商标品牌只是公司或商品吗?
发布时间:2017-06-02 来源:狂嗑品牌俱乐部 作者:狂嗑品牌俱乐部
我们已经定义过了,商标品牌是一种感觉,所以的英文只要你让有感觉的东西都可以的英文品牌!
国家也可以是商标品牌
当提到法国,你会想到......浪漫的感觉。
当提到香港,你会想到......购物天堂,买东西,吃东西。
当提到日本,你会想到......东西精致,注重细节到了龟毛的程度。
个人也可以是商标品牌
当提到王建民,你会想到......台湾之光,偷吃男(这就是商标品牌形象,不管好坏都会留在客户心中)XD
当提到贝克汉,你会想到......时尚,阳光,性感
员工也可以是商标品牌
这张图片来自服饰大厂Abercrombie&Fitch,在美国的A&F旗舰店,门口永远都站着身材超好的模特店员(男的都会裸上身),对着来往往往的群众打招呼,一边说着你怎么样做一边用眼神放电;进入店内也会发现,所有的店员都是男的帅,女的漂亮,藉由店员传达这个品牌的形象:穿A&F的都是帅哥美女!
台积电曾经雇用博士学历的业务,就是要塑造出专业的形象;遇到问题的时候,别家业务要回去问工程师,台积电的业务可以直接帮你解决,如果你是客户,你是不是觉得这个品牌比较专业?
员工绝对是商标品牌的一部份,请确保每一个员工都能够代表你的品牌。
客户也可以是商标品牌
美国的优格店Pink Berry非常了解客户也是品牌的一部份,所以老板在创业之初,就选在好莱坞开设第一家店,开窗以往常常有好莱坞明星拿着PinkBerry被狗仔偷拍,快速引起消费大众的注意,因为大家都想知道李奥那多吃的是哪一家冰淇淋。虽然店租比其他地方贵很多,但是却快速塑造出「时尚名人最爱」的商标品牌形象。
其他客户代表品牌的例子还包含:
讲到麦当劳,你大概不会想到健身教练,你心里想的恐怕比较接近这张图吧?
讲到万宝隆,你是不是会想到男性商业人士,穿着西装,拿个包包?
讲到阿比啊,想到的是蓝领工人的形象,大概不会想到办公室的行政人员。
讲到哈雷机车,想到的是皮衣彪形大汉,留长发带头巾,自由奔放的感觉。
总而言之,顾客也是商标品牌构成的一部份,试想,如果Nike 80%的使用者都是70岁以上的老人家,年轻人还会想买Nike吗?类似的例子不胜壮举,如果你希望你的商标品牌传达时尚的感觉,确保请你的客户也是一样的时尚。
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