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20
3月
2018

发展制鞋产业已经30多年的莆田,如何擦亮“莆田造”的商标品牌?

发布时间:2018-03-20  来源:邹碧颖 中国知识产权报  作者:邹碧颖 中国知识产权报   浏览:273

  


   因对耐克、新百伦等知名商标品牌运动鞋的仿冒能达到以假乱真的程度,长期以来,莆田鞋在人们心目中都是“假鞋”的代名词。但近日,全国人大代表、莆田市市长李建辉在接受采访时表示,莆田鞋历史久、质量好、代工国际知名鞋商标品牌经验丰富,因此现在要联合创牌,打造“莆田好鞋”。


   “有这么好的技术、质量,为什么不主打自己的商标品牌呢?莆田为何非要帮别人打工、代工,却不去自主创造呢?”这是李建辉发出的疑问,也是莆田鞋业正在着力解决的问题——从贴牌代工,再到自主创牌,莆田鞋要走出一条为自己正名的路。


   事实上,发展制鞋产业30多年来,莆田已经拥有30多万制鞋工人,其中不乏技术精湛、经验丰富的工匠,可以说莆田在打造自己的鞋类商标品牌上本身就具备其他地方难以比拟的优势。因此,在知识产权保护日趋严格、社会对假冒产品的容忍度逐渐降低的情况下,通过自主设计获得自主知识产权,将过硬的制鞋技术,经由顺畅的销售渠道转化成自身的竞争优势,获取自主品牌的品牌溢价,正是莆田鞋业可持续、健康发展的不二选择。


   如今,创自主商标品牌已经成为了莆田政府、企业的共识。莆田市正在推动联合创牌,去年年底还启动了“莆田好鞋、欧美标准”的项目。


   国产鞋并不差,在呼吁消费者树立对国产鞋信心的同时,生产者也应当建立起对自己的信心。长远来看,拥有自主商标品牌的产品,其获取利润的风险一定比制假售假小,利润收入也绝不会比单纯模仿低。凭借自己的工艺与设计,打造出自主商标品牌,树立良好的声誉和形象,扭转消费者的固有印象,需要更多决心与努力。尽管正名之路漫漫,但还是要为莆田鞋业发展方向的转变叫好!



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