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2020

安踏潮牌在商标注册原则上是真的要疯了

发布时间:2020-01-14  来源:云葫芦  作者:云葫芦  

截至当前,安踏公司名下申请的商标注册共有190234个,其中包括“安踏”、“ANTA”、“KEEP MOVING”等多个形式的商标,涵盖多个类别,并且大部分已经显示注册成功,呈有效的状态。安踏的成功不仅凭借着优秀领先的创新精神,也离不开“无形资产”的支撑和推动,而日渐增值的“无形资产”的重要组成部分之一就是商标。



据了解,安踏创立于1991年,经过多年的发展,安踏逐渐成长为了国货第一运动品牌。安踏之所以能够取得这样的成就,离不开公司重视研发与创新的理念,安踏每年都会从总体的经济收益中分出巨资投入到研制发明领域。



虽然放眼看去,安踏的商标布局是谨慎全面的,但是,安踏早在2017年推出的新产品“要疯”系列却屡次在商标申请注册之路上栽跟头,依据查询结果显示,安踏公司于2018年共申请了6件以“要疯”为名的商标,并分别注册在第5类、第18类、第25类、第28类、第32类和第41类,目前状态均被标为“初始化”,呈失效的状态。



据深入了解,从提出商标申请,被原国家工商行政管理总局、商标评审委员会驳回;到接着上诉至国家知识产权局,再次被驳回;最后再上诉至北京市高级人民法院终审被驳回。安踏公司的“要疯”商标注册申请经历了前前后后的四连拒,可以说是非常艰难了。


说到“要疯”系列的产品,想必大家都知道,在2017年的夏天,自从安踏推出“要疯”系列以来,如今已是推出了二代,马上又将迎来第三代,其发展势头也可以说是在国内市场中“疯”了起来。那么为什么销量还不错的“要疯”,却始终无法成功的注册成为商标呢?



从三次被驳回的原因上来看,基本是统一的,据法院近期作出的安踏(中国)有限公司与国家知识产权局其他二审行政判决书显示,最终维持安踏“要疯”商标被驳回原审判决。


值得注意的一点是,“要疯”商标虽然屡遭驳回,无法注册成功,但安踏公司依然在使用当中,其线上官方商城的“要疯”系列产品仍旧正在销售中。



从大局来讲,这一商标始终未能注册下来,就成了安踏公司该系列产品最大的难题,是品牌日后发展进程中宣传推广的致命伤。


经过多次受挫,让安踏多少也意识到“要疯”二字的商标已不可能成功注册拿到手,于是小编进一步查询发现,安踏并没有放弃这个商标,并且已经在2019年9月29日转而申请同音不同字的“要风”商标,并指定使用在第18类(皮革皮具类)上,目前还在等待实质审查中,至于这次结果会如何,不知是否能够如安踏所愿。


最后,结合安踏“要疯”系列商标的“艰难”申请注册的整个环节,我们能够深刻领悟商标注册原则在审批流程中的严格性。



要遵循商标注册原则,各企业就须始终明确一点,尽管当下是追逐最新时尚潮流的时代,品牌取得创新是推动企业整体经济发展的最基本需求,但是在推陈出新命名有关商标时,务必要全局考虑注册时可能会出现的种种问题,只有遵循了相关法律的规定,符合明文的要求,才能成功拿下商标,为自己的品牌罩上法律的保护屏障。


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