你看过多少肯德基山寨？麦肯基、麦肯劳、加州基、麦乐鸡、啃得起......各种各样层出不穷的山寨注册商标名称，甚至还被盘点过，山寨可以集齐24个字母。

所以当有的人第一次听到乡村基的名字，第一反应就是，这又是一个肯德基山寨，这个注册商标名字还这么土里土气的。

但别小看这个被看成山寨的乡村基，它不仅上市了，还在前段时间公布的《2018年度中国快餐企业》中排行第七名，超过了味千拉面、永和大王、吉野家等连锁餐饮店。其实力之强，还引来了一波品牌抢注和山寨。

乡村基从诞生到崛起

很多人可能第一次听说乡村基，就如同《2018年度中国快餐企业》榜单下的评论：

@青山观我：老乡鸡，乡村基，都是第一次听说。

@是个好名字℡：村里才刚刚通网，不了解。

@Klopp：听都没听过，可以加盟吗？

@接盘侠t：这名字也太土了！

@啊是你：这也太像肯德基山寨了！

乡村基隶属于乡村基（重庆）投资有限公司，诞生于1996年的重庆，原来名为"乡村鸡"，改名后英文缩写字母CSC由country style chicken变成了country style cooking。

2007年11月，红杉资本和SIG向乡村基联合注资2000万美元。2010年，乡村基在美国纽约证券交易所开始挂牌交易，成为第一家在美国上市的中国快餐连锁企业。

很多人没听说过乡村基主要是其主要分布在重庆、四川、贵州、陕西、云南、湖北、湖南等地，所以个别地区会有不认识而误把其当成肯德基山寨的。

但其在针对性区域的消费者基础可不小。当前，旗下有近800家直营连锁餐厅，年接待顾客超1亿人次，尤其是在创始地重庆，乡村基的门店数量远远超过了肯德基。

曾有餐饮业内人士估算过乡村基一年营收大约20亿元左右，如按照5%的较合理净利润率估算，一年净利润约1亿元。

2从被诟病山寨到被山寨

据了解，乡村基一开始的经验模式也和肯德基一样，以洋快餐为主，甚至肯德基出什么，乡村基就出什么。

后来发现肯德基等洋快餐在中午用餐的高峰时段并没有街边小店的人流量大，顾客还是喜欢中式美食，特别是在重庆，对重口味和辣椒的偏爱是无可比拟的，所以乡村基把原本以炸鸡为主的餐饮企业转为做米饭为主，还融合进了地方口味。

虽然名字一直被诟病很土，但滋味是真的好评如潮，在如此“土气”的情况下让不少消费者“真香”。

而这么“土”的名字，还是不少人惦记。

根据商标网查询，乡村基共有93件注册商标，包括“CSC”、“乡村基”、“乡村鸡”、“大米先生”、“饭来了”等，主要集中在30类小食配料类、35类广告贸易类、42类技术服务类和43类餐饮酒店类。

然而即使取了一个如此像山寨的名字，乡村基依旧逃不开被“碰瓷”的命运。

截止目前，包含“乡村基”的商标共被申请注册了43次，其中乡村基仅占了9件，注册成功的有6件，而有一家公司重庆旺启食品有限公司申请了14件，注册成功8件，比乡村基还多。

注册商标类别就那么多，两家又都是食品公司，少不了会有类别一致。为此，乡村基也果断提出异议，并且获得成功。但目前的情况是，还是有很多人持有已注册的“乡村基”商标。

虽然门店铺设广，客流量大，但商标流浪在外，乡村基山寨的名称还没摆脱，就被别人山寨了去。可见，注册商标保护对于一个企业的重要性，就算是实力在强盛也难以避免。