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4月
2017

共享单车的「彩虹家族」,你看晕了吗?

发布时间:2017-04-15  来源:Danny Mike  作者:Danny Mike  

   目前市面上有多少款共享单车?每款单车在名字、logo、slogan上有哪些特点?本着一探究竟(bagua)的精神,笔者一顿搜罗,发现了很多规律和槽点。


   要是说起日前城市里最流行的东西,线上算《人民的名义》,线下就数共享单车了。前者笔者已经追了好几集,其热议程度有所知晓,但是共享单车还一直未能体验,对其的火爆程度没有直观感受。


   直到前两天一位朋友传来一张图片,着实让笔者吃了不小一惊。


  


   共享单车有多热,大家可以自行感受一下


   看见这张图,学设计的想必会对众多APP的LOGO设计点评一番,学经济的对于单车企业背后的资本狂热,也会有话想说。但是作为一名知识产权实务从业者,笔者还是看到了这张图展现出单车企业的一些商标隐患。


   比如:


  


   两款单车的APP图案酷似网易云音乐


  


   左边使用这样的图案经过右边同意了吗?


   要知道,网易云音乐和百度公司对其主要商业标识都是申请了注册商标的,享有商标专用权。使用与其相同或近似的标识会有很大的侵权风险:一旦被商标专用权人维权,轻则停止使用,更名换姓,重则面临巨额侵权赔偿。


   在商标注册领域,一份相同或近似的商标申请,谁先提出的申请谁将得到商标专用权。术语叫申请在先原则,通俗讲就是先到先得。


   当然,图中大部分的logo设计具有相当的独创性,不需要担心侵权的风险。但越是独创的东西,越怕被别人偷:厂商辛辛苦苦设计的APP图案,面临被他人抢注的风险。


   一个APP在上架之前要经过设计、开发、测试等诸多流程,每一个流程都有泄密的可能。如果没有及时将App的图案申请商标,一旦被他人抢注,APP厂商就会陷入被动的地位,甚至陷入漫长的侵权纠纷中。最后无奈之下,要么花钱免灾:用大量金钱赎回商标。要么像滴滴打车(曾经叫做嘀嘀打车)、西柚(曾经名为美柚)等APP一样被迫改名,现实中这样血淋淋的教训不胜枚举。无论哪一种后果出现,对于一家公司,尤其是刚刚小有成就的创业公司,无疑是非常沉痛的代价。


   不仅App让人眼花缭乱,各家单车的颜色也是让人目不暇接: 小黄车、小蓝车、小白车、小红车……应有尽有,俨然是一个彩虹家族。不得不说,这些小单车的外号听起来非常亲切,而且用单一的颜色来彰显自己的商品与服务,便于消费者记忆与识别,产生了极大的商标价值,是一种非常明智的举措。可是这又带来一个问题,常用颜色就那么多,随着单车厂商越来越多,难免会出现单车之间“撞色”,给消费者带来不便。


  


   ofo单车


   试想,刚走出地铁口,望见不远处有一辆小黄车,兴奋如你,揣着装有ofo单车软件的手机穿过街头与人潮跑到它面前,小黄车上面却赫然写着:悟空单车。


 


   悟空单车


   心酸不酸?心累不累?


  


   聪明的你也许会说: 那就把小黄车的车身颜色注册成商标,只准我用,别人禁止,不就行了嘛。


   可是立法者早防着这一手了:根据我国现行《 商标法》 , 我国只保护颜色组合商标, 暂不受理单一颜色商标。仔细一想立法者也是有充足的理由的。毕竟,颜色是极为珍惜的公有领域财富,你要是随随便便就能独占一种颜色,别人还怎么玩儿?


   但,单车厂商们也并不是就无可作为了,还可以通过其他的途径来维护自家单车(其他商品与服务同样适用)的特有设计与装潢,试举两种常见的方式。


   1、通过申请颜色组合商标


   刚才提到,单一颜色的颜色商标被认为缺乏显著性,无法获得注册,但如果有两种颜色以上进行搭配,那就又可以啦,这种也叫颜色组合商标。


   特点:


   ① 该商标必须有两种或者两种以上的颜色组成。


   ② 两种颜色必须按照一定的比例、一定的排列顺序组合而成。


   ③ 颜色组合商标不限定具体的形状,它的形状一般是随着商品本身形状的不同而不同。比如说“金霸王”电池的古铜色与黑色的颜色组合商标,它由两种颜色组成,按照阳极古铜色、阴极黑色的顺序排列,这一颜色组布满整个电池,它的形状是由电池形状决定的。


  


   “金霸王”电池


   独特新颖的颜色组合,不仅可以给人美感,而且具有显著性,能起到表示产品或者来源的作用,也能起到区别生产者、经营者或者服务者的作用。


   2、给自行车申请专利保护


   事实上,许多单车厂商正是这么做的,查询国家知识产权局网站发现:摩拜单车目前已经获得29项专利,涵盖自行车车身、智能车锁、电机系统、车身零部件等多个领域。 许多单车的车身造型、颜色搭配设计地十分赏心悦目,对于这些富有美感并适于工业应用的新设计和发明来说,申请专利是最佳的保护方法。


   毋庸置疑,共享单车为了解决人们“最后一公里”的出行困局,做出了它的卓越贡献。但作为知识产权实务从业者还是不免唠叨几句:企业在重视创新和技术的保护,做好商标与专利布局的同时,更需要思考:如何将知识产权这张王牌在产品保护中打出它的最大威力?


   毕竟我们可不想看到那些充满创意和理想、真正能改变我们生活的企业辛勤劳作,流汗又流泪,到头来,却为他人做了嫁衣裳。


  


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