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3月
2018

这些“行走的品牌”注册商标,瞄准的是什么?

发布时间:2018-03-24  来源:权大师 权小二  作者:权大师 权小二   浏览:261

   一代天后梅艳芳已过世15年。近日,一家电影公司准备开拍《梅艳芳传奇》,梅妈亲自当这部电影的顾问。小编一查,梅艳芳注册商标已经被梅艳芳纪念有限公司在2004年申请注册了。在港媒致电梅妈时,她说:“电影公司想我帮《梅艳芳传》做顾问给资料,但我开出条件,就是钱是其次,最重要是不能抹黑女儿,梅艳芳三个字我已经注册商标啦。”


梅艳芳注册商标


   由亲属或本人将自己姓名申请注册商标的名人还不止梅艳芳,今年3月11日,格力集团董事长董明珠在两会期间接受媒体采访时表示:“现在我这个名字是不能乱用,我们已经申请专利了”。小编查询后发现虽然格力已经申请海量专利,并无董明珠名称命名的专利。但是却查询到格力已将董明珠这个名称申请了近乎全类别的商标,小编这才终于理解董小姐说的:现在我这个名字是不能乱用...只是董小姐将专利和商标搞混了


   除此之外,著名节目主持人杨澜、刚刚逝世的英国伟大的物理学家霍金、SOHO中国董事长潘石屹、获得第55届和84届奥斯卡最佳女主角奖的“梅姨”梅丽尔斯特里普、《哈利波特》系列的作者J.K罗琳、贝克汉姆与维多利亚一家等众多名人都曾用自己的名字申请注册商标。


   无论是梅艳芳、霍金,还是董明珠、梅姨、贝克汉姆与维多利亚一家,他们走到哪里都是聚光灯旗下的宠儿,具有很高的社会影响力,可谓是“行走的品牌”。那么,为什么这些“行走的品牌”都将自己的姓名注册了商标呢?


   一、未雨绸缪,将姓名保护进行到底


   消费者对商品的需求不仅仅在于商品本身,更注重商品的文化品位,因对企业代言人的喜爱和支持而提高购买欲望的消费者不在少数。


   如果将这些“行走的品牌”的姓名作为商标,很容易令消费者将商品与人物形象联系在一起,形成品牌效应,蕴藏着巨大的商业价值和经济效益,能够有利地缩短公众认知时间,减少推广难度。


   注册商标是取得专用权的前提,只有注册商标才能受到法律的保护。这些“行走的品牌”未雨绸缪地将姓名注册为商标,是对他们的姓名及自带的品牌一个极好的保护。


   二、防止被抢注、被滥


   正因为这些“行走的品牌”的姓名价值极高,有些不良商家看到其中利益,于是通过走商标抢注捷径、或者直接滥用的方式获利。“papi酱”商标被抢注、“Angelababy”成茶叶商标,“黄飞鸿”被申请注册为方便面类别,刘翔在成为“飞人”后的3天内就被他人注册商标。


   抢注、滥用很容易,但是想要维权花费的时间都很长。纵然是“行走的品牌”影响力大,也架不住品牌名誉受损,如果品牌被有心之人利用,破坏在消费者心中的诚信度,对名人本身的伤害极大。


   因此,当有人将“Jack MA”注册为商标,著名商业大佬马云的态度是什么?阿里巴巴强势出击,果断申请无效,一心夺回商标,保卫马云的外文姓名权益。


   《商标法》规定:未经商标注册人的许可,在同一种商品或者类似商品上使用与其注册商标相同或者相近似的商标的;销售侵犯注册商标专用权的商品的;伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的;更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的,都属于商标侵权行为


   这些“行走的品牌”一旦将姓名注册商标,就会受到法律的保护,他们瞄准的是:保护自己姓名带来的品牌价值,不让自己的姓名被滥用、防止因为自己的姓名被利用造成对消费者的伤害。


   当然在此,小编也要提醒大家,连续三年不使用的商标会被撤销,因此如果“行走的品牌”们注册商标却不进行商业使用,将可能会被撤销。




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