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3月
2018

傍个商标注册名牌,然后赚个小钱?不好意思,查你没商量

发布时间:2018-03-22  来源:权大师 权小二  作者:权大师 权小二   浏览:393

   品牌是企业的身份证,也是企业参与市场竞争的核心要素。不过,有些商标注册品牌的出现,却令人难辨真伪、一头雾水。比如有一种饮料不叫“营养快线”,叫“营养抉线”;有一种饼干不叫“奥利奥”,叫“粤利粤”;有一种糖不叫“大白兔”,叫“大白免”…它们不是名牌,却和名牌长得像“亲兄弟”,这种行为就是我们所说的“傍名牌”。

   曾经有一首流行于80后时代的打油诗比喻傍名牌现象,“卡丹”到处有,“狐狸”漫街走;“老人”头被偷,“鳄鱼”全国游。企业误以为疯狂的傍名牌是占据市场的捷径,于是通过假冒优秀品牌进行非法销售获利,导致满大街都是山寨商标注册品牌。


   那么,真的如这些山寨企业所想,傍名牌能使其获利、带来极大的价值吗?对这个问题的回答,有一句话还挺合适:不好意思,查你没商量!


   假鲍师傅250家...


   瞬间觉得自己吃的是假货


   3月15日下午,北京市工商局组织全市执法力量对16个区33家涉嫌侵犯“鲍师傅”注册商标的糕点店进行了现场检查,发现多数门店均在门店显著位置和所售糕点的外包装、食品袋上使用“鲍师傅”字样,但不能提供有效商标注册证及授权手续。


   小二搜索北京市地图发现鲍师傅门店有263家,但实际上北京只有13家是正版的鲍师傅,也就是说有250家是傍名牌的山寨鲍师傅。


   鲍师傅商标注册


   北京市工商局表示,针对目前名商标注册品牌侵权纠纷多发的问题,工商部门将采取以下措施,加大对注册商标专用权的保护力度。


   一是推进商标注册受理窗口建设,为企业提供一站式、一对一、面对面、全方位、高质量的服务,指导企业完善商标注册保护。


   二是设立商标品牌指导站,指导帮助企业开展商标注册、运用、管理和保护相关工作,为市场主体提供便捷、优质、高效的商标品牌指导服务。


   三是努力健全和完善商标注册监管长效机制,坚持日常监管与专项整治相结合,实施商标“双随机、一公开”监管,加强打击侵犯商标知识产权和制售假冒伪劣商品工作力度,推动实施商标信用监管,严厉查处互联网领域侵权假冒案件,坚持线上线下一体化治理。


   鲍师傅的品牌之所以火遍全国,一方面是因为制作和味道,另一方面也是建设了原创品牌,用诚信待客,成为了一个让消费者信任的品牌。与其一直傍名牌,正大光明地创建自己的品牌、销售正牌糕点不是更好吗?


   洋酒商标注册标识“傍名牌”


   被罚40万元,失去的还有诚信


   厦门吉洛公司在同一门店销售有“CAMUS”及“CAMOO”标识的白兰地酒,且其擅自制造的外包装盒的形状、结构、色彩等,与法国卡慕公司的“CAMUS”酒极为近似。随后,卡慕公司以侵犯注册商标专用权为由,将吉洛公司诉至法院。


   CAMUS商标注册


   今年3月15日,终审判决被告吉洛公司立即停止销售侵犯法国卡慕品牌有限公司第520017号“CAMUS”商标注册专用权的商品,立即停止在其官方网站、微信公众号及酒瓶包装上使用侵权标识“CAMOO”并销毁侵权标识;并赔偿原告法国品牌公司经济损失及合理费用共计40万元。


   “销售洋酒却傍名牌”,“开店、做企业总要卖点和名牌沾点边的东西”,这不只是对正规企业形象的抹黑,还是对企业知识产权的侵犯。知识产权的竞争对企业的战略地位来说至关重要,企业不对“傍名牌”存在侥幸心理,建立真正属于自己的品牌,才是正确的营生之道。


   家电市场演“狸猫换太子”


   “Joyoung”大变“Jiuyang”


   2017年2月,因认为中山市九阳小家电有限公司将“九阳”作为企业字号,生产销售的豆浆机侵犯了九阳股份有限公司商标注册权。九阳将中山九阳公司及网络销售平台折800的经营者团博百众(北京)科技有限公司诉至法院。


   北京朝阳法院作出一审判决,全额支持了100万元的赔偿请求。


   事实上,九阳的LOGO是Joyoung,而不是Jiuyang。这一点,如果消费者没有辨识清楚,很容易被迷惑,错把Jiuyang看成Joyoung。而那些有心傍名牌的企业也正是看准了这一点,用狸猫换太子,借用知名品牌的人气获利。


  


   同时,这也提醒了广大消费者,购买商品时务必要仔细辨认商标注册品牌及相关信息,以免受骗上当,遇有涉嫌假冒伪劣商品应及时咨询并向工商部门投诉举报。且需要认准正品商店,到品牌授权的专卖店、大型商场,或是售后服务平台完善的知名购物网站购买。


   “傍名牌”本为出名,以最小的代价、最短的时间,获得最大的市场份额和收益。但做大做强之后难免为“名”所累。出名地越早,被查得越快。有些企业以为卖和名牌沾点边的商品,才能赚“大”钱,从短期看,“傍名牌”像是稳赚不赔的一门生意。但从长期看,这种行为无异于饮鸩止渴、用错了方式。


   阿迪王是一个曾利润过亿的公司,但因为与阿迪达斯说不清道不明的傍名牌关系,最终功亏一篑则是最大的的前车之鉴。历史的发展告诉我们,建立真正属于自己的商标注册品牌,才是正确的营生之道。







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