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商标问题
02
6月
2017

商标品牌只是公司或商品吗?

发布时间:2017-06-02  来源:狂嗑品牌俱乐部  作者:狂嗑品牌俱乐部  

   我们已经定义过了,商标品牌是一种感觉,所以的英文只要你让有感觉的东西都可以的英文品牌!




   国家也可以是商标品牌


   当提到法国,你会想到......浪漫的感觉。


   当提到香港,你会想到......购物天堂,买东西,吃东西。


   当提到日本,你会想到......东西精致,注重细节到了龟毛的程度。


   个人也可以是商标品牌


   当提到王建民,你会想到......台湾之光,偷吃男(这就是商标品牌形象,不管好坏都会留在客户心中)XD


   当提到贝克汉,你会想到......时尚,阳光,性感


   员工也可以是商标品牌


   这张图片来自服饰大厂Abercrombie&Fitch,在美国的A&F旗舰店,门口永远都站着身材超好的模特店员(男的都会裸上身),对着来往往往的群众打招呼,一边说着你怎么样做一边用眼神放电;进入店内也会发现,所有的店员都是男的帅,女的漂亮,藉由店员传达这个品牌的形象:穿A&F的都是帅哥美女!


   台积电曾经雇用博士学历的业务,就是要塑造出专业的形象;遇到问题的时候,别家业务要回去问工程师,台积电的业务可以直接帮你解决,如果你是客户,你是不是觉得这个品牌比较专业?


   员工绝对是商标品牌的一部份,请确保每一个员工都能够代表你的品牌。


   客户也可以是商标品牌


   美国的优格店Pink Berry非常了解客户也是品牌的一部份,所以老板在创业之初,就选在好莱坞开设第一家店,开窗以往常常有好莱坞明星拿着PinkBerry被狗仔偷拍,快速引起消费大众的注意,因为大家都想知道李奥那多吃的是哪一家冰淇淋。虽然店租比其他地方贵很多,但是却快速塑造出「时尚名人最爱」的商标品牌形象。


   其他客户代表品牌的例子还包含:


   讲到麦当劳,你大概不会想到健身教练,你心里想的恐怕比较接近这张图吧?


   讲到万宝隆,你是不是会想到男性商业人士,穿着西装,拿个包包?


   讲到阿比啊,想到的是蓝领工人的形象,大概不会想到办公室的行政人员。


   讲到哈雷机车,想到的是皮衣彪形大汉,留长发带头巾,自由奔放的感觉。


   总而言之,顾客也是商标品牌构成的一部份,试想,如果Nike 80%的使用者都是70岁以上的老人家,年轻人还会想买Nike吗?类似的例子不胜壮举,如果你希望你的商标品牌传达时尚的感觉,确保请你的客户也是一样的时尚。

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