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商标问题
19
6月
2018

创建注册商标品牌怎能不首先考虑法律风险?

发布时间:2018-06-19  来源:张月梅的商标文  作者:张月梅的商标文  

   618购物节,优惠让人心动。我买了15本书,一袋大米、一袋白面,以后的几个月里,身心俱有食粮。


   厨房有粮,桌上有书,瓶中有花,这应该算做是好日子了吧。我也努力告诉自己,有饭吃,有书读,有花赏,夫复何求?


   但就是还想求更多好东西,比如有意思,有意义,有价值。一个朋友说就想无所事事地过日子,我同意他的观点,但他说的无所事事,并不是不做事,是不做自己不想做的事,只做那些自己想做的有意思的事。


   哪些事有意思,完全取决于个人的感受。对我来说,觉得讲讲“新时期品牌建设的法律保护问题”就挺有意义。这也是我参加广西实施注册商标品牌强桂战略大宣讲活动中所讲的主题,主要是介绍在品牌建设中可能会遇到怎样的法律风险及如何避免这些风险。


   风险并不是凭空想出来的,实践中处处能遇到。上一周在广西参观了三家企业,有两家企业在品牌建设中遇到了法律问题。一家是因为品牌标志选择的不够好,虽然申请注册商标了,但不久前却被商标注册评审委员会宣告无效了。


   厂家很头疼,问我能不能让商标注册评审委员会把“错误”的裁定收回去。我告诉他这不可能,一来商标评审委员会依法做出的裁定不可能随便收回,二来我认为商标注册评审委员会的裁定没有错误。


   我很理解厂家的痛苦,打造品牌并不容易,用的正好呢,注册商标没有了,心里一下子没有底气。但商标的使用必须符合法律的规定,因他们当初选择品牌标志时考虑不够周全,遇到现在的问题其实在所难免。他们的注册商标无效宣告案已在北京知识产权法院的审理中,不管结局如何,败诉的一方都可能会提起上诉。官司远不能结束。


   另一家企业的问题也挺有代表性,他们的企业名称是别人的注册商标。他们只好一边宣传自己的企业名称,一边又注册了几个其他商标。现在看起来没什么问题,但风险始终就在那里。他们做得越好,企业名称在行业里越有名气,越有可能被别人的商标注册借光,市场混淆也不可避免。


   这种情况下我的建议是突出使用已经注册的商标,把注册商标打造成业内的知名品牌,但目前显然是他们的企业名称更有名气,我真为他们捏把汗。都是辛勤做实业、努力创品牌的企业家,真不应该承受这样的法律风险。


   品牌是面向市场的,做品牌时企业家更多地考虑市场,这没有错。但正因为品牌是个市场概念,其凝聚的是商誉,却不是权利。拥有权利的是商标,法律保护的也是商标。品牌和商标虽然常常指同一个标志,但并不是完全等同的概念。注册商标是品牌的法律保护基础。


   我一直对做实业的企业家们心存敬意,他们的努力让世界变得更美好。企业家绝对是有所事事的人,一直在做有意义有意思的事。但是不考虑法律风险就创建品牌,这种“勇气”让他们常常承受不可预料的挫折和损失。我见了太多这样的纠纷,以及纠纷背后的委曲、愤怒、眼泪,实在替他们担心。


   品牌有多重要,注册商标永远比品牌更重要。没有商标保护的品牌是无根之树,无基之房,经不起一点风吹雨打。所以我愿意一次一次地说:在创建品牌时要考虑的若干因素中,法律风险永远是第一位的。而避免法律风险的正确做法,就是主动学习商标注册知识,信任依靠专业人士。




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