作为在残酷商业竞争中胜出的佼佼者，每个中华老字号背后都有一段悠久历史，蕴藏着创业的艰辛和守业的诚挚。但在现代商业的冲击下，老字号发展出现两极分化，部分老字号逐渐走向没落。

但对于经营良好的老字号来说，由于此前商标意识的淡漠和老字号品牌的影响力，也使得这些企业屡陷商标纠纷。据统计全国老字号企业大概有４0%左右都有商标纠纷。不少老字号企业主只能苦笑道：“商标一直被侵权！是我名气太好？怪我咯～！”

商标侵权困扰

“商标侵权是老字号目前面临的最大问题之一。”佛山市合记饼业有限公司(下称“合记饼业”)负责人黄伟在接受记者专访时直言不讳。佛山“盲公”牌盲公饼始创于清朝嘉庆十三年，是佛山传统名点之一，已被国家商务部认定为“中华老字号”，其制作技艺被列入”佛山市非物质文化遗产”，由合记饼业唯一传承、唯一生产。

自注册盲公饼商标20多年以来，合记饼业一直饱受侵权困扰。2015年3月，合记饼业将“佛山公”商标持有人南海区联和食品有限公司(下称“联和公司”)诉至公堂。合记饼业在起诉状中称，联和公司在天猫[微博]上开设“联和食品专营店”销售“盲公饼”，其在展示的“盲公饼”产品多处显著标注“佛山公”商标，并且使用“佛山公礼包”、“佛山特产第1店”、“佛山公特产旗舰专卖店，由厂家直接供货”等描述、宣传用语，致使公众对其销售的“盲公饼”来源误解为“佛山公”，侵害了公司的合法权益。

事实上，就在2011年，合记饼业才刚从一场长达八年的商标官司中获胜。2004年，因售卖假冒“盲公饼”，珠海香记被合记饼业告上法庭。当时珠海香记方面对媒体解释，“盲公饼”实际上已成为一种饼类的代名词，应该算作通用商品名，公司并不构成侵权。在反复的商标博弈中，2011年最高人民法院判决合记饼业胜诉，并在判决书中肯定了“盲公饼”的历史文化价值。

“老字号本身就积攒了一定的知名度，所以很多企业会来‘傍名牌’，打擦边球。这对老字号来说是很大的危害。”黄伟如是认为。他告诉记者，老字号之所以能延续至今，靠的是“诚信”。尤其是食品类，对产品质量安全要求非常严格，一些“傍名牌”的企业无法掌握生产技艺和把控产品质量，这类“假冒”产品流入到消费者手中，对老字号品牌的伤害不可估量。

记者了解到，老字号面临的商标侵权主要分为两种，第一种是由于老字号商标注册类别单一或因字号与商标不一致，老字号企业被他人抢注成商标以及注册成企业名称;第二种则是有的不法企业在与老字号近似类别的字号上进行商标注册，搭车经营，也就是常说的“傍名牌”。

如何保护商标?

不止盲公饼，“同仁堂”、“瑞蚨祥”、“御生堂”、“全聚德”、“万福兴”等老字号都曾经历商标纠纷。全聚德集团原董事长姜俊贤曾坦言：“全聚德早些年也遇到类似情况，如香港有人提前注册了全聚德商标，当时我们花了10倍的价钱买回来。”

为了保护商标，合记饼业注册了包括“盲公饼”、“盲公”29、30、31类等商标，甚至连“盲婆”的商标也一并注册。对此，广东省老字号协会秘书长范依萍表示，老字号频陷商标纠纷也从侧面说明了老字号品牌自身的影响力和消费者认可度。

所以标天下－天明认为，目前可以通过以下措施来积极保护老字号：

  第一，积极在国内注册商标。目前发生在国内的老字号冲突，有相当一部分是由于其根本未取得商标专用权，而根据“一类一标一申请”的原则，国内的商标保护遵循着“注册在先”，所以广大的老字号只有通过积极注册商标来保护自己的在先权利，尤其是在相同或类似的商品上，涉及商标边缘的名称或者近似的名称，更应该全面保护，不留任何漏洞；已被他人抢注的，应积极通过异议、争议、诉讼等法律手段予以收回等等。

  第二，对事实上达到驰名商标的老字号给予驰名商标的认定，通过跨类保护遏制各种侵权行为，从而避免削弱老字号商标的显著性。但是驰名商标的认定目前仅限于已注册的商标，故对于没有注册为商标的老字号可能还存在其他的问题。由于此点的具体实施条件可参照驰名商标的认定条件，故笔者在本文中不作过多阐述。

  第三，积极在海外申请注册。众所周知，创立一个品牌尤其是国际知名品牌，往往需要数十年、上百年的不懈努力，而一旦商标被抢注尤其是在国外被抢注，就意味着该品牌很可能失去被抢注国的市场，其直接的经济损失和潜在的品牌信誉、文化损失将无可估量。

  据不完全统计，目前我国知名商标被海外抢注达200多起，有15%的中国企业商标已经无法在境外申请注册，典型的如：

 1989年，中国诞生的第一快机械表---天津“海鸥”手表在加拿大被抢注；

 1995年，“狗不理”在日本被抢注；

 1997年，天津著名化妆品品牌“普兰娜”在俄被抢注；

 2003年，“桂发祥十八街”麻花在加拿大被抢注；

 还有“同仁堂”商标，已被日本、美国、韩国、荷兰、挪威、瑞典等多个国家的企业抢注；被列为国宝级保护的“一得阁”墨汁已经被日本抢先注册；众所周知的海信“HISENSE”在欧盟被抢注等等、等等

编辑：标天下-天明

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