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17
4月
2018

简单五步,将商标打造成品牌!

发布时间:2018-04-17  来源:卿碧海 商标江湖  作者:卿碧海 商标江湖   浏览:47

   如何将一个商标注册打造成一个品牌?


   这不是三言两语就能讲清楚的事情,但有一个最基本的前提


   那就是你必须具备一项技能——品牌思维!


   具备了品牌思维,才有可能在正确的道路上,通过日积月累塑造出一个被消费者认可的“品牌”。


   诚如微信公众号的口号一样“再小的个体,也有自己的品牌”


   这个世界上没有哪一个品牌弱小到不能参与竞争,也没有哪一个品牌强大到不可被挑战。


   怎么去竞争?如何去挑战?


   每个人都有自己的方法论去指导,这篇文章,我想通过简单的五个点,输出我的一个方法论


   这5步,是将一个商标注册打造成一个品牌的最基本的5个点,也可以说是最核心的5个点。


   第一步:一个好产品


   一个好产品是形成品牌的最基本要素,练好内功再出来闯荡江湖,这是最简单的道理。


   但恰恰很多企业就死在了没有一个好产品上,或者说,他们根本没有花心思在如何做出一个好产品上。


   什么样的产品才是一个好产品?


   我从一个消费者的角度理解,一个好产品要好用、安全、实惠,这应该是一个好产品需要具备的最基本前提。


   一个好产品还要有质量、设计、创新、科技等等诸多因素影响,但不论什么产品或服务,其生产或提供者,都应该有一个最起码的“做一个好产品”的初衷,才有可能去赢得客户的尊重和选择。


   第二步:一个好名字


   为什么需要一个好名字?


   因为名字是品牌的最终表现形式和载体。


   名字有多么重要以及如何取一个好名字我在之前的文章中专门写过,不再重复,有兴趣的朋友可以查看我之前的文章:


   干货分享,超实用的商标起名小技巧!取名原来如此简单


   第三步:一个好故事


   为什么需要一个好故事?


   因为一个故事可以完美的承载和传播你的企业文化、品牌理念和诉求。


   可以有效的拉近和消费者之间的距离,并让消费者通过故事更为直观的了解这个品牌,从而产品深层次的记忆和传播。


   一个好故事,也是品牌忠诚度和美誉度提升的重要推手。


   品牌故事的定义有很多种,我想最简单的定义就是——你是谁、你存在的目的、你从何而来、你想怎么样、你打算如何帮到你的客户和这个社会、以及品牌的发展目标等。 


   这个故事,它不仅包括企业自己的故事,还包括企业与顾客之间发生的故事。


   品牌故事绝对不是“关于我们”当中的那几段简单介绍。


   而应当是融合了价值观、期望值、源动力以及一群人认同并支持的体验。


   这些能把你和其他品牌真正区分开,是让消费者对品牌产生记忆,自发形成传播,并成为这个品牌的忠实拥趸。


   奢侈品的背后都有故事,真正了解某个奢侈品背后故事的人,一定会是这个品牌的忠实消费者


   和大部分为了“面子”消费奢侈品的用户群体是有本质区别的,奢侈品品牌也是因为有了这样一群拥趸才不断形成了自己的品牌格调,和其他品牌形成鲜明的区别。


   如今的互联网品牌,也一样都有故事,只是他们的故事讲的更接地气,让消费者更有参与感,比如小米就是这方面的高手。


   你有没有一个好故事呢?如果没有,说明你缺少发现故事的思路或者没有形成完整的品牌思维模式。


   怎么办呢?最简单的办法,找几个对标品牌,去吃透它们吧


   第四步:一个好形象


   有了好产品、有了好名字、有了好故事,接下来需要塑造的就是一个好形象。


   一个好形象的终极目的是为了两个字——推广!


   一个好形象的建立方式也是两个字——推广!


   所以,这个“好形象”是为了推广而建立的“形象”,并不是指那些漂亮的厂房和车间。


   漂亮的厂房和车间,NB的技术和创意都只是为了塑造这个“好形象”的侧面佐证。


   这个形象怎么建立?


   最重要的方式和途径就是互联网!


   消费者也好,合作伙伴也好通过网络对你的品牌搜一搜,一搜发现没结果,或者搜出来的结果让人看了还不如不看,这个形象就瞬间崩塌了。


   而假如搜出来的结果前3页、前5页、甚至前10页全都是你的品牌信息,而且全是正面信息,在通过不同渠道,不同媒体,不同人群讲述你的品牌故事,展示你的产品特点,你想想这个画面,你的品牌形象立不立体?


   一个良好的品牌形象是不是就此树立起来了?


   假如你还能有一个不错的文案来配合输出这一系列的品牌故事,那就更加完美了。


   比如江小白的扎心文案、杜蕾斯的内涵段子,堪称业界典范了吧。


   第五步:一个好帮手


   假如你什么都没有,或者你有只能做到其中了某些部分,别着急,第五步才是你实现从一个商标注册到一个品牌的关键——找个好帮手!


   找个职业经理人做帮手当然好,我给你定义的“好帮手”是一个个专业的团队和你身边的圈子。


   用好你的朋友圈,然后专业的事情,找专业的商标注册人去帮你做吧。你只要花钱就行,当然,还有一个前提,就是你要知道这钱怎么花,花在什么地方才能达到效果!




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