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2月
2017

读书从来不是一个人的时光,但图书商标注册可以是一个单独的LOGO

发布时间:2017-02-20  来源:张月梅的商标文  作者:张月梅的商标文  


   我每个月读五本以上的书。图书馆的书是一月一借,一次五本,别处借的和自己买的就不固定了。


   有人问我:“你是怎么平衡工作、生活和读书的?”


   对我而言,这问题很奇怪。因为读书于我是自然而然的事情,没有刻意,不必安排,就是生活本身。


   我读书,是喜欢用这种和他人安静的交流方式,打发时间。


   读书从来不是一个人的时光。读书是和另一个人的深刻交流,是感受、体会、理解、接纳另一个人的过程。文字和声音、动作、表情一样,直接地展露着一个人的内心,又因为文字是严肃思考的产物,有时能更具逻辑地表达着一个人的思想和观念。


   所以,阅读让交流更加通畅。


   在所有的文字中,我最喜欢读小说。每读到一部优秀的小说,我都会从心底对作者生出真挚的敬意。我坚定地信奉这句话:故事本身就是观念。


   可惜这世界上会讲故事的高手不多,甚至连贩卖好故事的书店与出版社都远远地少于想读好故事的心灵。所以,当我读过一本好书,自然地想寻找更多的好书。


   比如,我读完乔乔.莫伊斯的《永不言弃》后,就想读她别的书。所以,我注意到了这本书的商标:知更鸟。


   “知更鸟文学”是广西科学技术出版社旗下的文学品牌。


   然后对书籍的商标产生兴趣。翻了下自己的小书架,发现我还有以下品牌的图书:“理想国imagimist”(广西师范大学出版社)、“读客”(吉林出版集团有限责任公司)、“午夜文库”(新星出版社)等。


   标识分别是这样的:


 


   我还专门查询下商标注册情况。“午夜文库”、“读客”、“理想国”均由相应出版社在书籍商品和出版服务上注册,“知更鸟”在很多商品和服务上都有商标注册,但没有属于广西师范大学出版社的。


   只是这些商标注册都是出版社下属品牌之一,都应不算是出版社的主要商标。


   我好像想不起来哪个出版社的主要商标,就仔细看了出版社主要商标注册在图书上的使用情况:或者没有,或者在封面上与出版社名称并列使用。


   比如我的书《张月梅的商标文》,是这样的:


 


   这个红色图形显然是中国工商出版社的商标。但由于商标与出版社名称放在一起,读者直接就看到出版社的名字,很少再去特别注意这个标识。商标标示商品与服务来源的作用被削弱了。


   突出使用的商标注册基本都是出版社下属的品牌系列,比如上面提到的几件商标,都突出地标示在了封面和书脊上。


   为什么会这样呢?出版社不需要强调自己的主要商标吗?不需要把自身的商誉和影响力集中用一个LOGO来标示出来吗?特别在数字出版欣欣向荣的时代,不需要一个更加简洁醒目的商标来标示图书来源吗?


   我还真不知道。虽然也算出版了一本书,但其实真不是很清楚图书出版的事情,尽管我知道图书出版是相当大的一个市场,还知道书店里也不仅仅是卖书,更知道在极具融合能力的今天,一家公司明天会做什么有着无限的可能性,难道出版社现在或者将来会仅仅只是出书?


   也许我这些想法真是闲操心了。既然出版社都把下属的系列品牌特别设计了,可见也是懂得商标的作用的。


   商标注册的主要作用就是标示商品或服务的来源。出版社的商标对于读者来说,是标示图书的来源,对于作者来说,则标示了出版服务的来源。


   如果出版社希望读者或者作者看到某LOGO时,能够直接想到出版社,那么把这一LOGO与以显著的方式单独放在图书封面上,似乎更能起到商标注册的作用。


   毕竟不论从事哪一行,不论现在做什么,一家公司的商誉终究会凝结到商标上,而且以没有上限的方式显示其价值。


   所以,我认为,最好把商标注册与企业名称分开使用,不管是出版社也好,其他厂商也好。


   最后介绍一下,《永不言弃》英文名为《The girl you left behind》,这也是书中那幅画的名称《留下的女孩》。整个故事就是围绕这幅画展开,记述了两个相隔百年的女孩苏菲和丽芙的爱情,及她们永主言弃的人生故事。


   我也看完了乔乔莫伊斯的另一本书《我就要你好好的》(Me Before You),讲述了不可能的爱情,探讨如何才是值得过的人生。不值得过怎么办?书里的男主角选择了死。


   两书相比,我更喜欢前一本。



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