌;


   再比如说火的一塌糊涂的澳洲奶粉、澳洲蜂蜜等等,实际上不少都是从中国进口原料的,中国蜂产品协会副秘书长孙国峰甚至直言不讳地说:


   在蜂胶制品领域存在蜂胶制品从中国出口到澳大利亚经贴牌后又被代购回来的现象;


   当然,这其中也包括了前段时间在日本买马桶盖的传奇故事,这样的故事似乎一直在上演,从未停歇过。


   我想也许就是因为我们已经在国外品牌面前跪得太久了,甚至都无法相信我们自己已经慢慢变得强大起来。


   为什么这么多国人明明觉得国产的比外国好却还是想买个外国名牌?


   为什么这么多国人一边抱怨中国没有自主品牌一边却根本没有去了解过国产品牌?


   只听到“进口”两个字就觉得肯定更好?


   商人总是逐利的,当我们在谴责国内少部分“黑心”商人的时候,是否也该反思一下那个组成了崇洋媚外市场的自己?


   做自己的品牌当然不容易,但这个世界上并没有什么是轻轻松松就能做成的事。


   所有的中国企业都不媚外了,都能从一枚注册商标开始建立最基本的自信,并通过商标这个载体输出自己的产品和价值,去和外来的品牌形成鲜明的区别和竞争,去不断的通过塑造自己的品牌价值影响消费者。


   日久,我们的品牌自信不请自来,我们的文化价值和历史意义将被人崇拜,最终,我们输出的将是一个个——民族品牌!


   一个个中文注册商标,汇聚成一个“民族品牌”,经由它们承载着中华民族的强盛,代表中国在世界发声。


   所以,中国企业当然需要一个汉字注册商标,只为“中国制造”正名,只为“中华文化”传承;甚至外国企业都需要一个中文注册商标,否则他们将失去中国市场甚至无法生存!



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