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5月
2017

设计师就是好“色”之徒,TA们只对注册商标logo情有独钟

发布时间:2017-05-10  来源:中华设计网  作者:中华设计网  

   什么是色彩理论? 


       注册商标Logo设计时,颜色的选择至关重要,美学不一定是唯一评判标准。重要的是要了解色彩心理学和颜色象征之间的区别。


       考虑色彩的象征意义是一个初级阶段,建议以本土文化作为切入点:在我国,红色象征着财富和好运,而白色则代表死亡。然而在很多西方国家,却恰恰相反。所以颜色的象征意义可能只在在某个国家或区域行的通,设计师一定要“对症下药”!


 


       色彩心理学则需要设计师进行深入研究,因为人的大脑皮层对色彩的反应非常敏锐。比如明亮的黄色,会使人充满活力;和谐的绿色,可以放松身心……


   颜色分类系统


      从心理学的角度出发,我们可以大致把色彩分为4组


   第一组


 


       这一组的颜色清晰、细腻、温暖,不掺杂黑色。包括正红色,珊瑚色,天蓝色和桃色……它们象征着友好,活泼、乐观、适用于面向青少年的注册商标品牌Logo设计,但另一方面,这组颜色可能缺乏庄严感。


  第二组


  


       这组颜色的灰色偏高,带有一种更微妙的距离感。包括褐红色、栗色、淡紫色……这组颜色可以传达高雅的品质与风格,也特别容易受到奢侈品品牌的青睐,但在常规的logo设计中,这种用色并不常见。


  第三组


 


       这组颜色强烈、火热,混合了黑色。比如番茄红、橙红色、橄榄绿或茄紫色……它们很接地气,经常用来传达力量和完整性,但铺天盖地都是这类颜色,难免过于老套。


   第四组


 


       最后一组颜色强大而又直接,比如黑色、白色、柠檬黄……他们传达信心,效率和现代性,因此是数码技术品牌的“心头肉”,但可能会给顾客一种昂贵、冰冷的感觉。


  市场投放过程中的颜色选择


       挑选合适的颜色对于任何一个品牌来说,不仅仅与其公司文化相关联,当然也包括竞争格局和更广泛的行业趋势。


       例如,两个完全不构成竞争关系的注册商标品牌使用同样的颜色传达不同的理念,这并不会引起双方的恐慌。但是,如果直接竞争对手使用相同的颜色传达类似的理念,想要脱颖而出就会变得困难重重。


       真正拥有注册商标品牌色彩是品牌梦寐以求的夙愿,而现在不仅仅是在大街上或超市货架上,logo设计如何在智能手机屏幕上脱颖而出,也变的越来越重要。


 


       有一些品牌另辟蹊径,避开市场趋势,不按套路出牌,给顾客营造一种耳目一新的感觉,从而传达它们独特、不盲目的价值观。例如易捷航空使用了非常规的橘黄色;Tango在瓶罐大面积喷绘黑色……


 


      颜色的选择很大程度上是需要把握好市场的,跳色的选择有风险,所以使用时也要更加谨慎哦~


   颜色的显示效果


 


       一旦你的注册商标品牌颜色方案被选中,在推送前,你需要提前感受一下在不同介质上,颜色的展示效果,包括屏幕、纸张……


 


       RGB和CMYK以机械的方式定义的颜色,它的显示取决于多种因素,如设备的颜色配置文件等。LBS更为直观,LAB则是是非常准确的。


      对于颜色的使用,不仅是注册商标logo设计师,应该是所有设计师都关心的问题,大家有什么更好的想法和建议给编编留言,我们一起来唠唠关于色彩的小心思~


  



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