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17
10月
2017

从贴牌到创牌,中国商标品牌靠什么“走出去”、凭什么刮起“中国风”?

发布时间:2017-10-17  来源: 赵建国 中国知识产权报  作者: 赵建国 中国知识产权报   浏览:846

  


   中国商标品牌、中国企业纷纷“走出去”,已经成为近年来的一种新潮流。海外并购,是近年来中国家电企业打造品牌的重要途径。在全球范围内,打造知名品牌已经成为世界各国经济竞争的制高点,成为主导全球产业链的重要力量。加快打造响亮的中国商标品牌,扩大自主品牌的知名度和影响力,不仅是中国制造、中国产品参与全球市场竞争的迫切需要,更是我国实现创新发展的必由之路。


   自主商标品牌走世界 最美还看中国风


   10月6日,比亚迪在美国加利福尼亚州兰卡斯特市举行了工厂扩建竣工仪式,新建成的电动车工厂占地约4.1万平方米,中国商标品牌比亚迪用自己的实力迈出了自主品牌建设新的步伐。


   近年来,海尔、海信、中车、华为、中兴通讯、比亚迪等诸多中国商标品牌“走出去”,让世界对曾经的“品牌代工厂”刮目相看。“从OEM(贴牌)到OBM(自主品牌),中国企业与中国产品努力打造中国商标品牌,走向海外谋求新发展已经成为新时代的新趋势。” 北京师范大学教授张洪忠向本报记者表示。


   世界目光聚焦中国品牌


   中国品牌、中国企业纷纷“走出去”,已经成为近年来的一种新潮流,比亚迪作为中国商标品牌的代表之一,这些年来在自主品牌的打造上尤其下功夫。此次扩建竣工后,比亚迪北美工厂将在当地再雇用1500名员工,形成年产1500辆比亚迪品牌电动大巴的产能。近5年来,比亚迪持续在美国电动公交车市场发力,市场份额已经占美国纯电动公交车的80%以上。令人欣慰的是,作为成功“走出去”的中国新能源车品牌,比亚迪商标品牌电动车已经遍布了美国、日本、英国、巴西、荷兰、澳大利亚等超过50个国家和地区的200个城市。数据显示,比亚迪品牌新能源乘用车2016年销量超过10万辆,增幅居全球首位。


   “在欧洲和美国等市场,中国商标品牌的家电产品越来越多,也越来越好。”在不少海外消费者眼中,中国品牌正在走红。其实,在中国家电企业中,为了加快打造自主品牌,这些企业也加快了出海的节奏,海外建厂与海外收购双管齐下。以海尔、美的、海信为首的中国家电企业,相继加快了商标品牌国际化的步伐,其中海尔在美国建厂引起业界广泛关注。“在海外建厂,降低了供应链成本,随着全球制造布局不断完善,海尔品牌在全球的影响力不断提升,有效提高了海尔品牌在全球的竞争力。”海尔集团品牌部有关负责人表示。


   海外并购,是近年来中国家电企业打造商标品牌的重要途径。从2004年TCL率先收购法国汤姆逊彩电业务开始,中国家电企业收购国际家电厂商的速度越来越快,规模越来越大,特别是海尔、美的、海信这类在国内家电领域中处于领先地位的企业。2011年,海尔收购日本老牌家电企业三洋,2012年又收购了世界顶级厨房家电企业斐雪派克;2016年,海尔以55亿美元的价格收购了世界顶级家电企业通用电气,多商标品牌战略使海尔品牌“走出去”之路如虎添翼。2015年,创维收购了德国电视制造厂商美兹的TV业务,海信收购了夏普在墨西哥的生产线;2016年,美的完成了3项对外收购,包括东芝白色家电业务、意大利中央空调企业Clivet80%的股权以及德国机器人制造企业库卡81.04%的股份,品牌影响力大为增强。


   “品牌是企业参与市场竞争的重要利器,不断增强商标品牌竞争力,是企业增强市场竞争能力的需要,也是产业发展的需要。”张洪忠认为。


   加快转型赢得市场竞争


   “谁拥有品牌,谁就拥有竞争力,谁就拥有财富的源泉,努力打造自主商标品牌,是中国企业在国际产业链上不断攀升的重要依托。”在张洪忠看来,企业打造品牌,是走出产业链微笑曲线底部的重要手段,更需要立足企业现实,确立目标定位,着眼全球视野,付出扎实努力。


   在全球范围内,打造知名商标品牌已经成为世界各国经济竞争的制高点,成为主导全球产业链的重要力量。数据显示,发达国家拥有全球90%以上的知名品牌,驰名世界的品牌产品产量不到同类产品的3%,但销售额却占到50%左右。目前,我国有220多种工业品产量为世界第一,但在2016年世界品牌500强中,我国仅有36个席位屈居第五,其中工业品牌仅有9个。这种“制造大国、品牌弱国”的局面,亟待改变。与此同时,随着我国经济发展,消费结构不断升级,消费者对产品和服务的消费提出更高要求,更加注重品质、讲究品牌。加快商标品牌建设,是我国推动供给结构和需求结构优化升级、满足居民消费更高要求的必由之路。为了加强品牌打造相关工作,我国从今年5月起设立了中国品牌日。


   近年来,华为、联想、海尔等一批优秀的中国企业和中国商标品牌,在国际市场成功突围,品牌美誉度和忠诚度快速提升。这充分说明,只要依靠创新、下足功夫,中国品牌一样可以比肩世界知名品牌。越来越多的中国企业,正在走上商标品牌建设之路。“世界眼镜看温州,温州眼镜看瓯海。”有着30多年的眼镜产业发展历史的瓯海,是中国五大眼镜生产基地之一,眼下,瓯海利用技术与人才优势打造眼镜品牌,一系列工作初显成效。今年上半年,瓯海规模以上眼镜企业产值为14.3亿元,同比增长21.21%;自营出口11.9亿元,同比增长27.13%。


   “加快打造响亮的中国品牌,扩大自主商标品牌的知名度和影响力,不仅是中国制造、中国产品参与全球市场竞争的迫切需要,更是我国实现创新发展的必由之路。”张洪忠强调。



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