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09
7月
2018

肖像商标注册,企业关注的是颜值吗?

发布时间:2018-07-09  来源:标天下  作者:标天下   浏览:281

有人认为,logo是个高大上的艺术品,附个英文与世界接轨逼格蹭蹭直上,行个草书尽显自在逍遥狂放无拘束,将人物头像掺入丁点大的商标注册印在商品上多少有些俗气。


然而,皮革、食品等行业的老一辈品牌已率先垂范,还有众多后浪正奔赴沙滩之上!


今天,小编带你们看看都有哪些品牌使用了肖像商标注册呢?


皮革类



这个商标注册寥寥数笔,散发长须、眼神深邃的老人形象,是与鳄鱼、花花公子齐名的意大利“老人头”。


以达·芬奇创作巅峰时期的自画像为蓝本,赫然将艺术大师的头像纳入商标注册,成为20世纪80年代以来的热销洋货代表。既符合商品定位,又制造了名人效应,成为鞋业标杆。



这个商标注册是自主品牌康奈,同用人物头像,走的是另一种风格,选取昂首自信、意气风发、和蔼可亲的形象,透露出洒脱自信与蓬勃朝气的企业文化。


不知道大家有没有跟小编同样的看法,一看到这个乐呵呵的笑脸自己也不自觉笑了~


食品类



看看这接地气的老干妈商标注册,都已经走出国门,远销海外,听说在美国以11.95美元两瓶的价格限时抢购,可谓食品类“进口奢侈品”,不说了,写完这篇文章,小编要带着老干妈出海了~


还有这传承悠久的王守义十三香,炒菜包香~配上老干妈一定很不错!


不好意思,一说到吃的,小编又跑偏了……


提起“王致和”,北京人都知道,说起来真有点像美国人都以“可口可乐”为“国饮”一样自豪。


这些大多都是将创始人的肖像纳入商标注册的显著性部分,大厨亲切的面孔不但毫无违和感,而且接地气,都是家乡的味道、历史的味道。


化妆品类



化妆品最为出名的肖像商标注册非“霸王”莫属。


用过霸王的“爸爸”们能否告知一下,用完霸王头发会不会DuangDuangDuang的!


告诉你们一个秘密,其实很久以前小编也偷偷用过霸王爸爸,小编的头发好像掉的更厉害了……


再告诉你们一个秘密,最近在网上看到许多用了霸王,头发蹭蹭蹭变多的案例,小编决定还是要“冒险”一试!


“霸王”采用陈先生肖像作为商标注册,不但具有纪念意义,而且显出本土特色,使人信耐感倍生,陈先生一头乌发亦为宣传亮点。


使用肖像商标注册有何好处?


1. 亲切,有态度。人物肖像,或亲切和蔼,或真挚诚恳,当Ta“凝望“着消费者时,无形中与之产生一种互动。同时,肖像表情蕴藏着企业文化,选择商品同时也是选择此类商品宣扬的人生观与价值观,即选择一种人生态度。


2.有辨识度。千人千面,并不重样,以人物肖像作为商标注册主体具有极强的辨识度。你可以觉得它俗,你可以觉得它不漂亮,但你不会觉得此商标丧失显著性,产生混淆感。


3.有安全感。使用创始人或有一定影响力的人物头像作为商标,是一种诚恳摊牌举措,因为一旦出现商品或服务质量问题,那么深入脑海的创始人的脸必被抹黑沦入好感禁区。从而肖像商标注册即为创始人无声的宣言——以吾之容,立此承诺,品质,有保障。


使用肖像商标的注意事项


1. 以自然人本人头像申请商标注册的,由本人持户口本、身份证亲自去公证处办理声明书。


2. 以非本人肖像申请商标注册的,应提供公证肖像权人授权使用协定书。


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