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21
3月
2018

为了能让国民将自信穿在身上,中国服装商标品牌企业该怎么做?

发布时间:2018-03-21  来源:邹碧颖 中国知识产权报  作者:邹碧颖 中国知识产权报   浏览:105

   服装行业属于劳动力密集型行业,相较于科技行业,创新的重要性经常被忽视。本文作者认为,商标品牌打造国际形象首先要在国内获得认可,而让国产服装品牌真正为国民所接受,关键在于服装企业坚持一流创新,真正在质量与设计上花心思,提升产品对国内消费者的吸引力。


服装商标品牌


   “有的年轻孩子宁可买2万元一件、带有加拿大鹅商标的羽绒服,也不愿意花2000元钱买一件非常好的国产羽绒服。”近日,谈到有些中国服装商标品牌尚未被国人普遍接受,全国人大代表、山东如意控股集团董事局主席邱亚夫表达了自己的不解。


   商务部部长钟山在今年全国两会上表示,要打造中国品质、中国品牌的外贸新形象。笔者认为,品牌打造国际形象首先要在国内获得认可,而让国产服装商标品牌真正为国民所接受,关键在于服装企业坚持一流创新,真正在质量与设计上花心思,提升产品对国内消费者的吸引力。


   服装行业属于劳动力密集型行业,相较于科技行业,创新的重要性经常被忽视。但实际上,一流的服装商标品牌往往根植于一流的创新,从材料研发到制作工艺,从花纹设计到版型剪裁,每一道工序都必须下苦功。当前,我国已有一批新兴服装品牌崛起,但值得注意的是,在人们追捧的“网红”商标品牌中,一些品牌推出的产品仍有在国外产品基础上进行廉价改良的痕迹,消费者对其做工粗糙的抱怨仍不绝于耳。这种山寨现象,不仅有损品牌自身信誉,会导致消费者不情愿将服装穿在身上,也对中国服装商标品牌整体形象造成伤害。


   事实上,像江南布衣这样在设计、材质上不断创新的中国企业已经打响了商标品牌口碑的攻坚战。中国服装企业,在了解中国消费者审美需求方面应该更有优势,唯有在质量与设计上投入更多创新精力,形成自身特色,才能让国民自信地将商标品牌穿在身上,成为真正的民族品牌。




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