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2018

“游戏直播第一股”尘埃落定,虎牙赴美上市,市值超31亿美元

发布时间:2018-05-12  来源:创业邦  作者:创业邦   浏览:109

  


   昨晚,虎牙直播正式在纽约证券交易所挂牌,成为中国游戏直播“第一股”。


   虎牙开盘价15.5美元,较12美元的发行价上涨29.17%,按开盘价计算,虎牙市值达到31.24亿美元。


   虎牙就此成为中国直播领域第四家上市公司,此前三家分别为欢聚时代、陌陌、天鸽互动。


   虎牙直播


   虎牙直播(HUYA)成立于2014年,是一家以游戏直播为核心的泛娱乐直播平台,最开始作为欢聚时代(YY)游戏部门,后来独立运营


   截至目前,虎牙与90个电子竞技组织进行合作,主办或直播了LOL年终总决赛总决赛、LCK、LPL 、KPL 、APL、NEST 、LCS(NA)、LCS(EU)、LMS/MSI、LOL年终总决赛、LOL洲际赛、天命杯、索泰杯(重要性按先后顺序)等360多场电竞赛事,拥有LPL、LCK、LCS(NA)、LCS(EU)、LMS版权,是唯一集齐LOL五大联赛的直播平台。


   截至2018年第一季度,虎牙总营收为人民币8.436亿元(约合1.345亿美元),其中流媒体直播营收为人民币7.928亿元(约合1.264亿美元),广告和其他营收为人民币5080万元(约合810万美元),净利润达到人民币3140万元(约合500万美元)。较去年同期的净亏损人民币4170万元实现扭亏


   虎牙2018年第一季度拥有约9290万月平均访问用户,较去年同期的7800万增长19.2%。2018年4月10日,虎牙向美国证监会SEC正式提请上市,拟募集资金2亿美元。


  


   腾讯是第二大股东


   2018年3月7日,虎牙宣布完成B轮融资,引入腾讯4.6亿美元的独家战略投资。


   有资料显示,腾讯在B轮的独家战略投资中还获得一项权利,以公平的市场价格继续收购虎牙的股权,并最终获得虎牙50.1% 的投票权。业内人士分析,这意味着腾讯在未来可能会取得对虎牙直播的控股地位。


   虎牙的招股书显示,李学凌持股为3.7%,拥有0.4%的投票权;董荣杰持股为2.7%,拥有3.1%的投票权。但欢聚时代依然是虎牙直播的最大股东,持股比例为48.3%,拥有55.5%的投票权。腾讯旗下基金持有34.6%的股权,拥有39.8%的投票权,腾讯为虎牙第二大股东。


   昨晚,虎牙CEO董荣杰接受记者电话连线采访,关于虎牙是否考虑借助腾讯平台等打通产业上下游,拓展业务板块?


   他表示:“我们也非常期待能跟腾讯在包括游戏等各个领域进行深度合作,目前可能在跟腾讯深入思考,直播平台是否能跟游戏内容进行互动的打通,也包括一些赛事的深度合作。虎牙刚刚在东南亚发布了一款产品,我们也希望能借助腾讯在海外众多的游戏内容,帮助虎牙快速的去占领东南亚的游戏市场。我们也不仅仅只有游戏直播,还有很多其他类型直播内容,我们也希望跟腾讯进行各方面探讨,能跟腾讯众多资源更好的进行直播的尝试。”


   至关重要的三步


   虎牙能取得当前的成绩,与CEO董荣杰的三步转型不无关系。


   第一步:全军出击。2014年开始,互联网大环境的变化,使得传统网站媒体包括游戏工具的变现能力,广告+游戏联运的方式,已显露颓势。李学凌和董荣杰坚定认为,专注于游戏直播的虎牙能成为欢聚体系新的流量增长点。


   2015年初,李学凌宣布欢聚来年将拿出7个亿加大投入虎牙直播,董荣杰获得了最大的授权,获得了欢聚在产品、资金、技术上的全力支持。虎牙也成了董荣杰在欢聚时代以后的二次创业。


   第二步:手游逆袭。在虎牙内部,董荣杰制定了深耕游戏直播领域,在培养自己主播的同时,审慎获取优质的头部主播。迅速集中资源卡位,奠定了王者荣耀第一直播平台的地位。


   2016年底,虎牙正式宣布从欢聚剥离出来,成为独立公司。


   第三步:绝地求生。2017年下半年,“吃鸡”游戏横扫全中国,挖来韦神等头部主播着力推出优质的直播内容和互动社区文化。


  


   变现如何突破


   目前,虎牙直播以打赏模式、合作联运和广告变现为三驾马车,以此实现商业价值最大化。其中又以打赏模式为核心


   从本质来看,打赏是建立人与人之间的关系以及情感链接的一种表现,为所有直播平台广泛应用,堪称直播平台的生命线。


   可反观之,付费用户和付费能力终归是有限的,平台如何突破打赏模式,是各家直播平台在营销、电商、IP等后向维度要不断探索的事情。


   根据易观发布的《2018年中国游戏直播市场年度综合分析》,自2014年起,游戏直播平台经历大浪淘沙,少许平台实现一部分变现收入,但不能覆盖成本上的输出,市场规模为4.7亿元。但随着市场监管以及业务不断整合,2015年市场规模达到11.8亿元,增长151.06%。至2017年,我国游戏直播市场竞争业已进入尾声,整个市场方向业已定型,市场规模达到58.8亿元。预计2020年,游戏直播市场规模将达到65亿元。不难看出,游戏直播行业即将迎来黄金发展期。



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