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3月
2017

红牛注册商标争端再起,看牌商标“养父”们的尴尬

发布时间:2017-03-29  来源:一点号  作者:一点号  

   品牌注册商标授权一直是一个充满争议的话题,尤其是近些年名品牌的授权期限来临,上演了品牌商标的“生父”和“养父”的较量。从舆论界来看,大多数往往更加同情品牌注册商标的“养父”,加多宝们往往获得了吃瓜群众更多的支持,而品牌“生父”王老吉们则在舆论上多有被动,但是在打官司上往往屡尝胜迹。



   中国红牛不会成为下一个加多宝


   “红牛”同样上演了注册商标品牌授权的生杀大战,中国红牛也面临不少尴尬,然而和“王老吉”事件不同的是,中国红牛不会成为下一个“加多宝”。主要原因在于在中国市场,中国红牛掌握了一定的主动权。尽管同样是品牌授权式运作,但与加多宝不同的是:中国红牛方实际上拥有中文商标“红牛”,红牛的中文翻译注册商标本身就是中国红牛的公司注册的,拥有翻译的文化版权,所以实际上生父”泰国红牛拿不走中文标志,也给不了奥利地红牛公司。以及中国红牛一开始就与泰国红牛和奥地利红牛产用不一样的包装:泰国红牛和奥地利红牛都是银罐相间的红窄罐,而中国红牛主打的却金色矮胖罐。


   如此差异,会使得中国红牛在续约谈判上掌握更多的主动权,毕竟如果分道扬镳,中国红牛顶多就是不使用英文和图形而已,中文注册商标和包装可以照常,如果在配方方面也有所变化和改进的话,则基本上在中国大陆市场是可以继续卖的。


   尽管如此,品牌注册商标的“生父”和“养父”的较量往往对品牌还是会有一定的负面影响的,甚至对于一向以广告销售和铺渠道走量的功能性饮料来说,最终影响销量,裁员,最终走向衰落也并不是不可能的。


   品牌注册商标授权的启示


   尽管说中国红牛改名的可能性远远低于加多宝,但实际上二者还有一个本质上的不同在于,中国红牛其实是典型的中国式套路。另一个注册商标授权的品牌经营方奥地利红牛投的广告打响红牛的品牌,消费者买的却是低价的中国红牛,某种程度上中国红牛在坐享其成而不知足。事实上,奥地利红牛对品牌的投入要比中国红牛大,无论是广告创意、极限运动还是营销方式,中国红牛都在借势奥地利红牛。那么从这个意义上讲,奥地利红牛自然是不爽的,因为奥地利红牛还是和品牌商标拥有方合营关系,不授权给中国红牛于情于理上市说得过去的。坐享其成的模式往往是应该谨慎反思的,而且往往是不会长久的。


   解决品牌授权的“生父”和“养父”问题,往往从法律层面“养父”比较被动,因而就得尽早谋划,通过资本运作成立合营公司,或者成为“生父”控股公司的股东则是更加完美的路径。


   注册商标授权问题要解决好利益分配问题,商标的拥有方在授权是应该考虑长远的利益分配,不然结果则可能是到期时因为被授权方做得太好,而觉得自己分得的利益太少而在续授权的谈判中咄咄逼人,甚至谈崩,最终达成双输的结局。而获得品牌注册商标授权的一方则需要提早准备,合同到期收回不在续约时也不至于有大的损失。以避免品牌商标“养父”们的尴尬。


   以及,不管是大公司还是创业型公司,为了减少品牌注册商标的纷争而带来不必要的损失,商标的设计和注册商标的申请应该是高优先级的事情。



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