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100多的月饼套上李子柒的商标,被卖到了700多…

发布时间:2021-09-17  来源:商标知识局  作者:商标知识局  

临近中秋,又到了月饼的销售旺季,各地超市、蛋糕店陆续推出品种众多、包装精美的月饼,配合花式节日营销,一时间让人眼花缭乱。近期,网络上一条“宜宾超市出现天价李子柒月饼”的消息,把“李子柒月十全十美月饼”推上了风口浪尖。


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图片来源|微博截图


李子柒方回应天价月饼


李子柒是一位美食短视频创作者,其视频大多围绕美食讲述乡村生活,呈现中国农村人真实的生活。你可能没有特意去看过她的视频,但你一定听过她的名字。2021年2月,李子柒以1410万的YouTube订阅量刷新了由其创下的"YouTube中文频道最多订阅量"的吉尼斯世界纪录,在国内一度引发了关于“李子柒是不是文化输出”的讨论。由这么一位火遍全球的美食创作者推出的月饼自然备受关注和青睐。


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图片来源|淘宝截图


根据网友提供的商品截图可见,这款月饼在超市售价786元/盒,但更夸张的是它线上线下的价格差,在淘宝使用搜图功能查询同款,发现该月饼仅售价170.1元-226.8元不等,价格相差足有4倍!


还有细心的网友发现,虽然月饼贴的是李子柒的名字,但产品外包装和商品详情页上似乎和李子柒没有任何关系,月饼盒上标有大大的“冠”字,月饼礼盒背面写明了该款月饼品名为十全十美,生产厂商为重庆冠生园。只有超市贴牌和发票上突兀的标着李子柒的名字,这到底是什么情况?


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图片来源|微博截图


9月14日,李子柒关联公司四川子柒文化传播有限公司发布声明,四川宜宾“高价月饼”系某超市擅自使用李子柒商标欺骗消费者的行为,该月饼和李子柒方并无关系,将坚决打击假冒侵权行为。


声明中还提到,四川子柒文化传播有限公司是“李子柒”品牌商品的唯一商标权利人。任何未经授权使用李子柒商标或与之近似标识都属于侵犯商标权的行为,将通过诉讼方式维权。

“李子柒”商标状况

据中国商标网显示,“李子柒”曾被大量公司、自然人申请注册商标,但截至目前,除四川子柒文化传播有限公司外,其他申请人的商标注册申请大多已被驳回,这得益于李子柒方的商标布局意识。


图片来源|中国商标网


经检索发现,早在2016年08月29日,四川子柒文化传播有限公司便在第29类食品、第30类方便食品、第35类广告销售等重要类别上注册“李子柒”商标,是国内最早注册“李子柒”商标的申请人。在商标注册成功后,由于“商标注册在先”的原则,其他想要注册李子柒商标的公司或自然人则因为商标相同或近似等原因无法成功注册。


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图片来源|中国商标网


截至目前,四川子柒文化传播有限公司已有245件商标申请信息,包括李子柒、柒家好物、LIZIQI、子柒等,商标保护意识妥妥的。


标天下提醒:市场未动,商标先行,商标作为企业重要的无形资产,对企业保持市场竞争力、品牌形象建设和保护等方面有着战略意义,当企业的品牌商标被侵犯时,一定要及时运用法律手段维护自身权益,避免因假冒伪劣产品给企业的产品销量、口碑带来负面影响。


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