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07
5月
2018

鲁村小米的“鲁村”是注册商标还是村名?

发布时间:2018-05-07  来源:张月梅的商标文  作者:张月梅的商标文  

   上周感冒了,儿子煮了南瓜小米粥给我吃,甚是欣慰,就发了朋友圈,顺便说明是鲁村小米。一位朋友就问了一个专业的问题:“鲁村”是村名还是这次注册商标?


   我回复他:“鲁村”既是村名也是注册商标。


   据我所知,鲁村现在还是叫做鲁村,位于山西省晋城市泽州县。这小米就是泽州县的朋友作为特产送给我的。


   四月二十四日应山西晋城泽州工商局邀请,我去做了一次商标法讲座,第一次知道了鲁村小米。朋友告诉我,鲁村人双胞胎很多,2009年12月7日央视十套《走近科学》栏目还专门拍摄播出了节目《探访双胞胎家族》,讲述鲁村双胞胎的故事。


   据说最后研究的结论是,鲁村人生双胞胎多是因为喜欢每天食用小米。经检测,当地小米中叶酸含量比其他谷类粮食高出很多倍,服用叶酸的女性较没有服用叶酸的女性,生双胞胎的几率高出近一倍。


   我已没有再生孩子的想法了,也就没有热情去追究这结论的科学性,但这不影响我对小米粥的热爱。回京后,我已经煮了几次小米南瓜粥,那真是色泽金黄,口感香甜。


   而第7931348号“鲁村”注册商标,指定使用在第30类的豆粉、谷类制品、 米、 人食用的去壳谷物等商品上。该商标由山西五谷养生科技有限公司于2009年12月21日提出注册申请,经过异议和异议复审程序后,于2017年获准注册,当然注册商标专用期是从初步审定公告结束后的2011年01月21日起算的。


   《商标法》规定县以上行政区划名称不得作为注册商标使用,鲁村是个村名,属于商标法允许作为商标使用的标识,获准注册也很正常。但是,我认为把地名作为商标使用在农业产品上,属于自带缺陷的注册商标,因为很多时候商标权利人不能禁止别人使用该地名,而使用的多了,该商标也就可能失去了标示产品来源的作用,只剩下标明产地的作用了。


   商标标示的是该商品来自于哪家具体的企业,比如是王家的公司还是李家的合作社,又或者是张家的工厂,而王家的公司、李家的合作社和张家的工厂都可以在同一个城镇、村庄、街道,也都可以生产同一地区的特产。


   城镇、村庄、街道、湖泊、山川名称虽然能获准注册为商标,但也还依然是城镇、村庄、街道、湖泊、山川的名称,依然可以表明产地。所以,地名注册商标所有者,常常就会面临一个困境:越花力气宣传该注册商标下的商品,该地名越可能被更多人知道,也越可能面临一堆关于商标使用或地名使用的纠纷。


   我不了解”鲁村“商标目前的使用情形,朋友送我的小米上使用的注册商标是“晋谷山”,当然包装的显著部分大大印着“鲁村”二字,用来标示产地,如下图所示。


  


   我也不想讨论“鲁村”注册商标的过去与未来。我只想建议企业尽量不要选择地名作为商标使用在和产地密切相关的商品上,比如那些能被算得上当地特产的农、林、牧、渔、工艺品等产品。


   当然,作为商标人的我很清楚,当说“鲁村”是注册商标时,是指该小米产品来自于山西五谷养生科技有限公司,而当说“鲁村”是地名时,是指该小米产于鲁村这个地方。


   问题是,普通消费者会像我这样清楚地区分开来吗?毕竟我朋友圈里也只有一个人问我“鲁村”是村名还是注册商标,更多人说的是:这广告打得好。



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