1992年，一个叫章鹏飞的浙江人，注册了“现代”商标的45个类别。

　　 等到2002年，北京现代汽车有限公司上市了，准备注册“现代”商标的时候，发现“现代”所有类别都被注册商标了。

　　 北京现代汽车找到了这个叫章鹏飞的人，用现代汽车在浙江的总经销权换来了“现代”商标。

　　 这个现代汽车在浙江的总经销权在2002年，也就是15年前，被估值4000万。而章鹏飞于浙江杭州开的一家现代汽车4S店，在当年营收4个亿。

　　 注册商标本身就是企业的无形资产，越具有知名度的商标，资产的财富值越高。可见商标是可以给企业给个人带来巨大利益的。

　　 无形资产包括专利权、非专利技术、商标权、著作权、土地使用权、特许权等。其中，商标是用来辨认特定商品和劳务的标记，代表着企业的一种信誉，从而具有相应的经济价值。根据我国商标法规定，注册商标的有效期限为10年，期满可依法延长。

　　 那么，如何让注册商标的经济价值变得更高？利益更大呢？

　　 1、注册商标要及时。

　　 唯冠科技（深圳）有限公司在世界多个国家都注册了Ipad的商标，后来破产了。但是商标仍在，商标依然发挥着无形资产的作用。

　　 所以，当苹果Ipad进入中国市场时，支付了这家已经破产的唯冠科技（深圳）有限公司6000万美金，来购买Ipad这四个字母。这四个字母因为组成在一起，被申请了商标，而成为最土豪的四个英文字母。

　　 所以，想拥有商标这个巨大的利益，你首先得申请注册商标。

　　 2、提前检索一定有。

　　 嘀嘀打车改名滴滴的事情，红遍了半边天。

　　 当年，杭州妙影微电子有限公司召开嘀嘀商标权情况媒体通报会，宣称小桔科技公司使用“嘀嘀”二字作为打车产品名称，侵犯其注册商标专用权，要求小桔科技公司停止侵权行为，并赔偿人民币8000万元。之后，小桔科技公司召开发布会，宣布旗下产品“嘀嘀打车”更名为“滴滴打车”。

　　 不知道的，还以为滴滴是卖水的呢。滴滴打车之所以赔了8000万，还闹了这一通笑话，就是因为它不重视商标，因此都没有提前检索注册商标，赔了夫人又折兵。

　　 3、商标监控不能少。

　　 注册商标是企业的无形资产，但你也要好好经营。如果一个商标产生了信誉问题，消费者一看见这个商标就不敢进行消费，一朝被蛇咬十年怕井绳，那这个商标带给企业的无形资产还会大吗？当然，你可以自认为不会影响自家企业信誉。但是不代表别人不去坑你，毕竟在巨大的利益面前，商标监控如果没有做好，真的有可能产生企业信誉的巨大损坏。看看纽巴伦就知道了。

　　 “纽巴伦”是美国著名跑鞋品牌“newbalance”公司以前在中国大陆地区的一个独家代理所使用的名称。上世纪90年代，newbalance进入中国市场。为了入乡随俗，便使用了一个中文译名：“纽巴伦”。

　　 品牌logo是一个大N的“纽巴伦”在国内迅速流行起来，然而就在看上去形势一片大好的时候，纽巴伦遭遇到了一个非常沉重的打击：广东阳江的生产厂商私自扩大纽巴伦鞋的产量，私自降价销售，以期获得巨额利润。美国newbalance总部觉察后，勒令违约厂家迅速停产纽巴伦鞋。但是他们紧接着又遭遇到了更为沉重的打击：“纽巴伦”中文商标被该代理公司抢注，而且被斥侵权，赔偿9800万人民币。

　　 后来，newbalance退出中国市场。十多年以后，才重回中国。newbalance财大气粗，还有回环的余地。但是很多企业根本承受不了这么大的损失。

　　 商标作为无形资产，对它的估值及传播意义有哪些？

　　 1、提高企业影响力，展示企业发展实力。

　　 随着企业形象问题逐渐受到大众重视，注册商标的宣传成为企业走向国际化的重要途径，强化企业形象、展示发展实力的重要手段。

　　 2、有利于销售渠道的拓展和特许经营体系的扩张。

　　 在发展加盟商的过程中，了解无形资产价值可以使企业在介绍品牌时有据可依，从而使潜在加盟商对企业有比较准确的判断依据，还可以让潜在加盟商看到本企业的发展潜力，增强加盟信心。

　　 3、为无形资产侵权赔偿提供价值依据。

　　 商标权等知识产权进行评估后有利于企业对在侵权诉讼中的侵权行为所造成的损失进行量化、并认定赔偿额度，企业打假维权提供索赔依据，维护企业的合法权益。

　　 4、提升企业公信力。

　　 无形资产的价值经过权威机构评估认定后，将推动市场上企业规模、效益的迅速增长，并且降低风险。也会使资本市场对企业的价值和发展潜力有较正确、积极的认识，增加与投资者的交易机会并提高交易效率。

　　 正如可口可乐总裁说的：即使全世界的可口可乐工厂都被一夜之间烧毁，凭借可口可乐这个注册商标也可以在第二天让所有工厂得以重新建立，我也可以凭可口可乐商标，几个月重新获得投资，东山再起。商标作为企业的无形资产，给企业带去的利益是可以估值的，作用是巨大的。同时，也是保护知识产权的需要，为企业打假、侵权、诉讼提供索赔依据。充分运营使注册商标的估值更加庞大，对于企业来说是一件不会赔本的生意。