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29
3月
2017

最会讲故事的人,是注册商标!

发布时间:2017-03-29  来源:标天下  作者:标天下  

   消费者很多时候购买的不是简单的商品,而是商品背后传递的公司的文化、行为以及价值观念,而能传递出这种信息,并且与消费者直接接触的东西便是商品的注册商标了。如有注册商标的需求,一定要找信得过的商标注册机构,标天下商标注册平台。


   Su Mathew Hale是纽约品牌战略与设计公司Lippincott的资深合伙人,她说:“一个商标可能只有一秒钟的时间述说故事,因此选一个好商标才是品牌营销的最难点”下面,小编就介绍几个讲好故事的著名企业注册商标。


   联邦快递(FedEx)


   最会讲故事的人,是商标!


   联邦快递(FedEx)是一家国际性速递集团,提供隔夜快递、地面快递、重型货物运送、文件复印及物流服务,总部设于美国田纳西州。1971年由前美国海军陆战队队员Frederick W.Smith在阿肯色州小石城创立,与1973年才迁往田纳西州孟菲斯。


   联邦快递最早的Federal Express标志由Richard Runyan于1973年设计,而新的注册商标是当今世界上最为人所熟知的标志之一。1994年由旧金山Landor(朗涛品牌咨询公司)资深设计总监Lindon Leader设计。FedEx集团拥有不同的业务部门,每个部门都拥有自己的字标,标志中的Fed总是紫色,Ex因不同部门而有不同的颜色,总的FedEx集团标志是灰的。原本橙色Ex的FedEx标志,现在被作为联邦快递字标。FedEx中的“E”和“X”搭建了一个右指的箭头,值得一提的是,这个注册商标共获得了四十多项设计大奖,还被Rolling Stone杂志评为八个三十年最佳标志之一。


   全国广播公司(NBC)


   最会讲故事的人,是商标!


   NBC,全美三大商业广播电视公司之一(其余两家分别为CBS美国哥伦比亚广播公司和ABC美国广播公司)。总部设于纽约,成立于1926年,是美国历史最久、实力最强的商业广播电视公司。


   说起NBC制作的美剧,很多人基本都看过,像《仁心仁术》、《六人行》(又译《老友记》)、《格林》等等,《六人行》小编不知看过多少遍呢!


   NBC用的是一个孔雀的注册商标,六色的孔雀屏代表了彩电的出现,同时也给人快乐与活力的感觉。


   星巴克(starbucks)


   最会讲故事的人,是商标!


   在过去的几年里,星巴克着重推出了非咖啡类产品,比如:甜点、三明治和茶,所以星巴克在2011年决定更换简单的注册商标,不再带有“COFFEE(咖啡)”的字样。


   原先注册商标里迷人的美人鱼是黑色的,绿色的外圈,给人一种束缚的感觉。新设计的商标采用了更浅一些的绿色,这样看上去会简洁许多。


   凯悦酒店(Hyatt Place)


   最会讲故事的人,是商标!


   凯悦酒店集团在2004年收购了AmeriSuites,所以要进行品牌再造,在2006年正式推出。他们认为原先AmeriSuite的低价商务套间已成为高档酒店的廉价替代品,扭转这个局面的办法就是把它变成年轻商务旅行者的选择,尽管这些人不是非常富有,但他们仍然喜爱奢华。


   所以最后的注册商标设计结合了两个不同的形状:圆形代表了时尚和亲切感,由圆形组合成的正方形代表了坚定与正规。注册商标还采用了充满生气的颜色,当凯悦酒店的注册商标在夜色中被照亮时,那两个黑色的圆圈不会显示出来,其余的圆形会显示“H”的字样,代表了“Hyatt”。


   沃尔玛(Walmart)


   最会讲故事的人,是商标!


   2005年,沃尔玛雇佣了Lippincott公司,重新设计企业品牌注册商标。沃尔玛想要表现出一家大企业卖的是价廉物美的商品。最终在2008年,沃尔玛的新注册商标亮相于众人眼前。


   Mathews和她的团队认为原先的注册商标里全是深蓝色的大写字母,过于强调了“大企业”的感觉,正如一些批评家对沃尔玛的评论:沃尔玛如一个恶毒的巨人压垮了其他小企业。他们认为中间那颗充当连词符的星星是可忽略的,且后面的“MART”让人联想起街边卖便宜货的小店。


   后来团队决定保留原先的蓝色调,但换成了较亮的蓝色,他们认为这会给人现代与可信赖的感觉。还将原先带有棱角的字体换成了更圆滑的字体。最后又决定采用如星星般的一个符号,这样看上去好像在你头上亮了一盏灯,暗示沃尔玛的消费者是愿意购买优质商品的群体。他们采用大量带有积极向上感觉的黄色,但又不算太亮,因为亮黄色又给人一种廉价的感觉。


   易趣(eBay)


   最会讲故事的人,是商标!


   2012年,易趣和沃尔玛遇到的问题恰恰相反:这家企业还需要继续成长,原先的注册商标显得有些幽默嬉皮。对于易趣,Mathews和其团队觉得要继续沿用最初的设计,但需要对字母重新排列,并使其颜色变得柔和,他们将字母放在了同一基线上。最终修改过后的注册商标更接地气,让这家公司看起来更为认真。


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