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“媒体大亨”默多克是如何玩转知识产权的?看看他这些“拿手好戏”!

发布时间:2018-05-30  来源: 中国知识产权报  作者: 中国知识产权报  

   提起鲁伯特·默多克这个名字,传媒界的人并不陌生。他是当今世界规模最大、国际化程度最高的综合性全球传媒公司之一——新闻集团的领导者,被人们誉为“媒体大亨”。



   上个世纪50年代,作为一名学生,默多克子承父业,继承了去世的父亲曾拥有并经营的小报《新闻报》,并通过自己的努力买下了竞争对手的《广告报》;70年代,作为小型报业投资人,默多克买下了《镜报》;80年代,在报纸地位遭到电视冲击之时,他收购了《泰晤士报》;2007年,他又买下了道琼斯……


   一路走来,依靠收购,不少媒体的资源在默多克的手中重获新生,释放出巨大价值,他所领衔的公司也开始涉足杂志、广播电视、出版、电影及更多的传媒领域,掌握更多更丰富的知识产权资源。然而近日,默多克的影视产业21世纪福克斯(下称福克斯)被美国华特迪士尼公司(下称迪士尼)收购,包括福克斯电影和电视工作室、地区体育台、有线电视频道,以及主要国际资产。有媒体认为,默多克苦心经营60余年的传媒“帝国”或将瓦解?默多克自己否认道,“我们在倒退吗?当然不是,”“那些了解我的人知道,我是一个求胜心切的新闻人。福克斯新闻应该是目前电视业中最强的一家。”


   有分析认为,这次收购看起来似乎是默多克将影视产业“拱手让人”,但真相未必如此。虽然近年来,业务单一的福克斯在市场竞争中逐渐处于劣势,2017年暑期的电影票房也创下历史新低,但福克斯仍然拥有大量的优质知识产权资源,如金刚狼、X战警、死侍、神奇四侠等漫威电影角色的开发权。福克斯高层认为,此次被迪士尼收购,依托迪士尼的流媒体平台,福克斯能将更好的内容直接输出,将让默多克手中握有的知识产权获得最大收益,让公司获得新生。此次交易完成后,福克斯还将获得25%的迪士尼股份,其中默多克家族将拥有迪士尼4.25%的股份,这也使得福克斯将成为全球最具影响力的传媒品牌。


   将知识产权资源不断转化为利益,是默多克的“拿手好戏”,而借助互联网盘活知识产权资源,对默多克来说也不是第一次尝试。早在2011年,默多克就为新时代的读者设计一款网络收费报纸——《日报》。这一报纸没有实体版本,只有网络版,是专为苹果公司 iPad和其他平板电脑及设备用户设计。通过收费,默多克将新闻资源直接卖给网络用户,打破了新闻界通过广告进行二次贩卖的传统。


   知识产权的价值产生在转化过程中,不是躺在“仓库”里睡大觉,而默多克深谙此道。无数成功案例都在证明着,默多克最擅长的,就是找到这些知识产权转化为价值的最佳途径,无论是在传统媒体时代还是在崭新的互联网时代。



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