您好,欢迎来到标天下知识产权平台!

标天下官方微信号

联系我们

|

我的购物车(0)

|

免费注册

|

会员登录
400电话
商标问题
15
4月
2021

元气森林“燃”商标遭受的近似之苦,只有自己知道...

发布时间:2021-04-15  来源:橙子 权大师  作者:橙子 权大师  

商标近似风险,不可不防!


上周末,刚刚完成一轮战略投资、估值达到60亿美元的元气森林被一则道歉声明推上热搜,因乳茶产品使用“0蔗糖”宣传道歉,在其宣传语中没有说明“0蔗糖”和“0糖”的区别,容易引起误会。


rBAABGB3sxuAd1BcAAMuEMW-4O4362.jpg


其“提醒式道歉”引发热议,网友感慨“被骗了钱,还骗我长肉”、“道歉有用吗?我的肥肉不接受道歉!”,抢占了微博热搜头条。

 

不知投资人此刻什么心情:钱刚投出去,就出幺蛾子? 元气森林的烦恼不止于此,在其主要产品的“燃”商标的保护方面,也经历了颇为“曲折”的斗争过程。



“燃”是元气森林旗下的一款主打无糖、解腻的乌龙茶饮料。2017年公司在30类、32类申请注册“燃”的文字及图形商标,商标状态已注册。


1.png


可后来扩大商标注册类别及商品/服务项时遭遇到麻烦,『知产行业观察』查询发现,围绕“燃”这款饮料的商标,元气森林已与国家知识产权局发生多起诉讼,已宣告二审判决的便有9起。

 

与这9起诉讼有关的“燃”相关商标共有7个,如下图统计:


rBAABGB3s2uAUr96AAOFZkdyZdc262.jpg


除“超极燃茶”外,上表统计商标被后悔原因均是商标近似或部分近似。

 

根据统计,2017年以前便有55个“燃”相关已注册商标。2017年后共有122个。当前元气森林仅有39已注册“燃”相关商标,而元气已提交142个申请。这意味着元气森林“燃”商标的注册通过率仅为27%。

 

从产品宣传广告看,燃系列茶饮主打无糖、解腻,并重点强调了烧肉火锅等油腻饭食场景下,燃茶是上佳之选。

 

对比同类产品名称,农夫山泉有“东方树叶”系列产品,日本品牌“伊藤园”,可口可乐开发了“淳茶舍”,台湾品牌有“茶寻味”,三得利集团旗下有“黑乌龙”等等。

 

从产品名字的第一感受,好像上述名称都比“燃”更能表现茶饮料的属性。注册商标好像也更具备显著性,遭遇到商标近似困扰的可能性也会低一点。

 

以“东方树叶”为例,当前60个商标申请记录中,有58个均为农夫山泉公司,鲜有其他人抢注该商标。

 

营销界大师特劳特曾说过,“品牌名称和它的定位一样重要,也许比定位还重要。”“燃”虽然不是元气森林的品牌名称,但作为一款产品名称其重要性不亚于品牌名称。而我们在考虑产品名称的时候,也要考虑未来的产品的商标注册。

 

产品名称既要有成功的定位,也要考虑注册商标的成功率。商标注册对产品、品牌的防侵权、防假冒等重要性不言而喻,一款好产品+一个好名称+一个好商标,必然能大大增强产品的市场竞争力,在同类产品竞争中快速脱颖而出。

 

元气森林之所以在注册“元气森林”等品牌商标之外,注册“燃”的产品名称,也必然考虑到产品保护、商标保护等,在有仿冒者蹭热度时刻拿起法律武器维护品牌利益。

 

可不想因“燃”商标生出这么多麻烦。抛开诉讼费用等,仅时间成本就很让人头疼,元气深林关于“燃”商标诉讼自201年开始至今,已持续两年多。

 

若在品牌发展初期遭遇这样的商标困境,是非常不利于后期品牌战略的持续推进的。虽然大家现在都非常重视商标注册,但我们也提醒商标注册要做好风险排查,防止不必要的麻烦。


底部二维码最新.gif

标天下商标注册 知识产权
帮助中心
服务支持
新闻动态
关于我们
标天下公众号
马上关注标天下,随时随地查询、注册、管理商标

400-118-2323

周一至周六 08:30-18:00

btx@biaotianxia.com

ICP备案查询网
经营性网站备案信息
360网站安全检测
网络警察报警平台
支付宝
微信支付

Copyright © 2015 广州标天下信息科技有限公司 All Right 粤ICP备15060970号-1  V 2.31